獨家解密谷歌修正Google TV

2014-9-1 10:00| 查看: 6402| 評論: 0|來自: 鈦媒體

摘要: 當你在硅谷Mountain View眾多的科技公司中穿行，忽然發(fā)現(xiàn)前方出現(xiàn)大撥的彩色自行車在加州明艷的陽光下熠熠生輝，你就知道已經(jīng)來到了科技巨頭谷歌的地界。近日，鈦媒體記者專程探班谷歌硅谷總部，對日前爭議與懸疑最 ...

　　當你在硅谷Mountain View眾多的科技公司中穿行，忽然發(fā)現(xiàn)前方出現(xiàn)大撥的彩色自行車在加州明艷的陽光下熠熠生輝，你就知道已經(jīng)來到了科技巨頭谷歌的地界。近日，鈦媒體記者專程探班谷歌硅谷總部，對日前爭議與懸疑最大的GoogleTV，做了更全面的了解。由于涉及諸多獨家和暫時保密的內(nèi)容，內(nèi)部采訪對象最后選擇了不愿具名的方式，向鈦媒體獨家解析了谷歌在智能電視領域的真實戰(zhàn)略思路。

　　在鈦媒體整個采訪中也發(fā)現(xiàn)，此前外界對于谷歌放棄Google TV的判斷或許是一種誤讀，在谷歌看來，與其說放棄不如說是修正，在一系列的調(diào)整戰(zhàn)略中，讓智能電視操作系統(tǒng)回歸到Android主流演進主線是當務之急。從Google TV到Android TV，這正是谷歌的回歸之路。

　　今年6月底的谷歌I/O大會上，谷歌發(fā)布了其最新的智能電視平臺“Android TV”，從最初試水Google TV的失敗，到“短平快”產(chǎn)品Chromecast不俗的市場反響，再到最近發(fā)布“Android TV”的再起航，谷歌的智能電視布局可謂一波三折。

　　受訪谷歌相關負責人士認為，最新的Android TV不僅已經(jīng)吸取了Google TV操作過于復雜的教訓，簡化和標準化了UI以及開發(fā)工具，更重要的是，其智能電視操作系統(tǒng)已從Google TV階段的僅停留在Android 3.2這一分支版本，目前已經(jīng)再次回歸到了Android演進的主線上。

　　“今后，Android TV將跟隨Android操作系統(tǒng)不斷演進，從目前的Kitkat到下一代的Android L，回到演進主干線的Android TV將充分利用主系統(tǒng)的各種數(shù)據(jù)、應用等資源優(yōu)勢，有利于其后續(xù)更快發(fā)展。”

　　Google TV敗在“過于復雜”

　　每年的谷歌I/O大會都被視為谷歌戰(zhàn)略的風向標，從今年大會透露的信息來看，谷歌展示了其以Android布局各個入口的野心。“目前，谷歌的戰(zhàn)略思路非常清晰，就是希望Android操作系統(tǒng)可以占領手機、平板、智能手表、智能電視以及智能汽車這五個主要的智能終端領域，其中智能手表也是谷歌Android戰(zhàn)略的重要一環(huán)?！笔茉L內(nèi)部人士對鈦媒體表示。

　　從四年前首次發(fā)布Google TV至今，谷歌在智能電視領域主要推出了三款產(chǎn)品，依次是Google TV、Chromecast以及Android TV。其中，最早推出的Google TV是谷歌在智能電視領域最初的試水，目前已被公認為是一款基本失敗的產(chǎn)品。

　　2010年的 I/O大會上，谷歌發(fā)布了Google TV，首次將Android OS 應用在電視上，谷歌宣布將同產(chǎn)業(yè)鏈一起將傳統(tǒng)電視打造成智能電視。隨后，索尼、三星、LG、TCL、海信等多家電視廠商推出了多款內(nèi)置 Google TV的智能電視或機頂盒，但市場反響都相當?shù)囊话恪?/div>

“當時做Google TV時，谷歌的思路是將電視向電腦方向改，比如當時多款的Google TV都配有鍵盤，用戶可以像使用電腦一樣使用電視屏幕，但事實證明這種將電視復雜化為電腦的思路并不受顧客歡迎，顧客覺得比較復雜、體驗不好，這是Google TV不太成功的最核心原因，”該內(nèi)部人士向鈦媒體記者表示，“除此之外，功能較少而售價動輒幾百美金比較貴也是其銷量一般的原因之一?！?/div>

　　事實上，Google TV在性價比領域表現(xiàn)平平還與其操作系統(tǒng)一直停留在Android 3.2這一分支版本上息息相關?！叭绻麑ndroid版本的演進比作大樹的主干，那么從Android 1.5 Cupcake到1.6 Donut再到目前的Kitkat，每一個Android新版本都是主干上的一個節(jié)點，而Google TV僅是Android 3.2這個節(jié)點分出去的一個分支而已，它并不能夠跟隨Android主干不斷演進，那么很多Android新版本的功能都在Google TV上實現(xiàn)不了，這也從客觀上限制了Google TV功能的豐富和體驗的提升?！?/div>

