由內(nèi)容到硬件 視頻網(wǎng)站們的智能電視夢

　　近兩年隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)的不斷做強(qiáng)做大，視頻網(wǎng)站已經(jīng)不再只滿足于PC端與移動端的視頻盈收模式，而是將“下一個增長點”聚焦在逐步壯大的智能電視行業(yè)上，從樂視開始，眾多視頻網(wǎng)站開始涉足智能電視硬件的生產(chǎn)。

　　近日，電科技報道了PPTV 與蘇寧云商即將合作涉足智能電視硬件生產(chǎn)領(lǐng)域的消息，而坊間傳聞另一家視頻網(wǎng)站愛奇藝也計劃成立合資公司，做自主品牌智能電視。

　　然而今日，愛奇藝高級副總裁段有橋公開否認(rèn)了這一傳聞。

　　不過同時，身為前創(chuàng)維高管的段有橋還是明確表示，愛奇藝雖然不會做獨立硬件產(chǎn)品，但還是會繼續(xù)堅持iQIYI inside策略，以軟件技術(shù)和內(nèi)容的優(yōu)勢與硬件廠商展開合作。

　　至此，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展策略，開始涉足智能電視硬件領(lǐng)域的視頻網(wǎng)站已經(jīng)形成分野：一類是以樂視、PPTV為代表的創(chuàng)建自主智能電視品牌；另一類是以愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊為代表通過和傳統(tǒng)電視廠商開展內(nèi)容合作涉足這一領(lǐng)域。

　　和任何新的嘗試與投資一樣，互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)轉(zhuǎn)投硬件終端市場，同樣既存在機(jī)遇也包含挑戰(zhàn)。

　　不能不承認(rèn)，盡管智能電視仍屬于電視制造行業(yè)，但目前這種市場的火爆場面是由樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做起來的。與此相對應(yīng)的是創(chuàng)維、TCL、海信等傳統(tǒng)廠商推出的智能電視產(chǎn)品不具有太大抵抗力的銷量，以及很難贏得消費者青睞的創(chuàng)新技術(shù)。隨著消費者年齡和身份發(fā)生推移，80后甚至90后的年輕人成為市場主力，傳統(tǒng)廠商所具有的品牌號召力反而成為其缺乏吸引力的重要因素，同時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也因具有時代性的商業(yè)模式，成為新一代消費者的第一選擇。

　　業(yè)內(nèi)人士據(jù)此預(yù)測，以內(nèi)容出身的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站將相比較于傳統(tǒng)硬件廠商更容易培養(yǎng)用戶粘性。

　　視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)入智能電視硬件生產(chǎn)也不可能一帆風(fēng)順，仍以最早涉足這一領(lǐng)域的樂視為例，當(dāng)初樂視CEO賈躍亭決意進(jìn)軍硬件生產(chǎn)領(lǐng)域之時，也是受到了眾多樂視高層和投資者的反對。樂視TV超級電視能夠順利推出，也依賴于樂視網(wǎng)的版權(quán)和資金積累在當(dāng)時都足夠充足。

　　除了在硬件投資上的巨大投入需要視頻網(wǎng)站們深思熟慮之外，隨著廣電先后出臺的互聯(lián)網(wǎng)電視整頓措施，互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容資源播出平臺也是企業(yè)不能不考慮的問題。

　　對于這些不可規(guī)避的投資風(fēng)險，未來的愛奇藝“智能電視”產(chǎn)品選擇了合作家電廠商的方式切入，和TCL合作發(fā)布TV+系列電視 。據(jù)了解，除了智能電視產(chǎn)品領(lǐng)域，愛奇藝還先后與華為旗下電商品牌華為榮耀及海爾達(dá)成合作，推出4G跨界手機(jī)榮耀愛奇藝X1，和海爾聯(lián)手推出iPlay掌上游戲機(jī)。

　　當(dāng)然，愛奇藝不是唯一一家選擇合作模式規(guī)避風(fēng)險的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。據(jù)內(nèi)部人士透露，自身并不缺乏流量、也與牌照方CIBN進(jìn)行合作的優(yōu)酷土豆也不打算發(fā)布自主品牌電視，而是采取和家電廠商合作發(fā)布聯(lián)合品牌電視，并且自身也不參與銷售生產(chǎn)。

　　縱觀全局，多屏融合將是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域的一大發(fā)展趨勢，而智能電視也是打通電視平臺與互聯(lián)網(wǎng)、取得用戶與開展服務(wù)的重要切合點。擁有龐大內(nèi)容資源優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站涉足智能電視產(chǎn)業(yè)，是潮流也是趨向。

　　當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站大佬中只剩搜狐視頻還沒任何涉足硬件領(lǐng)域的動作。雖然搜狐視頻CEO張朝陽已公開表明，搜狐不會進(jìn)入硬件生產(chǎn)領(lǐng)域，但也有相關(guān)內(nèi)部人士爆料，搜狐視頻硬件產(chǎn)品的規(guī)劃已在秘密籌劃。

　　總的來說，電視機(jī)行業(yè)的徹底改造已是定勢，智能電視作為重要數(shù)據(jù)和家庭互聯(lián)網(wǎng)的又一入口，必將成為各大互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的兵家必爭之地。