電視游戲會(huì)是下一個(gè)金礦嗎？多方瞄上電視屏

2014-8-11 11:00| 查看: 2399| 評(píng)論: 0|來(lái)自: IT時(shí)報(bào)

摘要: 如果說(shuō)ChinaJoy是中國(guó)游戲市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的話，那么今年的風(fēng)向有了變化。除了ShowGirl外，國(guó)內(nèi)外各大游戲廠商們都將目光投向了電視屏幕，準(zhǔn)備發(fā)掘機(jī)頂盒游戲、主機(jī)游戲市場(chǎng)的金礦。運(yùn)營(yíng)商和牌照方們正積極籌備電視游戲， ...

　　如果說(shuō)ChinaJoy是中國(guó)游戲市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的話，那么今年的風(fēng)向有了變化。除了ShowGirl外，國(guó)內(nèi)外各大游戲廠商們都將目光投向了電視屏幕，準(zhǔn)備發(fā)掘機(jī)頂盒游戲、主機(jī)游戲市場(chǎng)的金礦。運(yùn)營(yíng)商和牌照方們正積極籌備電視游戲，準(zhǔn)備在其中分得一杯羹。

　　手游公司紛紛布局“視游”

　　“Xbox和PS主機(jī)，能讓中國(guó)端游廠商們重新崛起！”電話那頭，蘇州蝸牛公司副總裁孫大虎激動(dòng)不已。

　　作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)游開發(fā)商，他的激動(dòng)恰逢其時(shí)——近幾年，在手機(jī)游戲鋪天蓋地的沖擊下，以PC為代表的端游、網(wǎng)游被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但索尼(17.42, 0.08, 0.46%)和微軟(43.2, -0.03, -0.07%)兩大巨頭的入華，又重新帶給這些廠家二次崛起的希望——借助這兩大主機(jī)平臺(tái)的跨平臺(tái)運(yùn)作，能重新激活沉寂已久的重度游戲市場(chǎng)。

　　“玩家用同一賬號(hào)，登錄主機(jī)游戲、PC游戲客戶端，角色內(nèi)容和資料完全一致，游戲體驗(yàn)也完全一致?！睂O大虎給記者仔細(xì)地描述了這樣一個(gè)跨平臺(tái)游戲的場(chǎng)景。而早在今年年初，蝸牛便拿到了微軟Xbox平臺(tái)的開發(fā)牌照，并且與索尼方面在積極商談合作，計(jì)劃將旗下的網(wǎng)游《九陽(yáng)神功》率先移植到Xbox平臺(tái)上，目前已經(jīng)完成70%左右的適配工作，預(yù)計(jì)于年底將開展首輪測(cè)試。

　　在他看來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲廠商如果能夠打通主機(jī)平臺(tái)和PC平臺(tái)，已經(jīng)呈顯頹勢(shì)的端游、網(wǎng)游必然會(huì)迎來(lái)市場(chǎng)的第二輪爆發(fā)點(diǎn)?！皟HXbox主機(jī)平臺(tái)高峰在線人數(shù)就有3000萬(wàn)之多，這對(duì)任何游戲廠商來(lái)說(shuō)都是夢(mèng)寐以求的市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)廠家借助這個(gè)機(jī)會(huì)，能將自己的游戲內(nèi)容推向海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全球化?！?/div>

　　看中電視游戲這塊蛋糕的，并非只有端游廠商。

　　“我們是國(guó)內(nèi)首家拿到Xbox開發(fā)許可的手游廠家，今年會(huì)主推跨平臺(tái)同步游戲?！痹贑hinaJoy角落的一個(gè)展館里，OpenXLive創(chuàng)始人馬寧對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者得意地說(shuō)道。與他一樣，國(guó)內(nèi)不少手游廠商、平臺(tái)都躋身Xbox平臺(tái)：百度(215.09, 1.58, 0.74%)旗下91平臺(tái)、江蘇鳳凰集團(tuán)旗下慕和網(wǎng)絡(luò)，都紛紛與微軟簽署了《Xbox Live全球發(fā)行商協(xié)議》，成為國(guó)內(nèi)Xbox Live手機(jī)游戲發(fā)行商。

