互聯(lián)網(wǎng)公司曲線(xiàn)自救繞禁令 多模式逐鹿客廳市場(chǎng)

   　 不過(guò)，中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員沈哲彥認(rèn)為，樂(lè)視打造的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”生態(tài)模式曾引發(fā)投資者的無(wú)限遐想，受到資本市場(chǎng)熱捧，市盈率超過(guò)100倍。然而，樂(lè)視的生態(tài)模式目前尚未給公司帶來(lái)可觀(guān)收益，而且暗藏巨大風(fēng)險(xiǎn)。

    　顯然，風(fēng)險(xiǎn)之一便是政策監(jiān)管。

   　 順應(yīng)政策 調(diào)整策略，這是樂(lè)視面對(duì)本次整頓后的破題邏輯。

 　   7月23日，樂(lè)視網(wǎng)戰(zhàn)略入股重慶廣電控股的重慶有線(xiàn)。值得關(guān)注的是，根據(jù)樂(lè)視網(wǎng)的公告，重慶廣電將調(diào)動(dòng)各方面資源，力爭(zhēng)盡快向廣電總局申請(qǐng) “互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控服務(wù)牌照”或“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照”。如果獲得上述牌照，重慶廣電承諾在合作期間，樂(lè)視網(wǎng)與重慶有線(xiàn)合資的新公司將有權(quán)獨(dú)占、排他且無(wú)償使用。

 　   陳志剛對(duì)此表示，樂(lè)視網(wǎng)與重慶廣電合作，正是為了解決內(nèi)容源的問(wèn)題。樂(lè)視必須與內(nèi)容牌照方合作，不然業(yè)務(wù)就發(fā)展不下去了。

   　 7月16日，阿里巴巴在杭州宣布啟動(dòng)數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)合作計(jì)劃。該計(jì)劃將為所有家庭成員提供涵蓋影視、音樂(lè)、游戲、購(gòu)物等方面的家庭數(shù)字娛樂(lè)服務(wù)。事實(shí)上，這其實(shí)就是將之前阿里巴巴布局在客廳和娛樂(lè)領(lǐng)域的內(nèi)容進(jìn)行了一次整合。

　    聯(lián)想到此前阿里入股文化中國(guó)、廣州恒大，投資優(yōu)酷土豆、華數(shù)集團(tuán)，組建阿里影業(yè)等一系列動(dòng)作，讓阿里巴巴一系列收購(gòu)背后的戰(zhàn)略意圖浮出水面：以家庭為單位進(jìn)行人群覆蓋，從互聯(lián)網(wǎng)電視向智能家庭擴(kuò)展，似乎是阿里巴巴謀劃已久的棋局。

  　  從2013年下半年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入攻城略地的關(guān)鍵時(shí)期。挑戰(zhàn)者不僅有樂(lè)視網(wǎng)創(chuàng)始人賈躍亭，馬云也是代表人物之一。

  　  而這距離阿里日前在杭州啟動(dòng)數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)合作計(jì)劃，時(shí)間剛好過(guò)去一年。2013年7月23日，阿里巴巴正式對(duì)外發(fā)布阿里智能TV操作系統(tǒng)和盒子產(chǎn)品，欲通過(guò)操作系統(tǒng)打通電視、機(jī)頂盒、手機(jī)等各個(gè)與消費(fèi)者生活息息相關(guān)的終端，接入電商、互聯(lián)網(wǎng)支付等核心功能。同時(shí)聯(lián)合硬件廠(chǎng)商、播控平臺(tái)、芯片廠(chǎng)商一起建立一個(gè)智能電視聯(lián)盟。

   　 值得注意的是，阿里巴巴搭建的這個(gè)智能電視聯(lián)盟，成員大部分為國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商。在這個(gè)聯(lián)盟里，以系統(tǒng)供應(yīng)商身份與廠(chǎng)商合作的阿里，扮演的角色類(lèi)似于谷歌在A(yíng)ndroid生態(tài)中的角色。也就是說(shuō)，從一開(kāi)始，阿里巴巴就在互聯(lián)網(wǎng)電視端扮演著一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈整合的平臺(tái)商角色。

