2014年8月中國智能電視市場分析報告

　　2014年8月，中國智能電視市場的市售產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增長，達(dá)到775款，較上月多出90款新品，分屬21家主流品牌廠商。在整體市場上，智能電視的關(guān)注占比繼上月首次突破五成后，繼續(xù)保持上漲趨勢，達(dá)到54.5%，進(jìn)一步拉開與非智能電視的關(guān)注差距。從品牌關(guān)注情況來看，本月三星繼續(xù)領(lǐng)跑市場，LG躋身亞軍位。在產(chǎn)品型號方面，三星曲面UHD UA55HU9800成為本月最受消費者關(guān)注智能電視產(chǎn)品。

    　報告要點： 

  　  ?品牌關(guān)注格局：三星繼續(xù)領(lǐng)跑，LG躋身品牌關(guān)注榜亞軍。

    　?產(chǎn)品型號結(jié)構(gòu)：前十款產(chǎn)品的平均尺寸高達(dá)51英寸。

    　?操作系統(tǒng)結(jié)構(gòu)：Andriod系統(tǒng)的市場關(guān)注度超過七成。

   　 ?產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)：本月智能電視的平均尺寸為49.56英寸。

    　?分辨率結(jié)構(gòu)：3840*2160分辨率的關(guān)注度繼續(xù)上漲。

   　 ?價格段結(jié)構(gòu)：3001-5000元價格段最受消費者關(guān)注。

  　  ?主流廠商分析：本月三星品牌的關(guān)注比例呈小幅下滑走勢。

   　 一、品牌關(guān)注格局

   　 ?三星繼續(xù)領(lǐng)跑，LG躋身品牌關(guān)注榜亞軍

   　 2014年8月，中國智能電視市場上，三星以20.0%的關(guān)注比例繼續(xù)成為本月最受消費者關(guān)注的品牌；值得注意的是，本月LG取代海信成為品牌關(guān)注榜亞軍，關(guān)注占比為13.2%；而海信則下落一位，位居本月季軍，關(guān)注占比為12.8%。其余品牌的關(guān)注占比均不足10.0%。

  　  從本月關(guān)注排名的變化來看，LG、長虹和樂視TV的關(guān)注排名出現(xiàn)上升，而夏普的關(guān)注排名下滑，另外，本月索尼和酷開TV均躋身關(guān)注榜前十強(qiáng)，分別名列第九位和第十位，關(guān)注占比分別為3.1%和2.5%；

    　從關(guān)注占比的變化來看，相對明顯有長虹、樂視TV、海信和夏普，其中，長虹和樂視TV的關(guān)注占比漲幅相對較大，分別較7月上漲了3.7%和2.3%，同時，海信和夏普的降幅明顯，較7月分別下滑了2.7%和2.3%。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場品牌關(guān)注比例分布

表  2014年7-8月中國智能電視市場品牌關(guān)注比例對比

　　二、產(chǎn)品關(guān)注格局

   　 (一) 產(chǎn)品關(guān)注型號

   　 ?三星曲面UHD UA55HU9800最受關(guān)注

    　2014年8月，中國智能電視市場上，三星曲面UHD UA55HU9800以6.0%的關(guān)注比例取代海信 LED50EC310JD成為本月最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品，這款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、網(wǎng)絡(luò)、智能、超高清電視產(chǎn)品本月末報價為18099元，與月初相持平。

   　 另外，本月關(guān)注占比在3.0%以上的產(chǎn)品還有海信 LED50EC310JD和樂視TV 超級電視S40，均較受消費者的關(guān)注。

   　 ?前十款產(chǎn)品的平均尺寸高達(dá)51英寸

    　從產(chǎn)品的品牌分布情況來看，本月關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品品牌分布較為分散，分屬七家不同的品牌，其中，三星、樂視TV和LG各有兩款產(chǎn)品上榜，其余海信、長虹、康佳和酷開TV各一款。

    　從產(chǎn)品的屏幕尺寸來看，該十款產(chǎn)品大部分處在50英寸以上，最大尺寸達(dá)60英寸，以55英寸居多，平均尺寸為51英寸，月末產(chǎn)品報價的差距也相對較大，從1499元到18099元不等，平均報價6475元。

    　從電視的分辨率來看，本月共有四款超高清智能電視登上榜單，分別是三星曲面UHD UA55HU9800、康佳 LED55K60U KKTV、三星 UA55HU6000和LG 49UB8800-CE。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2014年8月中國智能電視市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