　　“手游廠商進(jìn)入Xbox平臺(tái)，最佳切入點(diǎn)還是偏向家庭娛樂的輕度游戲。”馬寧說(shuō)，他們目前計(jì)劃將手機(jī)賬號(hào)同主機(jī)平臺(tái)賬號(hào)打通，把《滑雪大冒險(xiǎn)》《寶石閃電戰(zhàn)》這類的休閑游戲移植到電視屏幕上，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)娛樂。

　　商業(yè)模式將“有中國(guó)特色”

　　在Xbox本地化的過(guò)程中，可以看出一絲中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)的端倪。

　　今年年初，業(yè)內(nèi)剛剛傳出自貿(mào)區(qū)游戲機(jī)解禁的消息，微軟就第一時(shí)間找到蝸牛、完美等國(guó)內(nèi)游戲廠商，試圖讓中國(guó)本土廠商為Xbox主機(jī)開發(fā)游戲內(nèi)容。同時(shí)，微軟還優(yōu)化了Xbox平臺(tái)開發(fā)執(zhí)照的申請(qǐng)流程，迅速地將首批開發(fā)機(jī)送到了國(guó)內(nèi)各大廠商手中，甚至有專門的技術(shù)團(tuán)隊(duì)上門進(jìn)行前期調(diào)試，并對(duì)廠商開發(fā)人員進(jìn)行輔導(dǎo)。

　　在以前，這是無(wú)法想象的事情。微軟對(duì)Xbox開發(fā)資格的審核非常嚴(yán)格，事前要對(duì)申請(qǐng)公司的背景、開發(fā)能力做出詳細(xì)調(diào)查，國(guó)內(nèi)廠商去申請(qǐng)一般要2~3個(gè)月的流程，最終根據(jù)公司規(guī)模大小，只能申請(qǐng)到幾臺(tái)開發(fā)機(jī)。

　　“中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)的付費(fèi)習(xí)慣將會(huì)被改變。”對(duì)于微軟的這一改變，孫大虎持樂觀態(tài)度。他對(duì)記者表示，在海外市場(chǎng)，游戲廠商在Xbox平臺(tái)上是“先付費(fèi)，再下載”的策略，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早已習(xí)慣了免費(fèi)游戲，這種簡(jiǎn)單賣授權(quán)的海外商業(yè)模式會(huì)顯得水土不服。微軟在意識(shí)到這一點(diǎn)后，開始聯(lián)合國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)游廠商，試圖通過(guò)“游戲免費(fèi)、道具付費(fèi)”的模式掘金。

　　同樣是游戲開發(fā)商，馬寧對(duì)這一平臺(tái)的盈利周期持謹(jǐn)慎態(tài)度?！艾F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的手游廠商們都是在養(yǎng)平臺(tái)，但要在Xbox平臺(tái)上賺到錢，起碼還需要兩年時(shí)間。”他對(duì)記者表示，雖然目前國(guó)內(nèi)手游開發(fā)商、平臺(tái)方態(tài)度積極，但前期只是在Xbox平臺(tái)上培養(yǎng)用戶，只有等到跨平臺(tái)游戲市場(chǎng)成熟后，才有可能實(shí)現(xiàn)真正盈利，而且這也會(huì)迫使全球游戲開發(fā)商們做出妥協(xié)，“可以預(yù)計(jì)的是，中國(guó)主機(jī)平臺(tái)的游戲?qū)?huì)越來(lái)越便宜，最終是通過(guò)市場(chǎng)來(lái)倒逼廠商做出改變?！?/div>

　　游戲廠商主動(dòng)找上電視屏

　　7月末的盛夏，何偉照滿頭大汗穿梭在上海ChinaJoy的各個(gè)展館之中。與現(xiàn)場(chǎng)大多數(shù)忠實(shí)玩家一樣，他奮力擠在各個(gè)廠商的游戲展臺(tái)前，領(lǐng)取宣傳資料。如果不是面對(duì)面商談?dòng)螒蚝献鞯脑?，很難認(rèn)出他就是華數(shù)集團(tuán)游戲基地總經(jīng)理。

　　與往年游戲展會(huì)不同的是，今年國(guó)內(nèi)外各大游戲廠家集體表現(xiàn)出的積極態(tài)度讓他感到吃驚。以往電視游戲用戶基數(shù)小，內(nèi)容商并不愿意為之單獨(dú)開發(fā)游戲或者移植，有些時(shí)候甚至要平臺(tái)方付費(fèi)倒貼。但今年很多游戲廠商主動(dòng)找上門來(lái)，尋找在電視屏幕上合作的可能性。