　　Chromecast使用次數(shù)超4億

　　在爭議聲中，去年7月25日，谷歌發(fā)布了全新連接設備Chromecast。該設備運行簡化版Chrome操作系統(tǒng)，可以插在電視HDMI接口上，在同一Wi-Fi環(huán)境下，用戶通過Chromecast能將手機或平板上的內(nèi)容同步推送到電視上。與Google TV大不相同，售價35美金的Chromecast一上市就受到熱捧，正式開售一天后就被搶購一空，甚至在eBay上價格一度被炒到了100美元。（如圖1）

　　“Chromecast無疑是成功的，我認為主要得益于三方面原因，首先，相比智能電視或機頂盒，Chromecast定價較低，僅為35美金，用戶不需要換電視即可實現(xiàn)基本的智能電視功能，門檻較低；其次，Chromecast直指智能電視用戶最核心的需求——終端同步與實時分享，即以短平快的方式解決了用戶在使用智能電視時希望與家人實時分享內(nèi)容以及多個智能終端內(nèi)容同步的核心需求，因此在功能上算是有殺手級的應用；再次，Chromecast對大部分終端都適用，普適性較好，所有有HDMI接口的電視以及大部分iOS、Android以及裝有Chrome的智能終端都可以實現(xiàn)Chromecast同步推送的功能?！痹搩?nèi)部人士表示。

正因為定位準、售價低，在上市一年后的今天，Chromecast 已經(jīng)取得了傲人的銷售業(yè)績。谷歌內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)布的一年間，在全球20多個國家有3萬多商店代銷了Chromecast 產(chǎn)品，用戶使用Chromecast 的cast功能達4億多次，同時，Chromecast 也多次在Amazon和Best Buy上奪得Best Sellers稱號。

目前看來，Chromecast 的熱賣還將繼續(xù)，因為今年I/O大會上，谷歌宣布今年晚些時候Chromecast將推出一些新的功能，比如無需再借力Wi-Fi網(wǎng)絡即可搜索附近的設備并連接到云端，以及 Backdrop屏保照片墻功能?！癈hromecast的功能將不斷完善，這點是毋庸置疑的。”上述受訪人士表示。

　　“放棄Google TV”是誤讀

　　雖然Chromecast在商業(yè)上取得了巨大成功，但并不意味著其可以成為谷歌智能電視的核心戰(zhàn)略?！笆聦嵣?，Chromecast軟肋之一是功能比較單一，比如沒有單獨運行應用程序的能力等；也與生態(tài)鏈無關，無法凝聚起產(chǎn)業(yè)各方；并且在功能上也無法挑戰(zhàn)蘋果TV等專業(yè)盒子。”分析人士指出。

因此，想要占領智能電視的入口谷歌就不可能真正放棄從操作系統(tǒng)層面進行布局。今年I/O大會上，谷歌宣布了最新的Android TV戰(zhàn)略，對此業(yè)內(nèi)普遍認為，這意味著谷歌從某種程度上承認了其此前Google TV戰(zhàn)略的失敗，并表明“Google TV已遭拋棄”。

　　對此，上述受訪人士告訴鈦媒體，放棄Google TV是外界對于谷歌的一種誤讀，“與其說放棄，不如說是將智能電視操作系統(tǒng)從之前停留在某一個分支版本，修正到使其回歸到主流版本，使其今后同智能手機操作系統(tǒng)一樣，跟隨著Android的各個最新版本不斷演進”。

該人士進一步向鈦媒體表示，回歸到系統(tǒng)演進的主干線對于Android TV而言是受益良多的，“之前Google TV不能應用Android最新版本的新的功能的問題就迎刃而解了，這意味著未來Android TV將緊緊綁定Android和谷歌，這‘兩棵大樹’任何在功能、數(shù)據(jù)、平臺、應用上的優(yōu)勢Android TV都可以借用，相信用戶將因此獲得更加的使用體驗”。

　　同時，上述受訪人士還表示，相比Google TV，Android TV在UI和開發(fā)者工具方面也進行了簡化和標準化，這都將有利于未來Android TV的使用體驗。此前在今年I/O大會上，谷歌就曾表示Android TV將擁有一個“超級簡潔的界面”，將實現(xiàn)語音輸入、類似于Chromecast的功能等，目前Sony、Sharp、TP vision以及Philips都將加入Android TV的陣營。

　　“目前各個電視廠商和內(nèi)容提供商都已經(jīng)開始行動，雖然還沒有具體的產(chǎn)品發(fā)布時間表，但一切都在有序進行，”上述人士告訴鈦媒體，“開發(fā)者也已經(jīng)在I/O大會上領到了測試設備，開始著手開發(fā) ?！?（本文轉自鈦媒體）