機(jī)頂盒銷量下降九成廠商轉(zhuǎn)型做Wintel盒子

2014-9-9 14:04| 查看: 3551| 評(píng)論: 0|原作者: IT時(shí)報(bào)|來自: 網(wǎng)易科技

摘要: 深圳的智能電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不可避免地走向低谷。近幾日，國家新聞出版廣電總局連下“殺手锏”，騰訊、PPTV、樂視等視頻網(wǎng)站的TV版紛紛從各大應(yīng)用商店下架，深圳的大小機(jī)頂盒廠商們被迫選擇站隊(duì)：是被招安，成為廣 ...

　　深圳的智能電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不可避免地走向低谷。

　　近幾日，國家新聞出版廣電總局連下“殺手锏”，騰訊、PPTV、樂視等視頻網(wǎng)站的TV版紛紛從各大應(yīng)用商店下架，深圳的大小機(jī)頂盒廠商們被迫選擇站隊(duì)：是被招安，成為廣電系TVOS盒子的ODM廠商，還是和各大牌照方合作，成為OTT盒子的正規(guī)軍？

　　路已經(jīng)很窄了?！禝T時(shí)報(bào)》記者了解到，這半年來，深圳智能電視機(jī)頂盒的下游代理商一直在積極降價(jià)清理庫存，新訂單無人接盤，整個(gè)渠道接近崩潰。更嚴(yán)重的是，面對(duì)超出銷量3倍以上的高庫存，不少機(jī)頂盒廠商的資金鏈已經(jīng)出現(xiàn)問題。

　　然而，英特爾和微軟的Wintel聯(lián)盟借機(jī)推出的mini電腦Dongle，或許成為山寨機(jī)頂盒廠商自我救贖的救命稻草。

　　機(jī)頂盒銷量直線下降

　　線下渠道幾近崩潰

　　“成交量比上個(gè)月又下滑了25%?！笨粗蟼€(gè)月天貓店鋪的交易曲線，王榮（化名）有苦難言。王榮是某知名機(jī)頂盒品牌華南區(qū)代理，自從廣電收緊機(jī)頂盒政策以來，盒子的銷量開始呈現(xiàn)直線下滑的趨勢，最近更是跌入低谷，每天銷量只有20~30余臺(tái)。

　　最直接的原因是，自從廠商和代理商被廣電總局要求全部關(guān)閉、刪除盒子的電視直播、第三方視頻軟件以來，盒子只能以點(diǎn)播功能作為宣傳重點(diǎn)，這對(duì)消費(fèi)者的吸引力大大降低?！疤熵垺⒕〇|上賣的盒子只能是按規(guī)矩辦事，沒辦法刷機(jī)破解，很多消費(fèi)者買回去之后發(fā)現(xiàn)不能看電視直播，就直接退貨投訴。不像在線下，不管出廠系統(tǒng)怎么封閉，到了省、市級(jí)代理那里，一個(gè)ROM包就直接刷回去了?！?br>
　　市場冷暖，代理商是最敏感的群體。以往深圳的機(jī)頂盒廠家開渠道大會(huì)，全國數(shù)百家代理商云集，在現(xiàn)場踴躍爭搶訂單，一場會(huì)下來訂貨量遠(yuǎn)超百萬。但今年開始，機(jī)頂盒廠商們的訂貨會(huì)冷清了很多，前來訂貨的經(jīng)銷商寥寥無幾，即使開出比之前優(yōu)惠50~70%的價(jià)格，渠道商都不愿意接盤。

　　“現(xiàn)在誰還敢提貨??？萬一廠商突然升級(jí)把盒子變成‘磚頭’，損失就大了?！?一家機(jī)頂盒省級(jí)代理商表示，機(jī)頂盒本身利潤又不高，全靠快速走量來盈利。但由于目前政策形勢不明朗，線下實(shí)體代理商幾乎都不敢向廠商發(fā)訂單，以往熱熱鬧鬧的刷機(jī)生意，也失去了市場，“這行就是買漲不買跌，即便能破解刷機(jī)，但大家誰都不愿意冒這個(gè)險(xiǎn)。我這個(gè)月手里還有1萬多臺(tái)貨沒甩出去呢，按每臺(tái)150元成本來算，起碼要虧150萬元?！?br>
　　盒子生產(chǎn)陷入停滯

