阿里的互聯(lián)網(wǎng)電視局

　　上個月阿里巴巴在召開“重新定義家庭”的數(shù)字娛樂戰(zhàn)略發(fā)布會時，政策環(huán)境不太好，彼時一系列監(jiān)管或限制互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務的政令極速發(fā)酵，幾乎沒有企業(yè)愿意頂風吐露對這一領域的興趣。但也如同互聯(lián)網(wǎng)金融、打車軟件、商務租車等多個新事物所面臨的監(jiān)管爭議，風波過后，競爭還是需要展開，不想落人身后的企業(yè)必須沖在最前面。

　　結盟海爾

　　對于家庭互聯(lián)網(wǎng)或者互聯(lián)網(wǎng)電視，阿里又活泛起來。

　　兩天前，業(yè)內(nèi)傳出重磅消息，阿里數(shù)娛將聯(lián)手海爾推出系列智能電視，該智能電視會搭載基于阿里家庭數(shù)字娛樂服務的全新生態(tài)，作為核心創(chuàng)新點，該系列智能電視將全部支持云游戲、蝦米音樂、 海量高清內(nèi)容 ，尤其對4K視頻有更好的支持。

　　這是重新規(guī)劃后的阿里全新家庭數(shù)字娛樂生態(tài)首次在智能電視上亮相。一個月前，阿里數(shù)字娛樂事業(yè)群對外發(fā)布了家庭數(shù)字娛樂生態(tài)戰(zhàn)略，邀集了華數(shù)、EA、Gameloft等生態(tài)合作伙伴廠商構建“影視+音樂+游戲+教育”的豪華內(nèi)容生態(tài)聯(lián)盟。阿里數(shù)娛還面向未來推出了包括淘寶購物、云游戲、視頻通話、家庭監(jiān)控、云相冊、多屏互動等一系列技術與服務，但當時并未表示將搭載在何種硬件上。

　　但基于當時一系列互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管政令的發(fā)布，阿里并不愿主動提及影視合作的概念。直到與海爾電視合作時，也秉持了上述回避邏輯。

　　“云游戲、語音遙控等特性已經(jīng)確定會出現(xiàn)在海爾智能電視機上?！毕⑷耸看_認。作為特色，電視購物也將是海爾阿里電視主打的特點，會優(yōu)選整合阿里集團旗下的電商資源，“在海爾智能電視上還會出現(xiàn)特別的優(yōu)惠”。

　　如果再把時間往前推，去年9月，阿里與創(chuàng)維合作打造的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“酷開”，一口氣推出三款新品，內(nèi)置支付寶、聚劃算和水電煤支付等應用。彼時阿里還未全面涉足家庭娛樂市場，只是與常年緋聞對象華數(shù)傳媒合作了華數(shù)主導的彩虹BOX機頂盒。

　　但在此后的時間里，圍繞影音娛樂，阿里步伐突進，9月底，與創(chuàng)維、TCL、華數(shù)等多家軟硬件合作伙伴有關聯(lián)的機頂盒產(chǎn)品天貓魔盒橫空出世，在緩慢的測試期內(nèi)積累了足夠的人氣，其知名度與小米盒子、樂視盒子不相上下。

　　今年4月，阿里巴巴董事會主席馬云與老友史玉柱的合資公司斥資65億元拿下華數(shù)傳媒（7張互聯(lián)網(wǎng)電視播控牌照持有者之一）20%股份，雖然并非阿里出面，但隨后達成的戰(zhàn)略合作只是水到渠成的事情。

　　此后，阿里并購文化中國、與獅門影業(yè)達成合作等文化領域的投資更是為電視互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務準備好了彈藥。如果回到與海爾的合作，事實上，兩家公司并不陌生，此前阿里持股海爾電器，并與海爾旗下物流業(yè)務組建了合資公司。

　　而在阿里系突進互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務的步驟中，有家企業(yè)的身份比較特殊，這就是優(yōu)酷土豆。作為老牌視頻網(wǎng)站和當下行業(yè)領頭羊，優(yōu)酷土豆今年4月選擇與阿里站在了一起，后者聯(lián)合云峰基金以12.2億美元購入前者18.5%的股權。

