4K電視真的熟了嗎？

　　7月28日消息，“非4K，不智能”，新銳電視品牌惠科一口氣推出4個(gè)系列4K電視，并高調(diào)宣布停產(chǎn)非4K Ready智能電視。此舉究竟是嘩眾取寵，還是預(yù)示著4K確已成熟？ 

　　“機(jī)海大戰(zhàn)”搶市場(chǎng) 

　　調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch中國(guó)區(qū)研發(fā)總監(jiān)張兵指出，在消費(fèi)者購(gòu)買電視的關(guān)鍵因素中，畫質(zhì)排在首位。4K電視屏幕的物理分辨率達(dá)到3840×2160(QFHD)，是全高清(FHD.1920×1080)的4倍，顯示色彩更鮮明，細(xì)節(jié)更豐富，像人物中的睫毛、眼線等細(xì)節(jié)都能顯示得很清晰，給用戶帶來了視覺上的驚艷享受。 

　　4K電視從2012年正式推向市場(chǎng)，經(jīng)過2年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)趨于成熟，帶動(dòng)下游廠家積極部署產(chǎn)品線。來自奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，推出4K電視的廠商也在短短兩個(gè)月時(shí)間增加了11家，電視型號(hào)更是增加了近200款，滲透率從2014年1月份的7.6%迅速增長(zhǎng)到了6月份的16.3%。 

　　惠科推出了“天尊、天清、天翼、天極”四大系列4K電視產(chǎn)品，以“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”加入戰(zhàn)團(tuán)，雖顯激進(jìn)，卻是以不同檔次和價(jià)位對(duì)市場(chǎng)目標(biāo)人群進(jìn)行覆蓋，把這一細(xì)分市場(chǎng)作為戰(zhàn)略目標(biāo)全力投入。 

　　來自市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Digitimes的研究顯示，全球超高清電視出貨量2013-2017年復(fù)合年增長(zhǎng)率為160%，從150萬飆升到6820萬。預(yù)計(jì)今年全年出貨量將達(dá)到1000萬臺(tái)，2015年出貨量達(dá)到3000萬臺(tái)，在整個(gè)電視市場(chǎng)銷量占比首次突破10%。 

　　內(nèi)容源漸次豐富 

　　觀察人士曾經(jīng)疑慮，缺乏相應(yīng)的內(nèi)容體驗(yàn)，會(huì)抑制用戶的購(gòu)買欲望。這一擔(dān)憂，在被市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)撫平的同時(shí)，更被內(nèi)容的快速增長(zhǎng)消融。 

　　近期，江蘇有線率先推出4K專區(qū)，成為第一個(gè)吃螃蟹的電視臺(tái)。視頻網(wǎng)站的態(tài)度將更為激進(jìn)，搜狐、百視通、芒果TV等企業(yè)，或購(gòu)買版權(quán)，或自制，或與廠商合作，迅速推出4K視頻專區(qū)，滿足用戶的觀賞體驗(yàn)需求。 

　　已經(jīng)過去的巴西世界杯中，日本NHK已經(jīng)開展了4K視頻的試轉(zhuǎn)播，并取得成功。韓國(guó)多家有線運(yùn)營(yíng)商共同投資設(shè)立了UMAX 4K頻道，于今年4月開始播出包括電影、電視劇、紀(jì)錄片等在內(nèi)的大約100多個(gè)4K節(jié)目。美國(guó)在線流媒體視頻服務(wù)商N(yùn)etflix接連推出4K版本的熱門電視劇《紙牌屋》、《絕命毒師》在線播放，許多大自然紀(jì)錄片的4K超高清版本也同步推出。國(guó)內(nèi)4K內(nèi)容的發(fā)展與海外相比，跟得很緊。張兵認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)4K電視的發(fā)展更為激進(jìn)， “全球?qū)?K面板的需求，8成在中國(guó)”，這一趨勢(shì)未來幾年仍將保持。 

　　惠科副總裁劉丹認(rèn)為，大尺寸的超高清平板電視不僅僅是客廳的電視機(jī)，還將是家庭的顯示中心和娛樂中心，未來會(huì)有多種內(nèi)容源和移動(dòng)設(shè)備與其聯(lián)接。用戶有多種設(shè)備可以自己創(chuàng)造適合4K電視的視頻和圖像內(nèi)容?；谶@一判斷，惠科發(fā)布的4K新品中還內(nèi)置了MHL移動(dòng)高清影音接口，可以通過數(shù)據(jù)線與安卓智能手機(jī)直接聯(lián)接，實(shí)現(xiàn)跨屏顯示和操作。 

　　隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，芯片、面板技術(shù)不斷成熟，其價(jià)格也呈現(xiàn)快速下降態(tài)勢(shì)。4K電視的價(jià)格，也從當(dāng)初的高高在上，步入爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額的普及大戰(zhàn)。市場(chǎng)調(diào)研公司NPD的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2012年至2014年，中國(guó)市場(chǎng)4K電視機(jī)的平均售價(jià)下滑了78%。今年，4K電視機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)首次跌破1000美元，一款超高清4K電視機(jī)目前在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)僅為973美元。 

　　來自奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，4K面板的成本與高清面板相比，價(jià)格差距正在進(jìn)一步縮小，這為4K電視的普及打下了良好基礎(chǔ)。以42寸產(chǎn)品為例，4K面板的成本是高清面板的1.14倍，當(dāng)前市場(chǎng)整機(jī)銷售價(jià)格約為1.45倍，存在著較大的降價(jià)空間。 

　　3999元特價(jià)推天清系列55吋新品T55，惠科顯示出將“4K進(jìn)行到底”的決心。當(dāng)前，大多數(shù)品牌仍然將4K電視作為獲取利潤(rùn)的高端機(jī)型，55吋產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格均在5000元以上。劉丹表示，惠科一如既往推行“成本定價(jià)法”，撇去整個(gè)行業(yè)的4K價(jià)格泡沫，將4K電視的價(jià)格拉下神壇，加速4K電視普及。 

　　“如同高清平板電視逐步取代了CRT電視一樣，4K高清也必將逐步取代普通的平板電視?！眲⒌け硎?，“電視機(jī)行業(yè)將迎來一個(gè)全新的時(shí)代。以速度致勝，率先抓住契機(jī)者，將實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展?！?nbsp;