主流視頻網站TV版APP均下架 互聯網電視整頓動真格

　　9月2日，鳳凰視頻發(fā)布其TV視頻客戶端下架通知，這意味著從7月開始的互聯網電視整頓風暴又進入了一個新高潮。到目前為止，包括樂視、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV等在內的國內主要視頻網站的TV版都已被要求下架。此外，百視通、華數傳媒、CNTV等內容播控牌照方也清理了各自集成平臺上的各類視頻網站APP。從牌照商到視頻網站再到各類盒子，國家新聞出版廣電總局對互聯網電視的整頓有不斷擴大的趨勢。

 

　　對于相關企業(yè)來說，其影響不言而喻。至少在短期內，包括樂視在內的視頻網站會受到一定的沖擊，牌照商也會因內容整頓受到影響。

 

　　業(yè)內人士表示，目前廣電總局的政策監(jiān)管不斷趨嚴，未來不排除進一步出臺新政策。由于政策的不確定性增加，企業(yè)觀望心理濃厚。

 

　　視頻網站APP下架

 

　　記者梳理發(fā)現，從8月下旬至今，多家視頻網站在互聯網電視上的TV版APP均因政策原因被迫下架。

 

　　9月2日，鳳凰視頻發(fā)布通知從電視應用商店下線；9月1日，第三方應用市場收到搜狐視頻、愛奇藝、暴風影音、樂視網宣布下架TV客戶端的官方通知；8月30日小米盒子發(fā)布公告稱對平臺節(jié)目進行調整和規(guī)范；8月29日，PPTV聚力TV版發(fā)布下架通知，優(yōu)酷發(fā)表公告說明優(yōu)酷和土豆TV版已下架，請用戶自行卸載；8月22日，騰訊視頻暫停TV端服務等。

 

　　互聯網電視內容集成播控牌照商也在按照廣電總局政策要求清理不合規(guī)的APP。

 

　　9月2日，華數傳媒相關負責人告訴中國證券報記者，公司已經按照總局政策要求清理了所有不合規(guī)的視頻網站APP以及其他能連接互聯網的第三方電視應用。8月29日，CNTV發(fā)布公告，要求其播控平臺下線音視頻所有內容，包含音樂類、教育類、購物類、軟件工具類以及健康醫(yī)療類。百視通日前通知合作廠商，要求下架OTT互聯網電視設備中所有能連接公共互聯網的應用。據稱，這些合作伙伴包括長虹、TCL、康佳等電視廠商，美如畫、海美迪等盒子廠商以及互聯網投影儀等設備廠商。

 

　　對于處在互聯網電視最下游的電視及盒子廠商來說，監(jiān)管政策也須全力執(zhí)行。8月25日，創(chuàng)維電視發(fā)布了一則升級公告，表示創(chuàng)維盒子將于近期對系統進行升級，將對創(chuàng)維盒子內已安裝的應用，包括泰捷視頻、VST全聚合、奇珀市場、360電視助手等進行刪除操作。8月27日，榮耀立方發(fā)布升級公告，稱應廣電政策要求，榮耀立方離線下載功能將作調整。8月5日，天貓魔盒宣布，根據廣電總局相關政策規(guī)定，下架所有非牌照方的影音類、第三方應用商店類應用。

 

　　從播控牌照商到視頻網站再到電視及盒子廠商，廣電總局的整頓風暴幾乎“無死角”覆蓋。廣電研究人士、流媒體CEO張彥翔表示，上述視頻網站TV版APP下架和清理，其實是總局對181號文規(guī)定的嚴格執(zhí)行?！耙郧笆怯幸?guī)定但執(zhí)行不到位，市場野蠻發(fā)展，違規(guī)行為比較普遍；現在總局動真格整頓違規(guī)的企業(yè)和市場行為。以后還會有更多的不合規(guī)的APP下架。”

 