　　三倍庫存被“凍結(jié)”

　　“基本上要從零開始了?！泵廊绠嬆池?fù)責(zé)人對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者感嘆道。如今，即便像美如畫、開博爾這樣的老牌機(jī)頂盒廠商，也不可避免地要面對(duì)市場巨大壓力。高峰時(shí)期，美如畫一年銷售額有一億元，現(xiàn)在卻只有以前的零頭。

　　事實(shí)上，自從廠商們被要求遠(yuǎn)程升級(jí)固件、取消盒子二級(jí)頁面中的直播功能后，消費(fèi)者的投訴蜂擁而至，銷量也出現(xiàn)了直線下滑。

　　某中等規(guī)模的山寨機(jī)頂盒負(fù)責(zé)人曹某對(duì)記者表示，他們?nèi)€網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒產(chǎn)品，大多通過各地區(qū)省、市級(jí)代理商，在國內(nèi)二三線城市實(shí)體渠道出售，高峰期月銷量能到達(dá)三四萬臺(tái)左右，而現(xiàn)在每個(gè)月只有200余臺(tái)，連之前十分之一都不到。更令人擔(dān)心的是，線下代理商已經(jīng)不愿意提貨，而是在壓價(jià)快速清理庫存?！袄麧櫹陆狄簿退懔?，但現(xiàn)在倉庫堆了100多萬臺(tái)盒子，上游供應(yīng)商的款項(xiàng)還沒付清，再賣不出去就只能轉(zhuǎn)行了。”曹某對(duì)此苦惱不已。

　　線下銷售渠道的崩潰，上游廠商的高壓力庫存，讓深圳大大小小的盒子廠商不可避免地進(jìn)入了低谷期。

　　“主要還是去年銷量太樂觀，今年第一個(gè)周期里，各大廠商卯足了勁生產(chǎn)，按照高峰期銷售量3倍來鋪貨。但沒想到5月份突然來了禁令，現(xiàn)在深圳大大小小的廠商基本都陷入停滯狀態(tài)。”曹某表示。

　　盒子內(nèi)容源頭被限

　　廣電自制盒子“招安”

　　2014年7月，國家廣電總局向各省(市)廣播影視局發(fā)布通知，要求有線電視網(wǎng)絡(luò)公司開展機(jī)頂盒操作系統(tǒng)TVOS規(guī)模應(yīng)用試驗(yàn)。如今深圳一批智能機(jī)頂盒廠家已成為第一批試點(diǎn)ODM廠商。據(jù)記者了解，TVOS系統(tǒng)基于Linux深度定制，短時(shí)間內(nèi)無法被破解，但可支持直播，只在廣電有線電視體系內(nèi)發(fā)行。讓機(jī)頂盒廠商慶幸的是，該系統(tǒng)并不會(huì)作為強(qiáng)制統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)推廣給自己。但如今各大視頻網(wǎng)站TV版的下線和直播功能的被砍，讓盒子的內(nèi)容源頭被堵死，除了和牌照方合作，似乎并無其他出路。

　　2013年前后，隨著下游出貨量和銷量的猛增，深圳的機(jī)頂盒廠商不再滿足于最初的盜播軟件，而是紛紛尋求和華數(shù)、芒果TV等互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方進(jìn)行合作。彼時(shí)七大牌照方態(tài)度也非常積極，彼此之間互相競爭，牌照授權(quán)費(fèi)用只有10元/臺(tái)左右。某些牌照方為了快速搶占入口平臺(tái)，不僅免費(fèi)開放內(nèi)容和OS系統(tǒng)，甚至給予廠商15元/臺(tái)左右的補(bǔ)貼，雙方的合作一度進(jìn)入蜜月期。

