電視游戲：Showgirl之外的六個(gè)SHOW

　　這次能夠去ChinaJoy，算得上是春夢(mèng)成真，帶著對(duì)游（show）戲（girl）事業(yè)的一腔熱情，踏上了去上海的征程。職業(yè)操守指引筆者把第一天的行程安排給了中國(guó)游戲商務(wù)大會(huì)（CGBC），今年的CGBC包括三個(gè)主要會(huì)議，除了中國(guó)國(guó)際網(wǎng)頁(yè)游戲峰會(huì)外，另外增加了全球數(shù)字娛樂(lè)IP合作大會(huì)和中國(guó)國(guó)際家庭數(shù)字娛樂(lè)峰會(huì)兩個(gè)會(huì)議。

　　中國(guó)國(guó)際家庭數(shù)字娛樂(lè)峰會(huì)和隔壁同時(shí)進(jìn)行的世界移動(dòng)游戲大會(huì)（WMGC）高峰論壇相比，家庭數(shù)字娛樂(lè)會(huì)場(chǎng)的人氣略顯單薄，但是仍然匯集了家庭娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)所有角色的參與者，來(lái)分享各自的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)，包括了芯片廠商，傳統(tǒng)家電廠商，互聯(lián)網(wǎng)公司，游戲分發(fā)平臺(tái)，游戲CP和牌照方。這六個(gè)電視游戲產(chǎn)業(yè)中至關(guān)重要的巨頭分別上演了Show girl之外的六場(chǎng)SHOW。

　　和手機(jī)芯片被高通和MTK壟斷不同，智能電視和電視盒子的芯片廠商主要被國(guó)內(nèi)的Amlogic（晶晨半導(dǎo)體），Realtek（瑞昱），MStar（晨星半導(dǎo)體），Allwinner（全志科技）和RockChip（瑞芯微）幾家公司瓜分。

　　在這次峰會(huì)上，只有RockChip派了一個(gè)不怎么懂技術(shù)的總裁助理來(lái)鼓吹芯片的強(qiáng)悍性能，其實(shí)業(yè)內(nèi)的實(shí)際情況是，電視芯片的性能整體要比手機(jī)芯片滯后2個(gè)Q，在當(dāng)下手機(jī)全面進(jìn)入8核的時(shí)代，電視芯片才剛剛進(jìn)入4核的階段。NVDIA依舊是拿今年CES上面發(fā)布的Tegra K1說(shuō)事，會(huì)上筆者也問(wèn)了業(yè)內(nèi)的幾家終端廠商，除了被Tegra 4坑了的中興九城，貌似沒(méi)有其他公司敢采用Tegra K1的解決方案。ARM重點(diǎn)介紹了ARMv8架構(gòu)的64位處理器，官方數(shù)據(jù)是比ARMv7架構(gòu)的32位處理器有一倍的性能提升，最新的Mali GPU也是使用了各種高大上的技術(shù)，明確指出了目前整個(gè)系統(tǒng)的瓶頸不在于計(jì)算能力，Mali GPU的性能已經(jīng)超越了XBOX和PS3，主要還是受限于系統(tǒng)帶寬和顯存。

　　現(xiàn)在的智能電視和電視盒子市場(chǎng)，還沒(méi)有展開(kāi)跑分的比拼，更多的還是價(jià)格大戰(zhàn)，所以最近兩年的主流配置仍然會(huì)是夠用就好，依舊保持滯后手機(jī)芯片2個(gè)Q的節(jié)奏，除非有“為發(fā)燒而生”的智能電視和電視盒子出現(xiàn)。

　　這兩年智能電視和電視盒子的出貨量激增，2013年全國(guó)電視出貨量4700萬(wàn)臺(tái)，其中將近一半是智能電視，而其中的五虎上將便是國(guó)內(nèi)的幾家大佬：創(chuàng)維、海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳。預(yù)計(jì)2014年全國(guó)智能電視的出貨量會(huì)達(dá)到7000萬(wàn)臺(tái)。這些廠商目前來(lái)看是最大的渠道，相反曝光率很高的小米盒子，樂(lè)視超級(jí)電視等互聯(lián)網(wǎng)電視的銷量可以忽略不計(jì)。

　　雖然傳統(tǒng)家電廠商沒(méi)有所謂的互聯(lián)網(wǎng)基因，但是他們也都明白，電視作為家庭中最重要的屏幕，每個(gè)人都想牢牢控制在自己的手中。這些廠商，很早就在布局電視上的入口，通過(guò)本次會(huì)議可以看出他們?cè)谝曨l和游戲兩個(gè)主要內(nèi)容上都達(dá)成了共識(shí)，描述了各自發(fā)展生態(tài)的計(jì)劃。

