電視盒子可封，互聯(lián)網(wǎng)視頻大趨勢(shì)不可轉(zhuǎn)

　　昨日有消息稱，廣電總局針對(duì)視頻網(wǎng)站TV端APP事件已經(jīng)向各大互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)發(fā)出最后通牒，要求本周內(nèi)所有視頻網(wǎng)站電視APP下架，否則將取消其互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)牌照，并停止服務(wù)器。（詳見(jiàn)報(bào)道《廣電總局下最后通牒 本周視頻全部下架 否則牌照不?！罚╆P(guān)于電視盒子，一直以來(lái)就紛爭(zhēng)不斷，一方是各大互聯(lián)網(wǎng)視頻公司，都妄圖攻占客廳市場(chǎng)這塊大蛋糕，將電視終端轉(zhuǎn)化成基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容點(diǎn)播入口，一方是廣電機(jī)構(gòu)，死守“高地”不放松，不給互聯(lián)網(wǎng)視頻公司任何突圍的機(jī)會(huì)。至于這其中有關(guān)利益紛爭(zhēng)的陰謀陽(yáng)謀，討論的也比較多了，說(shuō)多了都是口水，毫無(wú)意義。

　　我想說(shuō)的是，無(wú)論“盤(pán)子”在誰(shuí)手上端著，從用戶的角度來(lái)看，都是無(wú)大礙的。無(wú)論是移動(dòng)端的手機(jī)、pad屏，還是PC端的電腦屏，亦或是客廳的電視屏，無(wú)非都是人機(jī)界面，用戶喜歡坐在客廳看電視，還是喜歡用其他終端隨時(shí)隨地點(diǎn)播觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻，都只是一種習(xí)慣性的終端選擇。對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻時(shí)代的大趨勢(shì)，并無(wú)太大影響。

　　有一項(xiàng)針對(duì)全球網(wǎng)民看視頻的比例調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：韓國(guó)位居第一，其中95%的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看在線視頻，是因?yàn)轫n國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面大，且網(wǎng)速快，資費(fèi)低；中國(guó)排在第五，原因是受益于視頻網(wǎng)站的興起和3G、wifi網(wǎng)絡(luò)的普及；美國(guó)排在第十，解釋說(shuō)是其有線電視網(wǎng)絡(luò)和精彩付費(fèi)電視頻道的發(fā)達(dá)。這項(xiàng)數(shù)據(jù)里能反映出什么信息呢？

　　其一：全球范圍內(nèi)，觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻的用戶逐年提升，全民觀看視頻的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)；我們現(xiàn)在接收信息的方式正逐漸趨向“視頻化”，從純文本過(guò)渡到圖文形式，再到純視頻的觀看體驗(yàn)，從用戶角度來(lái)看，是一次很自然的進(jìn)化過(guò)程。因?yàn)槲谋鹃喿x的方式比較“主動(dòng)”，需要聚精會(huì)神才能完成整個(gè)閱讀過(guò)程，現(xiàn)如今大家生活節(jié)奏這么快，時(shí)間又都是碎片化的，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)淺薄癥成為普遍現(xiàn)象，用戶需要一種被動(dòng)式調(diào)動(dòng)立體感官的接收方式。而觀看視頻正是一種能調(diào)動(dòng)用戶立體感官的高效信息傳達(dá)方式，同樣的信息放在面前，用戶很自然會(huì)優(yōu)先選擇視頻觀看。

　

　　其二：互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶的普及程度取決于網(wǎng)絡(luò)帶寬的大??；很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，限制視頻觀看普及的最大敵人是網(wǎng)絡(luò)帶寬、流量、資費(fèi)等問(wèn)題，特別是移動(dòng)端，受限制比較大。不過(guò)，近些年，各大運(yùn)營(yíng)商都在擴(kuò)大3G、4G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)，解決了視頻觀看存在的基礎(chǔ)帶寬問(wèn)題，但資費(fèi)問(wèn)題并沒(méi)有得到跨越式的提升。

　　真正推動(dòng)用戶觀看視頻習(xí)慣養(yǎng)成的利器是wifi生活場(chǎng)景的搭建。習(xí)慣于奔波于公司、家兩點(diǎn)一線的白領(lǐng)群體，始終會(huì)處于WIFI環(huán)境下，在這兩個(gè)場(chǎng)景內(nèi)的停留時(shí)間也是最長(zhǎng)的，除此之外，在地鐵、公交、、咖啡館、shaopingMall等眾多用戶經(jīng)常性停留的地方都有完善的wifi鋪設(shè)，確保用戶始終處于網(wǎng)絡(luò)的覆蓋環(huán)境當(dāng)中。在wifi環(huán)境下，又得以實(shí)現(xiàn)手機(jī)、電視、PC、平板等多屏合一，從而真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地觀看視頻的可能。目前我國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境比不上韓國(guó)的高速發(fā)達(dá)，但在WIFI的鋪設(shè)上也基本能夠滿足用戶需求。

　　其三：決定用戶偏向互聯(lián)網(wǎng)視頻還是電視節(jié)目的關(guān)鍵在于輸出內(nèi)容的價(jià)值。美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境自然也是極為發(fā)達(dá)的，又有youtube這樣世界上最大的視頻網(wǎng)站，但并沒(méi)有影響家庭電視的市場(chǎng)。面對(duì)豐富多樣的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，美國(guó)人對(duì)精品付費(fèi)電視的熱情卻絲毫不減?？梢?jiàn)，靠壟斷渠道，擴(kuò)大視頻市場(chǎng)占有率的做法并不是最明智的，而是應(yīng)該建立“一條龍”的UGC內(nèi)容生產(chǎn)鏈條，帶動(dòng)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，塑造內(nèi)容上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　近兩年，國(guó)內(nèi)雨后春筍般冒出了一大批圍繞視頻的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，從手機(jī)短視頻拍攝到視頻加工剪輯處理，再到視頻傳播分享，整個(gè)過(guò)程可以在手機(jī)端就能實(shí)現(xiàn)，把拍攝視頻的門(mén)檻降到了最低，刺激了大量?jī)?yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的產(chǎn)出，此外《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《屌絲男士》、《飛碟說(shuō)》《羅輯思維》《曉松奇談》等精品化網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容，改變了過(guò)去視頻制作和觀看的分離結(jié)構(gòu)，可以在分集、分季制作視頻的同時(shí)，積累粉絲，形成品牌化的視頻內(nèi)容區(qū)隔，這些都是發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)渠道上的內(nèi)容升級(jí)。如果廣電集團(tuán)守不住自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，縱使沒(méi)有電視盒子這么個(gè)產(chǎn)品，遲早有一天電視渠道會(huì)遭受互聯(lián)網(wǎng)猛烈的攻侵。

　　說(shuō)到此，大家都應(yīng)該看明白了，和其他國(guó)家相比，我們國(guó)家之所以掀起“客廳市場(chǎng)”的紛爭(zhēng)，全在于整個(gè)視頻市場(chǎng)尚不成熟，用戶在人機(jī)界面的選擇上“被動(dòng)的”，短暫的渠道壟斷會(huì)穩(wěn)住一定的用戶市場(chǎng)，但視頻時(shí)代的大趨勢(shì)是不可逆的，決定用戶市場(chǎng)規(guī)模的最關(guān)鍵因素還是視頻內(nèi)容和用戶體驗(yàn)。你造嗎？