“微信電視”概念為何一直做不起來？

　　在成功的占領(lǐng)PC端和手機(jī)端之后，騰訊有可能在客廳這個(gè)最大的屏幕上復(fù)制成功嗎？從我們了解到的信息來看，騰訊已經(jīng)有所動作。關(guān)于塊業(yè)務(wù)的最新消息是，騰訊已經(jīng)與TCL展開合作，并即將推出微信電視。

　　實(shí)際上，與騰訊合謀微信電視業(yè)務(wù)的公司不只TCL一家，早在2013年12月，騰訊就和創(chuàng)維一塊推出了名為“微信電視”的產(chǎn)品。再加上本次與TCL的合作，這意味著，國內(nèi)最大的三家電視巨頭，已經(jīng)有2家開始嘗試著和騰訊團(tuán)隊(duì)接觸。

　　在TCL多媒體CEO郝義的規(guī)劃里，即將于騰訊合作的微信電視和芒果電視一樣，是TCL的年度重點(diǎn)大戲，其目的是吸引中國數(shù)以億計(jì)的用戶來關(guān)注TCL電視。

　　從已經(jīng)發(fā)布的微信概念的電視來看，目前我們匯總的消息有這些：

　　1、 在任何時(shí)候通過微信平臺查看節(jié)目單；

　　2、 利用微EPG直接遙控電視，嘗試新的人機(jī)交互；

　　3、 引入微信支付功能，此前傳統(tǒng)電視在支付方面比較繁復(fù)；基于內(nèi)容的語音搜索。困擾微信電視的三大難題微信概念電視的生存現(xiàn)狀是什么？它會成為電視行業(yè)的一支奇兵嗎？

　　一位參與了騰訊微信電視項(xiàng)目的人士向搜狐IT客廳報(bào)道小組透露，騰訊微信團(tuán)隊(duì)的壓力非常大，所以他們也異常低調(diào)，原因是現(xiàn)在的微信概念電視遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到市場預(yù)期，并且被人看成了一個(gè)市場炒作的噱頭。

　　微信概念電視為什么沒有市場？分析認(rèn)為，原因主要有這么幾個(gè)：

　　1，微信屬私密型社交產(chǎn)品，用戶抵觸遷移到大屏聯(lián)想智能電視產(chǎn)品總經(jīng)理任中偉認(rèn)為，微信的主要功能是收發(fā)信息，溝通交流，既有基于商業(yè)用途的工作交流，也有朋友之間的私密社交功能，如果把這個(gè)產(chǎn)品投放在一個(gè)大屏幕上，用戶是否會接受這個(gè)產(chǎn)品，這是一個(gè)問題。

　　2，關(guān)鍵應(yīng)用場景缺失。長虹集團(tuán)一位副總裁在同我們對話時(shí)表示，應(yīng)用場景缺失是微信在電視上尷尬的主要原因。長虹集團(tuán)接觸的來自第三方調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，智能電視的開機(jī)率很高，但基本上都是基于視頻內(nèi)容的應(yīng)用，其他電視APP的打開率極低，包括微信，原因是出在應(yīng)用場景上，用戶不知道用微信來做什么。不過，任中偉也提到，微信的支付功能是一個(gè)簡潔的應(yīng)用，將來在電視上可能會大量應(yīng)用。

　　3，騰訊投入少，電視廠商熱炒。一位和騰訊展開合作的電視廠商透露，騰訊在微信電視的投入非常有限，是一個(gè)團(tuán)隊(duì)在做。對騰訊來說，類似的項(xiàng)目頂多是個(gè)嘗試，騰訊也沒有信心能把這個(gè)產(chǎn)品做好，特別是經(jīng)歷了之前的一系列不溫不火的嘗試之后，騰訊內(nèi)部現(xiàn)在是既有壓力，又感覺無計(jì)可施。

　　與騰訊不同，家電廠商則是處于一種相對亢奮的狀態(tài)，因?yàn)樗麄冋业搅艘粋€(gè)新的噱頭和炒作點(diǎn)。在打折促銷之外，傳統(tǒng)電視廠商正在尋找一切可以用于促銷和搏出位的點(diǎn)，和互聯(lián)網(wǎng)公司的結(jié)合無疑是最有吸引力的一個(gè)。