彩電行業(yè)步入新階段：顯示技術(shù)與智能化并行

　　2014年，UHD、高色域、曲面、OLED技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)品的快速發(fā)展迅速點(diǎn)亮了彩電市場(chǎng)。UHD電視在中高端市場(chǎng)發(fā)力、高色域技術(shù)成為了大尺寸產(chǎn)品的標(biāo)配、國(guó)產(chǎn)品牌積極研發(fā)OLED電視、曲面電視將批量入市……整個(gè)彩電市場(chǎng)釋放的不同信號(hào)均表明，2014年彩電行業(yè)的發(fā)展路線將再一次回歸到本質(zhì)上來(lái)。

　　今日，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司指導(dǎo)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和奧維咨詢（AVC）聯(lián)合舉辦的“2014年第二季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在京召開(kāi)。

　　據(jù)悉，本次大會(huì)以“新顯示，新視界”為主題，邀請(qǐng)了政府、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)及研究專家、TCL、創(chuàng)維、三星、海信、長(zhǎng)虹、康佳、海爾、同方、夏普、LG、索尼、熊貓、BOE、聯(lián)想等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)代表，針對(duì)今年彩電技術(shù)發(fā)生的新突破，共同探討了新型顯示技術(shù)給行業(yè)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　在面對(duì)當(dāng)前彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，各個(gè)彩電廠商開(kāi)始紛紛發(fā)力高新技術(shù)，在以用戶需求體驗(yàn)為導(dǎo)向的目標(biāo)下，通過(guò)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新去壯大自己的彩電市場(chǎng)份額。在此次大會(huì)上，評(píng)選出了中國(guó)彩電行業(yè)2014年創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　與此同時(shí)，自2014年上半年，隨著智能化、互聯(lián)網(wǎng)思維融入彩電行業(yè)，以及家電企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)電視的發(fā)展模式遭到了徹底顛覆。

　　以往整個(gè)彩電業(yè)的發(fā)展是平面的，傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)從渠道到上游資源，再到垂直整合的供應(yīng)鏈。主流企業(yè)已經(jīng)適應(yīng)了這種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，并熟練掌握了這種基礎(chǔ)于硬件的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、銷售的商業(yè)模式。而互聯(lián)網(wǎng)思維的加入，所帶來(lái)的一種立體的、多維度的競(jìng)爭(zhēng)方式，致使整個(gè)彩電市場(chǎng)規(guī)模在沒(méi)有大規(guī)模增長(zhǎng)之下，面臨了很多考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。

　　據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷總量為4590萬(wàn)臺(tái)，下半年銷量為2498萬(wàn)臺(tái)，占全年比重為54%，同比上升1%。預(yù)計(jì)下半年線上市場(chǎng)總銷量394萬(wàn)臺(tái)，占比16%，同比上升44%；線下市場(chǎng)總銷量2104萬(wàn)臺(tái)，占比84%。

　　而作為全社會(huì)熱點(diǎn)詞匯之一，大數(shù)據(jù)也受到了各行各業(yè)的熱切關(guān)注。尤其是今年3月份的政府工作報(bào)告中首次出現(xiàn)“大數(shù)據(jù)”，表明大數(shù)據(jù)的研究和應(yīng)用已成為未來(lái)趨勢(shì)，對(duì)此，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)成立了中國(guó)信息家電大數(shù)據(jù)聯(lián)盟。

　　中國(guó)信息家電大數(shù)據(jù)聯(lián)盟將致力于大數(shù)據(jù)研究和開(kāi)發(fā)、配合我國(guó)大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、規(guī)范人才培養(yǎng)和體系建設(shè)、加強(qiáng)技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)研討、構(gòu)建有利輿論環(huán)境的互動(dòng)溝通平臺(tái)，成為連接大數(shù)據(jù)、電器電子行業(yè)以及用戶在生產(chǎn)、流通、消費(fèi)、行業(yè)管理等方面的重要紐帶。

　　2014年下半年，超高清、智能、大尺寸彩電產(chǎn)品將繼續(xù)高速滲透，而彩電產(chǎn)品也將進(jìn)一步加快智能高端化路線的發(fā)展方向。

　　智能產(chǎn)品滲透率的提升可以說(shuō)首先來(lái)自于用戶需求的改變，在智能電視用戶的觀念中，電視將不再僅僅只是電視，而是一個(gè)大屏互動(dòng)平臺(tái)。在智能化的大屏互動(dòng)平臺(tái)上，同時(shí)也衍生除了視頻、點(diǎn)播、游戲、社交等多樣化需求。未來(lái)，智能電視將在智能家居中擔(dān)當(dāng)信息匯總與呈現(xiàn)中心的角色，而圍繞智能電視展開(kāi)的用戶運(yùn)營(yíng)也將成為比肩硬件升級(jí)的盈利來(lái)源。

　　至此，電科技認(rèn)為，2014年將是中國(guó)彩電行業(yè)關(guān)鍵性轉(zhuǎn)型的一年，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的不斷加入，以及傳統(tǒng)彩電行業(yè)的奮起直追，未來(lái)中國(guó)彩電行業(yè)必將重新布局，而整個(gè)彩電行業(yè)也將逐步向精細(xì)化、定制化、多元化、服務(wù)化方向直線發(fā)展。