   　 來(lái)自阿里巴巴集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)每個(gè)家庭每天平均有3.8小時(shí)的娛樂(lè)時(shí)間，12.7%的家庭在家看電視，40%在家玩手機(jī)，60%的家庭成員認(rèn)為在家沒(méi)有互動(dòng)交流?！鞍⒗锵Ｍ陔娪?、電視劇、綜藝、游戲、音樂(lè)、教育和電商等領(lǐng)域發(fā)力，實(shí)現(xiàn) 最完整的家庭數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài) 。”阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總裁劉春寧稱(chēng)。

 　   在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，阿里巴巴不生產(chǎn)硬件，也不提供內(nèi)容，而是開(kāi)發(fā)底層平臺(tái)阿里智能TV系統(tǒng)。而阿里巴巴先后入股華數(shù)、優(yōu)酷土豆等公司后，現(xiàn)在既有牌照，又有內(nèi)容，應(yīng)該說(shuō)，阿里巴巴在“搶占電視屏”的競(jìng)爭(zhēng)中，似乎擁有最大的優(yōu)勢(shì)。

   　 意欲將平臺(tái)電商模式復(fù)制至家庭端的阿里巴巴，挑戰(zhàn)在于，目前智能電視操作系統(tǒng)很難實(shí)現(xiàn)真正的統(tǒng)一。早在2011年5月，TCL、長(zhǎng)虹、海信就發(fā)起中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟，還“拉攏”百度、騰訊、三星等一批互聯(lián)網(wǎng)和終端企業(yè)加盟，意圖統(tǒng)一智能電視操作系統(tǒng)。

  　  傳統(tǒng)家電企業(yè)如海信、TCL、長(zhǎng)虹等，都擁有自己的操作系統(tǒng)。中短期來(lái)看，雖然目前的智能電視操作系統(tǒng)都是基于A(yíng)ndroid開(kāi)發(fā)，但是基于利益的考慮，各家電廠(chǎng)商的智能電視操作系統(tǒng)難以統(tǒng)一。

  　  在監(jiān)管令出臺(tái)之后不久，7月初，廣電總局發(fā)布《關(guān)于大力開(kāi)展智能電視操作系統(tǒng)TVOS1.0規(guī)模試驗(yàn) 加快推動(dòng)廣播電視終端標(biāo)準(zhǔn)化智能化的通知》，通知要求各有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)公司所采購(gòu)或集成研發(fā)和安裝的智能電視機(jī)頂盒等終端，應(yīng)安裝使用廣電自己的TVOS1.0軟件，不得安裝除TVOS外的其他操作系統(tǒng)。

    　廣電相關(guān)人士也坦承，目前這一系統(tǒng)只是在廣電系統(tǒng)做試點(diǎn)推廣，與家電及互聯(lián)網(wǎng)公司還沒(méi)有更深入的接觸與合作。

   　 值得注意的是，此次被廣電總局點(diǎn)名的“天貓魔盒”，是阿里與華數(shù)傳媒合作開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。被直接點(diǎn)名后，華數(shù)傳媒在回應(yīng)廣電總局下發(fā)的“關(guān)閉函”時(shí)特別強(qiáng)調(diào)，華數(shù)傳媒和阿里合作推出的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒中存在的問(wèn)題，經(jīng)核查主要是因?yàn)槟壳安捎玫闹悄懿僮飨到y(tǒng)具備開(kāi)放性技術(shù)特征，用戶(hù)可自行安裝獨(dú)立的應(yīng)用商店和下載第三方應(yīng)用客戶(hù)端。由此可以看出，華數(shù)把違規(guī)內(nèi)容產(chǎn)生的主要原因歸咎于操作系統(tǒng)的開(kāi)放性。

   　 無(wú)獨(dú)有偶，就在8月1日傍晚，溫州有線(xiàn)電視的機(jī)頂盒內(nèi)容疑似遭到黑客入侵，根據(jù)廣電專(zhuān)家的解釋?zhuān)舜螠刂輳V電機(jī)頂盒之所以能被入侵，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)不少機(jī)頂盒廠(chǎng)商使用的是國(guó)外（歐洲）CA標(biāo)準(zhǔn)，其安全性不如國(guó)內(nèi)的好。

　    如聯(lián)想到相關(guān)政策的實(shí)施，廣電總局的TVOS可能是這次事件的潛在受益者，廣電總局不排除借此進(jìn)一步加強(qiáng)系統(tǒng)的封閉性來(lái)防止出現(xiàn)類(lèi)似的播放事故。顯然，在目前廣電總局整頓OTT電視行業(yè)的大環(huán)境下，廣電總局有從操作系統(tǒng)入手施行監(jiān)管的想法。

