互聯(lián)網(wǎng)電視的悲喜錄：線下糟糠，線上香餑餑

　　隨著綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的熱播， “電視買(mǎi)得好，爸爸回家早”這句廣告語(yǔ)引起網(wǎng)民們的廣泛熱議。且不論這句話的邏輯如何，但是這又讓互聯(lián)網(wǎng)電視火了一把。

 

　　談起互聯(lián)網(wǎng)電視，不得不說(shuō)這是中國(guó)智能電視銷售史上的奇跡，才問(wèn)世一年多，就蟬聯(lián)了多月的電商平臺(tái)銷售冠軍。可是，這線上“香餑餑”，在線下賣(mài)場(chǎng)，竟是無(wú)人問(wèn)津的“糟糠”！這著實(shí)令人不解，究竟原因何在呢？

 

　　互聯(lián)網(wǎng)電視蟬聯(lián)線上銷售冠軍

 

　　如今在中國(guó)市場(chǎng)上售賣(mài)的智能電視主要有三類，一是公認(rèn)的傳統(tǒng)彩電品牌，代表有長(zhǎng)虹、海信、康佳、TCL、創(chuàng)維等；二是帶有外國(guó)基因的洋品牌，例如夏普、索尼、三星、LG等；三是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所打造的品牌，包括樂(lè)視超級(jí)電視、小米電視、TCL愛(ài)奇藝電視等。

 

　　國(guó)美總裁王俊洲表示，從消費(fèi)趨勢(shì)的角度看，2014年上半年國(guó)美彩電銷售額同比提升4.6%，尤其在智能電視方面提升了20.4%。 英國(guó)數(shù)字電視研究公司(DigitalTVResearch)也預(yù)計(jì)2018年全球?qū)⒂谐^(guò)7.59億臺(tái)可以連接網(wǎng)絡(luò)的智能電視，而中國(guó)作為最大的電視機(jī)存量市場(chǎng)，有望在2016年突破1億臺(tái)。

 

　　在傳統(tǒng)品牌、洋品牌以及互聯(lián)網(wǎng)品牌這三類智能電視品牌中，目前最受關(guān)注的當(dāng)屬互聯(lián)網(wǎng)品牌。雖然它問(wèn)世時(shí)間較短，但公眾曝光率很高，且銷售成績(jī)非常突出。在短短一年多的時(shí)間內(nèi)，小米和樂(lè)視就創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)銷售史上一次又一次的高峰。小米電視第二代在官網(wǎng)上開(kāi)賣(mài)不到7分鐘就被搶購(gòu)一空。去年7月伊始，樂(lè)視陸續(xù)推出了數(shù)款超級(jí)電視，據(jù)悉，一年銷量就已超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。天貓商城數(shù)據(jù)顯示，今年3月到6月，樂(lè)視TV超級(jí)電視持續(xù)位列天貓彩電品牌銷售額第一。

　　線下賣(mài)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)員：與傳統(tǒng)電視相比差遠(yuǎn)了

 

　　互聯(lián)網(wǎng)電視在線上銷售非?；鸨l現(xiàn)搶購(gòu)、售罄等現(xiàn)象，甚至一度成為線上銷售冠軍。但在線下賣(mài)場(chǎng)，它的反響又如何呢？

 

　　筆者走訪多個(gè)電視賣(mài)場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，線下賣(mài)場(chǎng)依然是傳統(tǒng)智能電視的天下，而互聯(lián)網(wǎng)電視則蹤影難覓，寥寥無(wú)幾。問(wèn)及互聯(lián)網(wǎng)電視的線下布局，導(dǎo)購(gòu)員告訴筆者：“那是電商才做的牌子，如果不是傳統(tǒng)的電視品牌，我們是不會(huì)做的。那些牌子幾乎沒(méi)有，除非你到網(wǎng)上去買(mǎi)?！?/div>