NPD調(diào)查：“黑五”對電視零售行業(yè)影響重大

　　隨著近幾年液晶電視和等離子電視產(chǎn)能擴大、制造成本不斷降低，電視機產(chǎn)品的價格也隨著迅速下降，液晶電視的普及在零售商們的努力下變得非常迅速。尤其是在2005年至2008年一段期間的平板電視繁榮時期，許多消費者和家庭對平板電視的熱情導致了市場需求非常強勁。

　　不過從2008年之后，平板電視的熱潮逐漸消退，整個市場的格局又開始繼續(xù)改變，同時消費者購買預算降低和電視價格反彈導致了一段時間的蕭條。再加上電視這種商品的使用周期比較長，即使電視技術(shù)在不斷的告訴發(fā)展，不斷有新產(chǎn)品問世，但是對于消費者來說由于之前已經(jīng)購買了一臺電視機，因此并不需要在短時間內(nèi)進行更新?lián)Q代。正如前文所提到的，美國家庭的電視更新?lián)Q代周期大約是7到8年。

　　那么在大部分消費者并不處于電視機更換時期，廠商和零售商們究竟如何才能增加電視機產(chǎn)品的銷量呢？其實價格因素在這里起到的作用并不明顯，反而是加大產(chǎn)品研發(fā)的投入，通過更吸引人、更先進的技術(shù)吸引那些并不處于產(chǎn)品更換周期內(nèi)的消費者重新燃起消費的欲望，從而購買新產(chǎn)品的可能性也大幅提高。

　　目前平板電視行業(yè)面臨的主要困難有：

　　1、目前美國家庭平板電視普及率很高，已經(jīng)超過了70%

　　2、大部分平板電視仍處于正常服役狀態(tài)，并沒有到產(chǎn)品更換周期

　　3、即使消費者家中購買第二臺電視通常都是放在臥室中，沒有真正取代客廳中的電視

　　4、火爆的平板電腦、智能手機、廉價筆記本市場為消費者提供的在線流媒體服務往往導致了許多消費者在生活中根本就不需要電視機。

　　所以電視廠商和零售商們?nèi)绾尉徑獗３蛛娨曅袠I(yè)增長的壓力呢？雖然表面上看通過大幅的產(chǎn)品折扣可以吸引消費者的關(guān)注引起他們的沖動消費，但是大規(guī)模的折扣伴隨的也是巨大的利潤減少，畢竟平板電視的成本下降速度已經(jīng)開始放緩。目前根據(jù)我們已知的數(shù)據(jù)，大部分品牌只有少數(shù)尺寸的產(chǎn)品利潤比較高，其余大部分幾乎毫無利潤甚至是為負值。因此，廠商們只好有選擇性的在產(chǎn)品銷售比較集中的假期來大批量的生產(chǎn)盡可能的降低成本，比如黑色星期五，通過提升銷量彌補自己和零售商的利潤負數(shù)。

　　根據(jù)NPD機構(gòu)的零售商調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在今年黑色星期五的電視產(chǎn)品銷量有非常大的增長，而消費者也已經(jīng)習慣了在節(jié)假日集中購買電視產(chǎn)品，因為平時消費者對電視的需求已經(jīng)根本不像之前那樣旺盛。在今年這個狀況尤為集中，許多消費者專門等待一年一度的黑色星期五促銷購買電視產(chǎn)品，而這也加大了零售商和廠商的庫存壓力。因此，平時無利可圖、節(jié)假日被壓的喘不過氣的情況未來每年都會發(fā)生。并且在集中銷售周期過后，又會迎來一個平淡的產(chǎn)品過渡期。

　　要想打破這個循環(huán)并不是一件容易的事情，而不僅僅是電視行業(yè)，未來即使是平板電腦或智能手機領域也很有可能面對這種狀況。只要激烈的行業(yè)競爭還存在，這個并不算良性的循環(huán)就依然會繼續(xù)。