百度、360巨頭爭(zhēng)相入局 電視游戲業(yè)將迎黃金十年

　　端游、頁游、手游，現(xiàn)在終于輪到電視游戲露臉了。繼年初TCL宣布將以游戲撬動(dòng)家庭娛樂市場(chǎng)后，日前百度和360等企業(yè)相繼發(fā)布以電視屏為主導(dǎo)的游戲產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)專家看來，國(guó)家政策開放、智能電視的普及為電視游戲提供了硬件基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局加速?gòu)浹a(bǔ)內(nèi)容缺陷，電視游戲行業(yè)將迎來發(fā)展的黃金十年。

 

 

　　就在上周末，百度電視游戲TV版1.0發(fā)布。據(jù)了解，該軟件平臺(tái)主要面向的是安卓智能電視和安卓互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒用戶，通過下載安裝應(yīng)用，可以體驗(yàn)大屏電視游戲。不過據(jù)了解，目前百度電視游戲只在樂視和聯(lián)想兩個(gè)品牌電視上進(jìn)行測(cè)試。

 

　　事實(shí)上，在今年早些時(shí)候百度便表露進(jìn)軍電視游戲的征兆。今年4月，百度推出全新產(chǎn)品“百度影棒3”，除了支持4K超清電視外，豐富的電視游戲資源正是該款產(chǎn)品的主要特色。6月，有知情人士曾透露，百度正在針對(duì)目前電視游戲領(lǐng)域中手柄適配難的問題，將推出游戲手柄SDK適配方案。對(duì)于不能兼容的各類游戲手柄，只需在其產(chǎn)品中嵌入百度SDK，即可通過SDK進(jìn)行硬件之間的適配，進(jìn)而使兼容性大幅提升。此次百度發(fā)布電視游戲TV版1.0的同時(shí)，也發(fā)布了安卓手機(jī)手柄的安裝包。

 

　　與百度選擇發(fā)布游戲平臺(tái)不同，360則選擇游戲主機(jī)。就在本月初，360“大酋長(zhǎng)”游戲主機(jī)登入奇酷，以免費(fèi)試玩的方式吸引用戶關(guān)注。據(jù)了解，360“大酋長(zhǎng)”主要包括空中鼠標(biāo)、攝像頭、首席手柄和主機(jī)等，而游戲的屏幕正是依靠電視屏。

 

 

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭幾乎同一時(shí)間發(fā)力電視游戲業(yè)務(wù)，這其實(shí)并非偶然，原因正是為了進(jìn)軍家庭娛樂市場(chǎng)。2013年開始，樂視、小米等企業(yè)進(jìn)軍智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒市場(chǎng)，客廳終端戰(zhàn)正式打響，結(jié)果在短短的幾個(gè)月時(shí)間里，傳統(tǒng)彩電企業(yè)便快速跟進(jìn)，推出線上品牌進(jìn)行應(yīng)對(duì)，使得整個(gè)智能電視市場(chǎng)留給后來者的機(jī)會(huì)并不多。

 

　　2013年9月，百度旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝便與TCL合作，推出智能電視TV+，希望以此來進(jìn)軍家庭娛樂市場(chǎng)。不過從現(xiàn)在百度的舉動(dòng)來看，顯然并不滿足于眼下的部分市場(chǎng)，希望通過電視游戲來曲線切入客廳娛樂市場(chǎng)。

 

　　政策的放開則是推動(dòng)電視游戲發(fā)展的另一個(gè)關(guān)鍵因素。早在今年5月，上海市政府公布《中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)文化市場(chǎng)開放項(xiàng)目實(shí)施細(xì)則》，在上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)總體方案規(guī)定“允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步明確了備案申報(bào)等具體程序。這意味著國(guó)內(nèi)經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)近１４年的海外游戲機(jī)產(chǎn)品進(jìn)口“靜默期”后，國(guó)內(nèi)客廳娛樂市場(chǎng)逐步開放。

 

　　業(yè)內(nèi)網(wǎng)站電科技相關(guān)負(fù)責(zé)人徐建文表示，“游戲機(jī)解禁”不但為中國(guó)市場(chǎng)帶來了XBOX之類的國(guó)際化游戲設(shè)備，還刺激了國(guó)內(nèi)廠商紛紛開發(fā)游戲主機(jī)產(chǎn)品。

 

 

　　數(shù)據(jù)顯示，目前美國(guó)游戲主機(jī)市場(chǎng)占有率為60%，而中國(guó)近乎沒有，這是一片待開拓的市場(chǎng)原野。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)分析顯示，2016年，全球電視游戲市場(chǎng)將達(dá)到破紀(jì)錄的279億美元，其中中國(guó)電視游戲市場(chǎng)規(guī)模則有望超過600億元。

 

　　此外，不止TCL、百度、360等企業(yè)看好這塊新增市場(chǎng)，騰訊、阿里巴巴也已在電視游戲領(lǐng)域有所布局。此前，騰訊同康佳合作，在康佳游戲電視上移植了《天天酷跑》、《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》等火爆手游，阿里巴巴在其打造的家庭娛樂生態(tài)圈中也推出了電視云游戲的概念?；ヂ?lián)網(wǎng)公司的電視游戲搶灘戰(zhàn)已開始逐漸升級(jí)。

 

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，接下來電視游戲?qū)⒂瓉戆l(fā)展的黃金十年。徐建文認(rèn)為，對(duì)于剛剛興起的電視游戲市場(chǎng)，內(nèi)容短缺是整個(gè)行業(yè)的最大困境。而互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局無疑會(huì)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展起到促進(jìn)作用，也為游戲開發(fā)者注入了信心。

 

　　中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌也表示，如今智能電視終端價(jià)格不斷走低，智能電視的商業(yè)模式亟待突破，應(yīng)用和服務(wù)發(fā)展成為必然。這其中，視頻和游戲是現(xiàn)階段最有效的兩個(gè)方向，而視頻當(dāng)下受到政策、用戶付費(fèi)習(xí)慣等約束已步入發(fā)展瓶頸，游戲卻不同，在這種市場(chǎng)背景下，中國(guó)電視游戲產(chǎn)業(yè)將迎來首輪發(fā)展井噴期。