　　但今年以來，國家出版廣電總局連發(fā)命令，對(duì)各大牌照方進(jìn)行整頓，下游機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商也接到通知：一律刪除盒子中的直播軟件，同時(shí)銷售宣傳中也不得提及直播功能。按照“誰授權(quán)、誰負(fù)責(zé)”的原則，各大盒子廠商還被要求將系統(tǒng)、內(nèi)容備案，以后對(duì)機(jī)頂盒的界面改動(dòng)和軟件升級(jí)，都要進(jìn)行申報(bào)。

　　Wintel推“迷你電腦”

　　盒子廠商欲借此翻身

　　在深圳工廠的生產(chǎn)線上，MeegoPad平板聯(lián)合創(chuàng)始人吳燁彬，擺弄著眼前煙盒大小的一塊狹長型黑色主板，這個(gè)不起眼的半成品，正是今年英特爾推出的名為Dongle多系統(tǒng)電視的秘密產(chǎn)品——在整個(gè)深圳，只有兩家廠商獲得Intel的首批開放資格。作為國內(nèi)最早與英特爾聯(lián)手推出上網(wǎng)本、Win8平板的廠商之一，吳文斌順利進(jìn)入了Intel機(jī)頂盒的圈子。

　　在平板業(yè)同行看來，這種跨界產(chǎn)品多少有些“不務(wù)正業(yè)”，不過在吳燁彬眼中，這塊小小的主板，代表著下半年中小機(jī)頂盒廠商重新崛起的希望。

　　“試想一下，花300多元就能買到一臺(tái)香煙盒大小的mini電腦，接在電視上既能當(dāng)盒子用，又能當(dāng)辦公娛樂的輕主機(jī)用，這對(duì)行業(yè)意味著什么？”吳燁彬帶著些許激動(dòng)反問記者，話語未落，他又自問自答地結(jié)束了這個(gè)問題：“它是陷入泥沼中的機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的救命稻草?！?br>

　　這種采用Intel凌動(dòng)移動(dòng)處理器方案的機(jī)頂盒，相當(dāng)于一臺(tái)微型的準(zhǔn)系統(tǒng)電腦，最終產(chǎn)品只有香煙盒大小，同時(shí)搭載了Win8、安卓、Ubuntu三種系統(tǒng)，市場定價(jià)約在50美元（人民幣320元左右）左右。它能夠根據(jù)使用場景隨時(shí)切換系統(tǒng)——安卓界面下它就是一臺(tái)電視機(jī)頂盒，界面、操作與主流盒子一致，也能夠安裝第三方TV版視頻軟件；Windows、Ubuntu界面下它就是一個(gè)便攜主機(jī)，能夠流暢地完成處理文檔、在線視頻等任務(wù)。在深圳廠家們初期測試中，它表現(xiàn)出的性能令人咂舌，根據(jù)第三方跑分軟件測試，Dongle跑分結(jié)果在4.6~4.9萬分左右，而ARM架構(gòu)的小米盒子分?jǐn)?shù)僅僅在9000~10000分左右。

　　對(duì)渠道和內(nèi)容遭受雙重打擊的深圳廠商來說，轉(zhuǎn)投英特爾的懷抱或許成了最好的出路，畢竟Windows主機(jī)并不屬于廣電系的監(jiān)管范圍。而英特爾也能夠借助深圳各大機(jī)頂盒廠家龐大的出貨量，沖刺全年度4000萬顆芯片的任務(wù)。但對(duì)急于突圍的盒子廠商們而言，這一進(jìn)度并沒有那么順利，“許多盒子廠商打破腦袋都想擠進(jìn)來，但英特爾前期資源優(yōu)先供給此前有緊密合作的廠商，9月中旬左右將會(huì)有第一批產(chǎn)品大規(guī)模出貨。等到明年2月份，才會(huì)真正開放給第三方中小廠商，這個(gè)過程中間仍然是嚴(yán)寒期。”