閨蜜變分手大師 論制約4K發(fā)展的轉(zhuǎn)播權(quán)

　　2014年巴西世界杯圓滿結(jié)束，日耳曼戰(zhàn)車第四次捧起大力神杯，巴西在本土被1:8屠殺，加上幾大豪門的過早離去，2014世界杯可謂幾家歡喜幾家愁。不過，我們此次討論的話題是轉(zhuǎn)播權(quán)，嚴(yán)重阻礙了4K的發(fā)展與普及。轉(zhuǎn)售轉(zhuǎn)播權(quán)，CCTV成為互聯(lián)網(wǎng)大佬的閨蜜；禁售轉(zhuǎn)播權(quán)，CCTV成功扮演了分手大師的角色。

　　曾幾何時，互聯(lián)網(wǎng)上的在線體育直播節(jié)目遍地開花，雖然網(wǎng)絡(luò)慢的要死，視頻畫質(zhì)堪比紙，直播時不時處于緩沖ing，但是依然有很多朋友癡迷于此，一方面網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播的方式太隨意，另一方面網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容豐富到讓我們難以想象的程度。那就是傳說中的蜜月期，CCTV成為了互聯(lián)網(wǎng)的好閨蜜。

　　現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)狀況有了大幅提高，轉(zhuǎn)播內(nèi)容、直播內(nèi)容、點(diǎn)播內(nèi)容、分享的內(nèi)容更加豐富，準(zhǔn)高清的片源也可以滿足多數(shù)用戶的最低觀看需求。點(diǎn)播軟件、電視盒子、高清機(jī)頂盒、碟機(jī)，甚至游戲機(jī)也都開始支持界面各異，功能近似的在線點(diǎn)播系統(tǒng)。不過惡心的小廣告隨之出現(xiàn)，可以用無孔不入來形容，開頭有，甚至中間還掐斷加播一小段。

　　2014世界杯，是今年最火的體育賽事，尤其是4K世界杯的信號，讓大家都有了無限美好的憧憬；年初起各大門戶網(wǎng)站、地方電視臺都開始了大力的宣傳，以至于出現(xiàn)了招商引資的效果遠(yuǎn)超CCTV的局面。世界杯前一個月，CCTV開始實(shí)行禁售轉(zhuǎn)播權(quán)，一時之間出現(xiàn)了多米諾骨牌的連鎖效應(yīng)，網(wǎng)站和地方電視臺的信譽(yù)和瀏覽量直接遭受重創(chuàng)。

　　CCTV獨(dú)家擁有多數(shù)海外節(jié)目的轉(zhuǎn)播權(quán)，包括世界杯、NBA、奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、冬運(yùn)會等大型體育賽事，CCTV占盡了天時地利，不僅一家獨(dú)享轉(zhuǎn)播權(quán)，而且成為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的逆流，還是當(dāng)今時代阻擋4K普及的屏障。

　　從2002年、2006年世界杯向地方臺全部開放轉(zhuǎn)播權(quán)、到2010年僅開放小組賽轉(zhuǎn)播權(quán)，直至2014屆完全獨(dú)播。世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)因何由CCTV獨(dú)享？

　　這一切源于廣電總局在2000年頒布的《關(guān)于加強(qiáng)體育比賽電視報道和轉(zhuǎn)播管理工作的通知》這份文件。文件指出“為維護(hù)體育比賽電視報道和轉(zhuǎn)播的正常秩序，防止國內(nèi)外重大體育比賽電視報道和轉(zhuǎn)播中出現(xiàn)不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象與事故，要求加強(qiáng)廣播電視系統(tǒng)對體育比賽尤其是國內(nèi)外重大體育比賽電視報道和轉(zhuǎn)播管理的有關(guān)問題。重大的國際體育比賽，包括奧運(yùn)會、亞運(yùn)會和世界杯足球賽（包括預(yù)選賽），在我國境內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺負(fù)責(zé)談判與購買，其他各電視臺（包括有線廣播電視臺）不得直接購買。”當(dāng)然，這一文件的誕生，也有一個潛在條件，就是保障國內(nèi)最多的用戶可以收看到這些體育賽事。

　　如果我們深入解讀這份文件，可以理解為國家為了防止國內(nèi)電視機(jī)構(gòu)在購買大型國際賽事時出現(xiàn)不和諧的內(nèi)部競爭，避免哄抬價格的情況。若從CCTV的角度分析，僅花費(fèi)2400萬美元買斷了2002、2006年兩屆世界杯的中國大陸地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)，等同于撿了大便宜；2010、2014年的價格上漲到1.15億美元，售價看似很高，不過依然明顯低于歐美電視臺的買入價，曾有人評估CCTV的購買價格與香港處于一個等級。