　　這是一樁強強聯(lián)合的買賣。但值得注意的是，盡管雙方高管均表示將加強合作，但仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，截至目前，雙方在業(yè)務層面并未披露太多細節(jié)。從某種意義上講，同樣是進軍電視互聯(lián)網(wǎng)，優(yōu)酷土豆擁有十足的自主權，雙方分別在不同方向開疆拓土。

　　最近關于優(yōu)酷土豆互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務的動向有兩個，涉及資本和業(yè)務多個層面。7月底，優(yōu)酷土豆向國廣東方增資5000萬元，持股16.6667%，雙方約定開展互聯(lián)網(wǎng)電視相關業(yè)務。

　　國廣東方負責中國國際廣播電視網(wǎng)絡臺（CIBN）互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺的建設及運營。這也是行業(yè)僅有的7張互聯(lián)網(wǎng)電視播控牌照之一。按照坊間人士的說法，優(yōu)酷土豆坐擁華數(shù)傳媒，又攬國廣東方，基本上確保政策無憂。

　　隨后，優(yōu)酷土豆、國廣東方、Unity、華為四家“牌照+游戲+內(nèi)容+終端”企業(yè)發(fā)起了“TV Entertainment Alliance”（“智慧家庭娛樂聯(lián)盟”，簡稱TEA聯(lián)盟）試圖為互聯(lián)網(wǎng)電視游戲制定軟硬件標準，而作為發(fā)起方之一，優(yōu)酷土豆集團將借此進軍智慧家庭娛樂，首款產(chǎn)品是四季度將面世的游戲主機。

　　或許是因為游戲主機與自身業(yè)務相差較遠且品牌黏性不足，就在阿里巴巴與海爾聯(lián)姻之前，優(yōu)酷土豆也與康佳首次以聯(lián)合品牌的形式推出智能電視產(chǎn)品。事實上，雙方去年底就達成戰(zhàn)略合作，據(jù)稱，優(yōu)酷將以內(nèi)置視頻的形式提供內(nèi)容和技術服務。這期間，雙方還共同搭建了開發(fā)團隊，開發(fā)了康佳互聯(lián)網(wǎng)電視軟件。

　　如前文所述，在去年年中之前，比之百度、騰訊、搜狐乃至盛大在視頻行業(yè)的布局，阿里基本未曾染指影音娛樂領域，但就是從那時開始，阿里開始通過投資、合作全面嵌入家庭娛樂市場，如果以關聯(lián)企業(yè)實力而論，后發(fā)的阿里甚至擁有了反超的諸多優(yōu)勢。

　　阿里巴巴集團數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧曾表示，“在中國有5億家庭，阿里希望透過TV這個大屏幕創(chuàng)造極致體驗，賦予家庭更多娛樂可能，溫暖中國家庭生活”。

　　來自阿里集團披露的數(shù)據(jù)顯示，中國每個家庭每天平均有3.8小時的娛樂時間，12.7%的家庭在家看電視，40%在家玩手機，60%的家庭成員認為在家沒有互動交流。“阿里希望在電影、電視劇、綜藝、游戲、音樂、教育和電商等領域發(fā)力，實現(xiàn)‘最完整的家庭數(shù)字娛樂內(nèi)容生態(tài)’?！眲⒋簩幏Q。

　　據(jù)稱，僅僅與華數(shù)的合作，阿里就能提供超過6000部電影、15萬小時電視劇、1000集以上的綜藝視頻內(nèi)容。在音樂上，通過蝦米音樂提供超過500萬首移動音樂。而這尚未計入接入優(yōu)酷土豆內(nèi)容的數(shù)量。

　　無怪乎劉春寧頗為高調(diào)地指出，目前阿里基本上完成了Alifun家庭數(shù)字娛樂生態(tài)系統(tǒng)，并提供了一個開放式的生態(tài)鏈。

　　內(nèi)容之外，另一個不可忽略的問題是開篇所提到的牌照問題。通常來講，家庭互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)涉及內(nèi)容服務、渠道通路和硬件制造三大產(chǎn)業(yè)，渠道通路被幾家牌照商掌握，硬件制造是家電企業(yè)的優(yōu)勢陣地，BAT的優(yōu)勢在于內(nèi)容服務。如此看來，阿里及其關聯(lián)企業(yè)已經(jīng)基本破解了牌照問題和內(nèi)容問題，而在硬件層面，優(yōu)酷土豆和阿里集團選擇在此時雙箭齊發(fā)。