 　   據(jù)了解，廣電總局在6月下旬發(fā)出通知，要求各地廣電網(wǎng)絡(luò)公司開(kāi)展針對(duì)TVOS1.0系統(tǒng)的規(guī)模應(yīng)用實(shí)驗(yàn)，并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)用于此系統(tǒng)的推廣。在今年3月份，江蘇有線(xiàn)及東方有線(xiàn)已經(jīng)開(kāi)始了TVOS的試點(diǎn)工作。

   　 對(duì)于阿里巴巴欲壟斷客廳渠道的野心，一方面，傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商自然不會(huì)拱手相讓?zhuān)硪环矫?，廣電總局相關(guān)監(jiān)管政策的突變，則讓市場(chǎng)格局發(fā)生了微妙變化。

   　 7月30日，廣電總局科技司司長(zhǎng)王效杰在接受中廣互聯(lián)采訪(fǎng)時(shí)透露，阿里巴巴有望加入TVOS工作組。由一個(gè)獨(dú)立的平臺(tái)商角色，被強(qiáng)制轉(zhuǎn)變成合作者角色，此舉會(huì)對(duì)阿里巴巴在家庭端的平臺(tái)商角色帶來(lái)多大影響，仍有待觀(guān)察，但有一點(diǎn)毋庸置疑，阿里巴巴的影響已經(jīng)實(shí)際存在。

  　  除了樂(lè)視網(wǎng)、阿里巴巴外，進(jìn)軍客廳市場(chǎng)的企業(yè)，另一類(lèi)便是以搜狐視頻、優(yōu)酷土豆（以下簡(jiǎn)稱(chēng)優(yōu)土）為代表的單一環(huán)節(jié)服務(wù)商。這類(lèi)廠(chǎng)商不介入硬件生產(chǎn)以及生態(tài)鏈構(gòu)建，而是與外部的盒子廠(chǎng)商或平臺(tái)商進(jìn)行合作，在盒子中設(shè)立專(zhuān)區(qū)或者入口，比如小米盒子上有“搜狐視頻”專(zhuān)區(qū)。

   　 在本次廣電局監(jiān)管文件中，被點(diǎn)名的優(yōu)酷、搜狐視頻、愛(ài)奇藝三家機(jī)頂盒視頻應(yīng)用中的內(nèi)容都是他們網(wǎng)站的自有內(nèi)容。記者發(fā)現(xiàn)，政策收緊后，原來(lái)在小米電視中的“搜狐專(zhuān)區(qū)”已經(jīng)改名為“熱播專(zhuān)區(qū)”，但在小米盒子中，搜狐專(zhuān)區(qū)尚沒(méi)有被撤換。

    　天貓魔盒、愛(ài)奇藝、樂(lè)視網(wǎng)推出硬件，走的都是與牌照方合作的途徑，使得自身的視頻可以落地到客廳。而優(yōu)酷、搜狐并沒(méi)有這方面的打算，而是希望聚焦于專(zhuān)業(yè)內(nèi)容提供商角色。但按照廣電總局這一次的要求來(lái)看，如果沒(méi)有硬件，內(nèi)容不合法，想要布局到家庭是異常艱難的。

    　最新消息顯示，優(yōu)酷土豆也加入到牌照方合作陣營(yíng)，入股國(guó)廣東方曲線(xiàn)找“靠山”。根據(jù)華聞傳媒發(fā)布的2014年上半年財(cái)報(bào)，優(yōu)酷土豆集團(tuán)向華聞傳媒旗下控股公司國(guó)廣東方增資5000萬(wàn)元，持有其16.6667%的股權(quán)，未來(lái)雙方將聯(lián)合開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)業(yè)務(wù)。

    　據(jù)了解，華聞傳媒的實(shí)際控制人是中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)，而國(guó)廣東方的核心業(yè)務(wù)是負(fù)責(zé)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)旗下中國(guó)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)（CIBN）互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的建設(shè)及運(yùn)營(yíng)。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)是七大牌照方之一，擁有集成播控牌照和內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)牌照。

  　  在外界看來(lái)，與樂(lè)視網(wǎng)此前的入股類(lèi)似，此次合作，優(yōu)土意在牌照。值得注意的是，與其他視頻網(wǎng)站不同，此次優(yōu)土的結(jié)盟對(duì)象為更加具有話(huà)語(yǔ)權(quán)的集成播控平臺(tái)牌照擁有者。