　　“時(shí)代變了。”何偉照感嘆到，就在他的背后，隨處可見游戲廠家們掛出的大幅宣傳海報(bào)——“尋找電視游戲小伙伴！”“優(yōu)質(zhì)電視游戲求平臺(tái)接入！”事實(shí)上，廣電總局對(duì)機(jī)頂盒愈發(fā)嚴(yán)格的監(jiān)管，意味著視頻內(nèi)容的豐富度被壓縮，這恰好給游戲讓出了一條生存夾縫，國(guó)內(nèi)不少牌照方和機(jī)頂盒廠家都將游戲內(nèi)容作為突破方向之一，而華數(shù)集團(tuán)也瞄準(zhǔn)了電視游戲這座待開發(fā)的金礦。

　　何偉照對(duì)記者表示，目前華數(shù)機(jī)頂盒游戲中大多數(shù)都是《植物大戰(zhàn)僵尸》《斗地主》之類的輕度游戲，用戶量在百萬(wàn)級(jí)別，但付費(fèi)習(xí)慣非常良好：電視游戲人均ARUP值在70元左右，轉(zhuǎn)換率達(dá)到了15%以上，與轉(zhuǎn)換率在千分之一左右的手游相比，這個(gè)數(shù)字非常之高。同時(shí)，今年華數(shù)引入了國(guó)外的視頻流技術(shù)，讓部分大型3D游戲也能夠在普通配置的機(jī)頂盒上流暢運(yùn)行，“目前跟數(shù)十家國(guó)內(nèi)外游戲廠家在談合作，將來(lái)會(huì)引入越來(lái)越多的全品類游戲，將用戶量發(fā)展到千萬(wàn)級(jí)別。”

　　運(yùn)營(yíng)商主打“家庭牌”

　　與早早動(dòng)作的牌照方一樣，電信運(yùn)營(yíng)商也開始注意到電視游戲這片方興未艾的市場(chǎng)。

　　不久之前，中國(guó)電信(52.86, 0.11, 0.21%)推出了智慧家庭的全新產(chǎn)品“悅me”，并成為Xbox One的運(yùn)營(yíng)商獨(dú)家合作伙伴，并將于今年9月開賣Xbox One游戲主機(jī)，意在將Xbox One做成中高端家庭寬帶用戶的必需品。

　　中國(guó)移動(dòng)也開始進(jìn)軍電視游戲，據(jù)內(nèi)部人士透露，移動(dòng)已經(jīng)與10家左右的智能電視和電視盒子廠商達(dá)成合作關(guān)系。而負(fù)責(zé)游戲開發(fā)的中國(guó)聯(lián)通(16.41, 0.35, 2.18%)產(chǎn)品經(jīng)理阮濤表示，電視游戲是新的趨勢(shì)，不管是運(yùn)營(yíng)商還是大型渠道商和內(nèi)容提供商，都會(huì)有這方面的布局。

　　但與各大游戲廠商動(dòng)作不同的是，運(yùn)營(yíng)商將家庭游戲作為重點(diǎn)?！半娨暤氖鼙娕cPC端、手機(jī)端的受眾群有所不同，主要是3至16歲和40歲以上兩個(gè)受眾群，一方面家長(zhǎng)不太愿意在游戲手柄這方面花錢，另一方面中老年人普遍不太會(huì)操作游戲手柄之類。”中國(guó)電信負(fù)責(zé)游戲開發(fā)的溫志成表示，結(jié)合遙控器特性來(lái)開發(fā)的電視游戲最容易為大眾所接受。

　　在運(yùn)營(yíng)商的電視游戲計(jì)劃中，入口、支付一系列的博弈問(wèn)題開始日益凸顯?！半娦胚\(yùn)營(yíng)商在支付上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，比如可以采取賬單支付方式，先體驗(yàn)后付費(fèi)。但對(duì)其他游戲運(yùn)營(yíng)商和渠道商來(lái)說(shuō)，就必須要考慮其他支付方式，比如手機(jī)掃二維碼支付，但電視的用戶群一般不是消費(fèi)主力人群，所以很少會(huì)使用支付寶或網(wǎng)銀等方式付費(fèi)?！睖刂境杀硎?。