　　181號文的核心要點包括：互聯網電視播控平臺上所有內容都由牌照商負責；關閉互聯網電視終端產品中違規(guī)視頻軟件下載通道；未經批準的終端產品不允許推向市場。

 

 

　　隨著互聯網電視產業(yè)的迅猛發(fā)展，視頻企業(yè)也紛紛涉足其中，試圖在家庭客廳市場中分一杯羹。然而，近期廣電總局的一系列規(guī)范整頓動作則著實讓各家公司有點措手不及。監(jiān)管越來越嚴，對于涉足其中的相關企業(yè)來說，其影響不言而喻。

 

　　“視頻網站在互聯網電視上放一個APP，實際上就是一個用戶入口、流量入口，用戶點擊APP，可以連接到相應的互聯網域名，這就可以進行流量變現，賣廣告。這也是視頻網站熱衷內嵌其TV版APP的主要原因?！睆垙┫璺治龇Q。

 

　　從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，電視大屏的視聽效果是手機、PAD等小屏無法比擬的，視頻節(jié)目的發(fā)展空間在電視大屏上。如今，政策變動后視頻網站搶占客廳的計劃受到了較大的阻礙。

 

　　“以前政策不嚴的時候，視頻網站其實相當于獨立運營方，牌照商只不過是其載體而已?，F在，視頻網站不能通過TV版專區(qū)來運營了，角色變成了單純的內容提供方（CP），不能夠通過流量導入其互聯網平臺進行流量變現了。商業(yè)模式發(fā)生了明顯改變，對視頻網站沖擊很大?！睆垙┫枞缡钦f。

 

　　不少人認為，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等視頻網站的主流服務還是在PC端和移動端，對OTT還處于嘗試階段，所以下架TV版影響不大。但樂視網以其超級電視承載了“平臺+內容+終端+應用”的樂視生態(tài)，在OTT領域走得最遠，TV版被下架對其影響比其他公司要大。

 

　　但樂視網董秘張?zhí)貙χ袊C券報記者表示，對第三方市場下架樂視TV版不便發(fā)表意見，但此事件對樂視不存在不利影響。他透露，樂視按照監(jiān)管部門進行的整改近期可以完成。

 

 

　　自7月以來，廣電總局對互聯網電視的整頓一波接一波。嚴厲的監(jiān)管使得上下游企業(yè)處在風聲鶴唳的狀態(tài)中。

 

 

　　“通過整頓不符合181號文規(guī)定的企業(yè)和市場行為后，總局對互聯網電視的監(jiān)管可能進一步嚴格，不排除整頓后出臺新的監(jiān)管政策。”張彥翔表示。中國證券報記者從業(yè)內多位人士處了解到，在政策基調上，行業(yè)內的各方確實感到了迷茫，不知道下一步該怎么走。“政策的不確定性，讓大家難以邁開腳步去做事情，觀望心理濃厚?！睆垙┫璺治?。

 

　　對于政策對產業(yè)的影響，身處其中的牌照商、視頻網站以及電視盒子廠商都不愿多談。樂視網高管曾在投資者交流會上表示，行業(yè)的發(fā)展趨勢不可阻擋，政策監(jiān)管是為了規(guī)范行業(yè)發(fā)展，而不是抹殺某個企業(yè)，樂視網擁有海量的正版內容和完整的生態(tài)圈，短期內會受到一定的影響，但長期來看是利好。

 

　　“相比以前沒有政策監(jiān)管的野蠻式發(fā)展，此次政策組合拳確實會給人形成產業(yè)發(fā)展倒退的感覺。但行業(yè)監(jiān)管不可能一直缺位，現在產業(yè)鏈上的各方企業(yè)只是還不適應這樣的嚴厲監(jiān)管，覺得很突然。中短期來看，整個互聯網電視產業(yè)會經歷陣痛期，發(fā)展速度會放緩。”業(yè)內某企業(yè)的負責人告訴記者。