　　傳統(tǒng)電視廠商雖然意識(shí)到要不斷的從互聯(lián)網(wǎng)公司學(xué)習(xí)如何建設(shè)生態(tài)，但是他們存在著兩個(gè)天然的障礙。首先他們的生存之本是要賣(mài)出去電視，如果電視都賣(mài)不出去了，還談什么生態(tài)；其次即使他們有了生態(tài)，也會(huì)是一個(gè)相對(duì)封閉的生態(tài)，和蘋(píng)果類似，這也是一家公司軟硬兼修不可避免的矛盾。

　　最近這兩年，小米，樂(lè)視，愛(ài)奇藝在智能電視和電視盒子市場(chǎng)上搞出了很大動(dòng)靜，也帶動(dòng)著數(shù)不清的山寨盒子迎來(lái)了春天，感覺(jué)馬上就要顛覆電視行業(yè)的樣子。但是從最終銷售的結(jié)果來(lái)看，其在整個(gè)電視市場(chǎng)的占比還很小。

　　在這次的峰會(huì)上面，愛(ài)奇藝和樂(lè)視都詳細(xì)闡述了自己未來(lái)在智能電視上面的發(fā)展規(guī)劃，愛(ài)奇藝更強(qiáng)調(diào)電視游戲的發(fā)展，表示會(huì)發(fā)布自己的游戲手柄，游戲中心等相關(guān)的產(chǎn)品；而樂(lè)視更強(qiáng)調(diào)全方位的服務(wù)，包括內(nèi)容建設(shè)，樂(lè)視商城，廣告平臺(tái)，開(kāi)發(fā)者支持等等，而且堅(jiān)定不移的走自主硬件的道路，未來(lái)會(huì)更多的考慮設(shè)備間協(xié)作和多屏互動(dòng)。

　　這次峰會(huì)，國(guó)內(nèi)最大的兩家電視游戲分發(fā)平臺(tái)：小蔥游戲和葡萄游戲，都進(jìn)行了分享，他們兩家和我們的定位、主要業(yè)務(wù)都是相同的，都提供了游戲分發(fā)大廳和手柄SDK。除此之外，小蔥游戲計(jì)劃Q4發(fā)布一款游戲盒子的硬件，其中會(huì)包括手柄、體感等外設(shè)。

　　由于電視和盒子不像手機(jī)那樣可以很方便的連接電腦，所以智能電視和盒子上面應(yīng)用的后裝成本很高，在分享中，可以看到他們的用戶主要來(lái)自于預(yù)裝，而且是來(lái)自于傳統(tǒng)電視機(jī)廠商的預(yù)裝。兩家公司都號(hào)稱自己目前的預(yù)裝用戶過(guò)千萬(wàn)，筆者對(duì)此表示懷疑。目前他們都面臨一個(gè)很?chē)?yán)峻的問(wèn)題：找到自己的預(yù)裝渠道，不可能像手機(jī)應(yīng)用一樣可以有各大應(yīng)用市場(chǎng)進(jìn)行后裝的推廣。

　　目前小蔥游戲已經(jīng)傍上了360，葡萄游戲廳目前的策略是廣撒網(wǎng)。

　　游戲CP的意見(jiàn)倒是很統(tǒng)一，就是無(wú)利不起早。他們不考慮什么布局，占位，他們考慮的就是潛在用戶，投入產(chǎn)出比，能不能掙錢(qián)，而且對(duì)于規(guī)模比較大的游戲CP而言，能不能掙大錢(qián)才是關(guān)鍵。所以不管是在峰會(huì)上分享的這幾家游戲CP，還是第二天在展館里面私下溝通的游戲CP，只有部分規(guī)模較小的CP明確表達(dá)了對(duì)電視游戲的關(guān)注，準(zhǔn)備將已有的Android游戲花最低的成本改造成為電視游戲，大部分的游戲CP還沒(méi)有投入電視游戲開(kāi)發(fā)的計(jì)劃。

　　所以目前的市場(chǎng)，還是一個(gè)內(nèi)容稀缺的市場(chǎng)，由于游戲外設(shè)的不統(tǒng)一，造成了電視游戲適配的工作量遠(yuǎn)比普通Android應(yīng)用要大。

　　中國(guó)的牌照方就是赤裸裸的壟斷，所有人都無(wú)法繞過(guò)這座大山，特別是前段時(shí)間國(guó)家發(fā)起對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的大清洗之后，牌照方的地位又上升到了前所未有的高度。

　　所以在這次峰會(huì)中，即使百視通的分享內(nèi)容是最乏味的，在臺(tái)下他們依然是最受歡迎的人。對(duì)于牌照方，能說(shuō)的不多，就是覺(jué)得這條大腿最粗。