互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 彩電企業(yè)必須三條腿走路

2013年由于家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的終止，彩電市場陷入了持續(xù)低迷狀態(tài)，隨之而來的互聯(lián)網(wǎng)新軍進(jìn)駐彩電行業(yè)更是刮起了一股互聯(lián)網(wǎng)思維的旋風(fēng)。進(jìn)入2014年上半年，彩電企業(yè)銷量普遍下滑，如果改變現(xiàn)狀成為企業(yè)思考的當(dāng)務(wù)之急。

     根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2014年上半年中國彩電內(nèi)銷市場總量為2093萬臺(tái)，同比下降9%；銷額696億元，同比下降15%。其中液晶電視銷量2057萬臺(tái)，同比下降6%；銷額683億元，同比下降12%。雖然14年上半年與13年上半年相比，出現(xiàn)了較大的降幅，但14年上半年為政策退出后的陣痛期，規(guī)模收縮在行業(yè)的意料之中。

    中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波對(duì)家電聯(lián)盟網(wǎng)表示，2014上半年國內(nèi)平板電視需求收緊，房地產(chǎn)市場下行、政策透支效應(yīng)對(duì)彩電業(yè)產(chǎn)生了不小的影響。未來一段時(shí)期內(nèi),這種下滑趨勢或?qū)⒊掷m(xù)，下半年國內(nèi)彩電業(yè)努力革新產(chǎn)品與服務(wù),提升自身的運(yùn)營能力和盈利水平是關(guān)鍵。

  　  相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，14年上半年，UHD產(chǎn)品零售總量為207萬臺(tái)，滲透率為10%；50寸以上大尺寸產(chǎn)品零售總量為496萬臺(tái)，滲透率為24%；智能產(chǎn)品零售總量為1161萬臺(tái)，滲透率為55%。預(yù)計(jì)下半年“高大智”產(chǎn)品的滲透率隨著上游屏廠、整機(jī)廠商的推廣和內(nèi)容資源的逐步完善將進(jìn)一步提升。

   　 康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理曹士平表示，我們必須快速前進(jìn)，兩條腿走路都來不及了，我們現(xiàn)在是三條腿在一同前進(jìn)。其所說的三條腿走路其實(shí)是指康佳旗下三個(gè)不同的電視品牌正在不同的發(fā)展軸線上快速前進(jìn)，而它們的共同目的都是尋找到一條真正適合傳統(tǒng)彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成功涅槃的探索之路。

   　 隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，手機(jī)以及PC端逐步成為消費(fèi)市場的主流中端產(chǎn)品，電視產(chǎn)業(yè)似乎成為了夕陽產(chǎn)業(yè)，然而從近年來不斷有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入到彩電市場當(dāng)中表明，彩電產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍舊是家電客廳的主力。

    　家電分析師指出，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作是互聯(lián)網(wǎng)思維能否順利運(yùn)用其中的前提，所以在驗(yàn)證互聯(lián)網(wǎng)思維是否能在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域“入鄉(xiāng)隨俗”，首先就要洞察傳統(tǒng)家電發(fā)展過程中的問題。作為傳統(tǒng)的電視硬件生產(chǎn)制造企業(yè)，國產(chǎn)家電品牌在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代面對(duì)同樣的困惑，而這些問題又不可避免地相似。

   　 對(duì)此曹士平表示雖然，電視的智能化道路晚過了手機(jī)和電腦，但電視才是最有前途的，“機(jī)會(huì)肯定要大于手機(jī)”，而且他認(rèn)為，中國企業(yè)最有可能大顯身手的就在于電視，因?yàn)殡娨曋圃鞂?duì)于中國企業(yè)是無法撼動(dòng)的強(qiáng)項(xiàng)。