   　 業(yè)內(nèi)認(rèn)為，優(yōu)土與國(guó)廣東方合作或許是雙贏(yíng)的結(jié)果，視頻網(wǎng)站可以依靠牌照方的牌照優(yōu)勢(shì)進(jìn)入覬覦已久的電視屏幕，完成自己的多屏體系布局；而牌照方可以依靠視頻網(wǎng)站的視頻資源優(yōu)勢(shì)來(lái)獲取更大的利益。

  　  目前除了搜狐，其他有視頻業(yè)務(wù)的公司也已紛紛和牌照方綁定，騰訊與CNTV（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）旗下的未來(lái)電視達(dá)成戰(zhàn)略合作，優(yōu)朋普樂(lè)和南方傳媒合作，阿里巴巴入股華數(shù)，風(fēng)行網(wǎng)是百視通子公司，愛(ài)奇藝則與中央人民廣播電臺(tái)、江蘇電視臺(tái)共同成立了互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營(yíng)合資公司銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司。

　　三網(wǎng)融合研究專(zhuān)家吳純勇認(rèn)為，隨著廣電總局對(duì)于行業(yè)監(jiān)管措施的不斷出臺(tái)，類(lèi)似的合作還將持續(xù)并成為行業(yè)趨勢(shì)。當(dāng)所有網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)都找到牌照方、平臺(tái)方之后，未來(lái)如何幫助牌照方、平臺(tái)方旗下的公司運(yùn)營(yíng)好相應(yīng)的平臺(tái)及內(nèi)容，則成為這些網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)所要面臨的首要難題。

　　去年底，優(yōu)土宣布了互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略，將在業(yè)內(nèi)聯(lián)合多家牌照持有方及多家電視終端硬件提供商，通過(guò)提供內(nèi)置在線(xiàn)視頻服務(wù)的形式為客廳大屏端提供內(nèi)容服務(wù)。公司還與深圳同洲電子達(dá)成戰(zhàn)略合作，同洲“OTTTV”終端上的電視內(nèi)容將與優(yōu)土視頻資源實(shí)現(xiàn)獨(dú)家關(guān)聯(lián)。此后，優(yōu)土又為電視廠(chǎng)商海爾的?？ㄖ悄茈娨曁峁┮曨l軟件服務(wù)，優(yōu)酷土豆集團(tuán)在搶占了移動(dòng)終端屏幕后正在努力攻占家庭客廳電視屏幕。而近期廣電總局一系列的整頓措施，讓優(yōu)土的客廳戰(zhàn)略也受到一定程度的影響。

　　值得注意的是，在視頻網(wǎng)站布局客廳市場(chǎng)的各類(lèi)戰(zhàn)略中，已分成不同的模式。樂(lè)視和愛(ài)奇藝去年先后發(fā)布了自己品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視、電視盒子，正式涉足硬件進(jìn)軍客廳。與上述二者模式有所不同，樂(lè)視走的是垂直整合路線(xiàn)，優(yōu)土的客廳戰(zhàn)略在去年12月對(duì)外公布，核心在提供視頻應(yīng)用，包括軟件、服務(wù)和內(nèi)容，然后跟大屏幕和硬件展開(kāi)開(kāi)放的合作。而這一切卻沒(méi)有搜狐視頻的身影。

　　在搜狐CEO張朝陽(yáng)看來(lái)，搜狐視頻沒(méi)有生產(chǎn)硬件也沒(méi)有生產(chǎn)盒子，主要通過(guò)內(nèi)容與各方合作，并且客廳上的流量與手機(jī)PC端的流量相比很小，對(duì)搜狐不會(huì)產(chǎn)生太大影響。他同時(shí)表示，在產(chǎn)業(yè)政策允許的前提下會(huì)進(jìn)行該業(yè)務(wù)的布局。

　　不過(guò)，有一點(diǎn)可以肯定的是，在政策的嚴(yán)管之下，未來(lái)若沒(méi)有牌照方給予支持，企業(yè)或很難布局客廳市場(chǎng)。業(yè)界普遍預(yù)計(jì)，這輪整頓風(fēng)暴將給智能電視產(chǎn)業(yè)鏈上的牌照方、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方、地方有線(xiàn)電視、彩電廠(chǎng)商的利益格局帶來(lái)變化。