　　擁有獨(dú)家引進(jìn)轉(zhuǎn)播權(quán)的CCTV，當(dāng)仁不讓的成為了國內(nèi)最大的分銷商，向地方電視臺、網(wǎng)絡(luò)門戶等機(jī)構(gòu)販賣這一轉(zhuǎn)播權(quán)。對比CCTV而言都是小媒體，打擊都有利可圖是當(dāng)初相安無事，和平共處的保障。但是近5年間，地方衛(wèi)視、門戶的崛起速度太迅猛，甚至在風(fēng)頭方面蓋過了CCTV。風(fēng)光的背后，自然是利益的再分配，CCTV逐漸失去了競爭的優(yōu)勢。雖然，有CNTV這么一個半吊子的網(wǎng)站，在支撐互聯(lián)網(wǎng)方面的轉(zhuǎn)播任務(wù)，但是與成熟的網(wǎng)絡(luò)門戶、專業(yè)視頻網(wǎng)站相比簡直就不值一提。

　　在此，作為觀眾而言，我們既是幸運(yùn)的，也是悲哀的。幸運(yùn)的是，我們收看CCTV5的直播，是100%免費(fèi)的，這在全球范圍內(nèi)都是唯一的。但是CCTV并不是單純的盈利機(jī)構(gòu)，是國家依靠納說人的錢組建的國營企業(yè)，社會主義的消費(fèi)者分享這一服務(wù)也是理所當(dāng)然的。

　　悲哀的是，觀看電視的習(xí)慣雖未消亡，但是已經(jīng)開始逐漸被取代。60后、70后、80后和90后，接受全面的互聯(lián)網(wǎng)的洗禮后，更多的中青年齡段的消費(fèi)者開始用電腦、平板電腦、手機(jī)等途徑看世界杯的比賽。CCTV的世界杯獨(dú)享直播方式，造成了很多用戶失去了觀看直播比賽的機(jī)會。

　　談了這么多，似乎與4K沒有關(guān)系啊？阻礙4K的發(fā)展，憑啥要由CCTV來承當(dāng)？因?yàn)椋澜绫呀?jīng)開始有4K的直播信號，但是CCTV明確的告訴我們，不會引進(jìn)。

　　現(xiàn)階段4K的發(fā)展現(xiàn)狀，表面看似光鮮，其實(shí)卻是舉步艱難，大致可總結(jié)為四大攔路虎：分別是人為稀缺、硬件滯后、傳播困難和無片源。

　　首先4K的設(shè)備有了一些，成本高是一方面，但是更重要的是人為的哄抬價格。4K電視和4K家用投影都沒有量產(chǎn)，導(dǎo)致4K產(chǎn)品長期處于供小于求的營銷模式，人為造成的產(chǎn)品稀缺的現(xiàn)狀，形成了高價量少+奇貨可居的現(xiàn)狀。其實(shí)就算不論售價高低的問題，4K的硬件產(chǎn)品長期處于有價無貨的稀缺狀態(tài)，就算是偽4K產(chǎn)品也是很難買到，無法滿足日益增長的用戶需求。

　　其次，就是硬件滯后。大屏顯示設(shè)備的接口，能是現(xiàn)實(shí)單接口支持4K的無疑是HDMI和DP；但是直到2013年末，DP才發(fā)布支持4K 60Hz的DP 1.2的標(biāo)準(zhǔn)，HDMI隨后發(fā)布了支持4K 60Hz的HDMI 2.0標(biāo)準(zhǔn)。更讓大家失望的是，沒有合適的硬件的4K播放器。我們可以簡單理解為，就算你有錢買了4K的電視或投影機(jī)，而且有4K的片源，但是你依然無法享受真4K，充其量可以把玩一下4K 30Hz的效果。

　　第三，傳播非常困難。由于4K片源的體積大，超過了200GB，曾經(jīng)風(fēng)光無限的BD片瞬間成為了雞肋；成本低，性價比高的機(jī)械硬盤，確實(shí)可以勝任，但是遠(yuǎn)距離攜帶不便。難道是網(wǎng)絡(luò)是最后的途徑？這簡直就是天方奇談，互聯(lián)網(wǎng)時刻受到另一個攔路虎的狙擊，我們的網(wǎng)絡(luò)還停留在北美上世紀(jì)的水平，傳輸4K只能是一個笑話。

　　第四，就是尷尬的無片源。全球發(fā)行的4K商業(yè)電影不超過20部，而且多數(shù)情況下，我們無法通過正規(guī)途徑獲得。那些4K的文藝片、科教片有一些，但是鮮有人喜愛。4K電視信號是我們最易接受的喜聞樂見的項(xiàng)目。

　　最后我們才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)4K的電視信號才是4K普及的唯一的救世主，而且各大媒體和球迷在期盼2014年4K世界杯信號的立場都是一致的支持。CCTV寵愛CNTV無可厚非，CCTV禁售世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)我們可以理解，但是不引進(jìn)4K的世界杯信號，我們都不能接受。