OTT盒子陷入陣痛期未來或向海外市場發(fā)展

2014-7-28 15:04| 查看: 4714| 評論: 0|來自: IT時報

摘要: 這兩周，互聯(lián)網(wǎng)機頂盒受到了額外“照顧”?！?/div>

　　這兩周，互聯(lián)網(wǎng)機頂盒受到了額外“照顧”。

　短短兩周時間內(nèi)，廣電總局連續(xù)下文規(guī)定，要求關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道，并取消部分OTT集成播控平臺里電視節(jié)目的時移和回看功能，同時下線所有境外引進劇、微電影等內(nèi)容，并將內(nèi)容統(tǒng)一接入集成播控平臺。

　被稱為“史上最嚴”的監(jiān)管措施連續(xù)出臺后，整個行業(yè)內(nèi)處于陣痛和沉寂期，不少盒子廠商都在配合整頓、下架視頻內(nèi)容。但在能夠提供正規(guī)內(nèi)容的牌照方人士看來，此舉能夠打破以往內(nèi)容免費的慣性，預(yù)計在明年會培養(yǎng)起消費者的付費習慣，促進整個行業(yè)的良好商業(yè)化發(fā)展。

　不合規(guī)內(nèi)容下架

　在廣電總局目前對互聯(lián)網(wǎng)機頂盒提出的整頓要求中，最重要的一點就是內(nèi)容都計入集成播控平臺管理，平臺上所有內(nèi)容都由牌照方負責，同時下架影視劇、微電影等內(nèi)容。但讓不少消費者擔心的是，自己所購買的機頂盒沒有內(nèi)容可看，特別是一些以互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容為賣點的盒子，后續(xù)服務(wù)該如何處理？

　記者從愛奇藝和樂視網(wǎng)方面了解到，目前應(yīng)廣電總局要求，它們正在配合合作牌照方，對盒子中的部分內(nèi)容進行整頓和清理，但對于消費者的影響和后續(xù)服務(wù)等，還得等到具體方案出臺。不過，一家視頻內(nèi)容服務(wù)商告訴記者，這次的整頓對用戶并不會產(chǎn)生太大影響：“機頂盒用戶所觀看的重點節(jié)目還是以綜藝類、電視劇類為主，像規(guī)定中所提及的境外劇、微電影這部分的用戶群并不多，即便是做了下架清理也不會帶來太大影響?！?/div>

　 “這次整頓針對的是7家牌照方之間的違規(guī)競爭，將用戶所觀看的內(nèi)容重新引導到播控平臺上?！睆V電資深觀察家汪海天認為，目前機頂盒中提供的內(nèi)容魚龍混雜，此次整改恰好能使整個平臺規(guī)范化，不過在具體做法上還可以做進一步引申：“應(yīng)將管理的規(guī)則設(shè)定因人為本而不是因屏而異，譬如做好影視節(jié)目分級制度，把網(wǎng)上主流視頻網(wǎng)站和電視上的內(nèi)容都按照相同規(guī)則進行規(guī)范，才能真正保護需要保護的人群。”

　 盒子廠商轉(zhuǎn)移陣地

　 “視頻內(nèi)容雖然是用戶剛需，但這條路被徹底堵死了?！眹鴥?nèi)某知名硬件盒子廠商市場部負責人告訴記者，應(yīng)廣電總局此次的要求，他們已經(jīng)配合牌照方國廣東方，取消了內(nèi)置節(jié)目的回看功能，并且對于規(guī)定中要求的部分互聯(lián)網(wǎng)視頻做了下架處理。

　廣電此次的幾條監(jiān)管政策，表面看起來是針對內(nèi)容平臺和盒子廠商做出了嚴格規(guī)定，像對搜狐視頻、愛奇藝等軟件客戶端的監(jiān)管仍處于游離狀態(tài)。但該負責人告訴記者，監(jiān)管和限制會越來越嚴格，用戶在正規(guī)盒子上能夠看到的內(nèi)容，只能由牌照方提供或者是經(jīng)過其審核，盒子廠商也無法越過牌照方，直接跟視頻網(wǎng)站等內(nèi)容商做接入，將來能夠提供給用戶的內(nèi)容將會進一步減少。

　 “以往盒子廠商可以直接跟樂視、優(yōu)酷等網(wǎng)站合作接入內(nèi)容，但現(xiàn)在只能全部接入牌照方提供的內(nèi)容。即使有這方面的需求，也只能經(jīng)由牌照方作為平臺出面跟內(nèi)容商談合作引進，將來會是真正的渠道為王?！痹撠撠熑烁嬖V記者，目前不少盒子廠商都不再強調(diào)其視頻內(nèi)容優(yōu)勢，而是同提供游戲、教育內(nèi)容的廠家合作，借這種增值服務(wù)來打造賣點，或者紛紛選擇轉(zhuǎn)型，將主要陣地放到海外華人市場。

　 明年或?qū)⒏顿M觀看

　按照廣電總局181號文的規(guī)定，所有OTT機頂盒上的內(nèi)容，都要計入集成播控平臺管理，平臺上所有內(nèi)容都由牌照方負責。這意味著，無論是硬件盒子廠商還是內(nèi)容商，只能經(jīng)過牌照方的統(tǒng)一播控平臺，這對目前七大播控平臺來說是個利好消息。

　 “目前是陣痛期，但長久來看用戶的付費習慣會慢慢成熟，也會促使整個產(chǎn)業(yè)鏈朝良性方向發(fā)展?！弊鳛樘峁┎タ仄脚_的牌照方之一，華數(shù)集團游戲基地產(chǎn)品運營部總經(jīng)理何偉照對此持樂觀態(tài)度。

　他對記者表示，以往OTT機頂盒市場比較混亂，各種聚合、盜播類軟件層出不窮，導致用戶早已習慣了免費內(nèi)容，但這讓產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容方、平臺方都無法實現(xiàn)長久的可盈利商業(yè)化模式。但經(jīng)過此次整頓，整個平臺將重新規(guī)范化，也會逐漸培養(yǎng)起消費者為內(nèi)容付費的消費習慣，牌照方、內(nèi)容方都能夠?qū)で蟮搅己玫挠麪顟B(tài)。但事實上，播出平臺統(tǒng)一規(guī)范化，對于消費者來說并不意味著內(nèi)容變少。以華數(shù)集團為代表的牌照方，在尋求持續(xù)盈利模式的同時，也在積極同其他播控平臺、外部內(nèi)容商合作，持續(xù)引入正版影視內(nèi)容。

　何偉照告訴記者，目前華數(shù)已經(jīng)跟PPTV、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站合作，將來不排除接入大量的外部視頻資源。同時，平臺方也在逐漸嘗試培養(yǎng)部分用戶的付費習慣，經(jīng)過一兩年左右的試水期，預(yù)計到明年開始，用戶為內(nèi)容付費的習慣會逐步形成。