  　　  (二) 操作系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

　　?Andriod系統(tǒng)的市場關(guān)注度超過七成

  　  2014年8月，中國智能電視市場上，有超過七成的消費者關(guān)注度集中在Andriod系統(tǒng)上，其本月關(guān)注占比為70.6%，較7月上漲了1.6%。其次是Smart TV 操作系統(tǒng)，關(guān)注占比為14.6%，較上月下滑4.5%%。排在第三位的是Linux系統(tǒng)，關(guān)注占比相對較小，僅為2.2%，與Andriod系統(tǒng)和Smart TV 操作系統(tǒng)相比存在一定關(guān)注差距。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    　(三) 產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)

    　?本月智能電視的平均尺寸為49.56英寸

    　據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年6月，中國智能電視市場產(chǎn)品數(shù)量共775款，較上月多出90款新品，其平均屏幕尺寸達(dá)49.56英寸，較7月增加了0.27英寸，明顯高于整體液晶電視的43.83英寸。

   　 從消費者關(guān)注度來看，有超過四成的消費者關(guān)注度集中在50-59英寸，關(guān)注占比達(dá)到44.8%；40-49英寸電視的關(guān)注占比也相對較多，達(dá)32.3%；60英寸以上電視排在第三位，關(guān)注占比為13.2%。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　?55英寸液晶電視最受消費者關(guān)注

　　從具體的屏幕尺寸來看，2014年8月，55英寸以26.5%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費者關(guān)注的智能電視屏幕尺寸，50英寸與42英寸分別排在第二位與第三位，關(guān)注比例分別為16.1%和12.2%。

　　(圖) 2014年8月中國智能電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對比

   　 (四) 分辨率結(jié)構(gòu)

  　  ?3840*2160分辨率的關(guān)注度繼續(xù)上漲

  　  從分辨率來看，2014年8月，中國智能電視市場上，1920*1080分辨率依舊占據(jù)市場主流，但關(guān)注占比有一定下滑，本月為62.5%，較7月下滑了1.0%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出1366*768分辨率的3.5%。而本月3840*2160分辨率的關(guān)注占比繼續(xù)上漲，達(dá)到34.0%，較7月上漲了1.3%。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例分布

 　   (五) 價格段結(jié)構(gòu)

    　?3001-5000元價格段最受消費者關(guān)注

   　 2014年8月，中國智能電視市場上，3001-5000元價格段集中了市場29.1%的消費者關(guān)注度，是市場的主流價格段。此外，5001-8000元和3000元以下價格段分別排在第二位和第三位，關(guān)注占比分別為22.8%和19.9%。其余價格段的關(guān)注占比相對較小，均不足10.0%。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

   　 三、主流廠商分析

 　   (一) 品牌走勢分析

 　   ?本月三星品牌的關(guān)注比例呈小幅下滑走勢

    　2014年8月，中國智能電視市場上，三星電視的關(guān)注比例波動比較明顯，整體上呈現(xiàn)小幅下滑走勢。從圖中可以看出，三星在本月初關(guān)注比例為19.8%，隨后關(guān)注占比上漲，在7日達(dá)到本月最高值23.2%，之后關(guān)注占比逐步下滑，并且在17-19日降至本月最低值17.5%，最后再次上漲，在月末達(dá)到20.6%，相比月初上漲了0.8%。從趨勢線可以看出，本月三星品牌的關(guān)注比例呈小幅下滑走勢。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場三星電視關(guān)注比例走勢

   　 (二) 產(chǎn)品數(shù)量對比

    　?海信的智能電視產(chǎn)品數(shù)量達(dá)百款以上

    　2014年8月，中國智能電視市場的主流品牌中，從產(chǎn)品數(shù)量來看，海信擁有120款智能電視產(chǎn)品，相對最多，較7月多出6款新品；三星、LG、長虹和TCL的產(chǎn)品數(shù)量相差不大，均在80款左右，分別為85款、78款、83款和78款。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對比

    　(三) 單品關(guān)注率對比

  　 ?三星的單品關(guān)注率相對最高

    　2014年8月，中國智能電視市場的主流品牌中，在單品關(guān)注率方面，三星的單品關(guān)注率相對最高，達(dá)到0.24%，市場競爭力強(qiáng)勁；LG則以0.17%的單品關(guān)注率排在第二位；而TCL、長虹和海信的單品關(guān)注率略遜一籌，分別為0.12%、0.11%和0.10%，市場競爭力相當(dāng)。

   　 （注：單品關(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。）

(圖) 2014年7月中國智能電視市場主流品牌單品關(guān)注率對比