互聯(lián)網(wǎng)電視在曲折中前行

“雖然它的播放量比國(guó)內(nèi)劇小太多了，但是就是因?yàn)樗澈笕巳旱膬r(jià)值。”王娟說(shuō)，通過(guò)后臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)來(lái)看，《暴君》這部劇一線城市觀眾占比50%以上，這意味著廣告售價(jià)更高—在視頻網(wǎng)站，廣告價(jià)格會(huì)按照地區(qū)區(qū)分。

　　但并非這樣就沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)了。今年4月，《生活大爆炸》《傲骨賢妻》《海軍罪案調(diào)查處》和《律師本色》4部美劇被迫下架，視頻網(wǎng)站不得不違反簽約的廣告合同。就在美劇下架的同時(shí)，央視的收費(fèi)頻道“第一劇場(chǎng)”卻于4月27日開(kāi)始播放美劇《冰與火之歌：權(quán)力的游戲》的譯制版。這只是傳統(tǒng)勢(shì)力動(dòng)用權(quán)威奪取市場(chǎng)的一個(gè)例證。

　　一項(xiàng)創(chuàng)新的產(chǎn)生，需要打通產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)環(huán)節(jié)，一項(xiàng)“違規(guī)”能夠發(fā)生，也需要拿到各個(gè)環(huán)節(jié)給予的通行證，產(chǎn)業(yè)鏈上沒(méi)有獨(dú)立的個(gè)體。在廣電總局的“風(fēng)暴”還沒(méi)有完全被市場(chǎng)消化之前，7月18日工業(yè)和信息化部也有了動(dòng)作。

　　當(dāng)天上午，一場(chǎng)工業(yè)和信息化部舉辦的會(huì)議幾乎邀請(qǐng)到了互聯(lián)網(wǎng)視頻軟硬件領(lǐng)域所有知名公司，“商討”下一步的監(jiān)管措施。不僅僅有樂(lè)視、小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子生產(chǎn)商，也有海信、長(zhǎng)虹這樣的傳統(tǒng)電視生產(chǎn)商，還有芯片生產(chǎn)商海思，以及360這樣由軟件介入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的技術(shù)公司。

　　一名工信部的工作人員提出，今后可能在技術(shù)上對(duì)電視盒子做出進(jìn)一步的管制，比如在底層芯片生產(chǎn)時(shí)就做出設(shè)置，切斷用戶購(gòu)買(mǎi)盒子后自行安裝軟件的可能性。這在技術(shù)上是有可能實(shí)現(xiàn)的—在廣電系統(tǒng)自己生產(chǎn)的電視盒子產(chǎn)品里，已經(jīng)在使用這樣的芯片了?，F(xiàn)在，工信部希望這些市場(chǎng)化的公司也能配合，便于進(jìn)一步控制電視盒子里播放的內(nèi)容。

　　“這樣這門(mén)生意就死了啊，沒(méi)有人愿意去買(mǎi)這么‘干凈’的盒子?！币幻麖S商當(dāng)場(chǎng)回應(yīng)，另外一些廠商也對(duì)此反應(yīng)強(qiáng)烈。所有人都明白這種做法的殺傷力。

　　最終受損的是用戶，他們失去了選擇的權(quán)利。

　　哥倫比亞大學(xué)法學(xué)院教授Tim Wu在對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》的郵件回復(fù)中，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司Aereo式的失敗表示遺憾。他最近在為美國(guó)《新共和》雜志撰文時(shí)提到：“版權(quán)法一直被當(dāng)成一個(gè)高尚的理由，來(lái)保護(hù)創(chuàng)作者的利益。但歷史往往證明，這項(xiàng)法案同時(shí)成為了對(duì)既有利益格局維護(hù)的工具—即NBC、CBS、Fox這種付費(fèi)電視系統(tǒng)，以及康卡斯特和時(shí)代華納有線這種運(yùn)營(yíng)商。高等法院應(yīng)該不讓這項(xiàng)法案成為既有媒體格局的工具，但在Aereo這件事上，它并沒(méi)有做到這一點(diǎn)。失敗者是創(chuàng)新者以及它們期待服務(wù)的人群?！彼凇犊傞_(kāi)關(guān)》一書(shū)里，用大量事例來(lái)證明AT&T等公司如何為了維護(hù)原有的市場(chǎng)地位，雪藏以及打壓了諸多創(chuàng)新技術(shù)，像它一樣的大公司和個(gè)人掌握著信息產(chǎn)業(yè)的“總開(kāi)關(guān)”。

　　但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，總開(kāi)關(guān)卻很難發(fā)揮作用了，中央集權(quán)的組織面對(duì)一些分散而靈活的對(duì)手暴露出其脆弱性。

　　在中國(guó)，生產(chǎn)OTT盒子的“山寨”隊(duì)伍的力量同樣不可忽視。

　　深圳的一家芯片生產(chǎn)廠商也在靜待這場(chǎng)風(fēng)暴過(guò)去。它生產(chǎn)各種芯片，其中很大一部分是盒子芯片。據(jù)負(fù)責(zé)人的描述，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)十分龐大且運(yùn)轉(zhuǎn)順暢。

　　芯片由他們生產(chǎn)出來(lái)后，交給方案商，方案商的任務(wù)是實(shí)現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品—這些盒子的內(nèi)容主要是跟生產(chǎn)手機(jī)一樣，用安卓的原生系統(tǒng)，再?gòu)木W(wǎng)上找?guī)讉€(gè)軟件，它能夠根據(jù)廠商提出的要求去實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的形狀、大小以及產(chǎn)品開(kāi)機(jī)后韓劇分區(qū)、美劇分區(qū)等從硬件到軟件的一系列要求。

　　在華南地區(qū)，方案商扮演的是那些大大小小的生產(chǎn)廠商研發(fā)團(tuán)隊(duì)的任務(wù)，而在財(cái)大氣粗的大企業(yè)，往往養(yǎng)著自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。這些草根又生產(chǎn)力旺盛的方案商向各家提供不同的解決方案后，各色不同的電視盒子就在不同的甚至是同一家工廠生產(chǎn)，出廠時(shí)，它們被貼上不同的品牌，進(jìn)入華強(qiáng)北、中關(guān)村電子城的柜臺(tái)，或者是流入淘寶的一家店鋪—無(wú)論是在華強(qiáng)北還是淘寶，往往一個(gè)柜臺(tái)或者一家店鋪都銷售著不同品牌的電視盒子。

　　這種山寨盒子的功能甚至要強(qiáng)于小米、樂(lè)視，它們除了能實(shí)現(xiàn)那些基本功能，有的還能全球同步直播超過(guò)1000個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目。為了保證直播的流暢，這些廠家接收大衛(wèi)星的信號(hào)，然后轉(zhuǎn)成互聯(lián)網(wǎng)信號(hào)，再轉(zhuǎn)出，盡管成本很高，銷量都很好。

　　這些盒子在二三線城市被廣泛銷售。以石家莊為例，這個(gè)500萬(wàn)人口的城市一年能賣(mài)出70多萬(wàn)個(gè)盒子，而生產(chǎn)山寨盒子的公司大概有450多家。

　　一位小米的員工說(shuō)，除了山寨盒子，現(xiàn)在那種做直播軟件的都有170多個(gè)。目前來(lái)看，OTT盒子對(duì)有線電視網(wǎng)的沖擊太大了，有了它們，用戶不必交兩根線的費(fèi)用，只要一根網(wǎng)線就足夠了。

　　這是一個(gè)充滿生機(jī)的雜蕪世界，也給一些試圖對(duì)它實(shí)施監(jiān)管的人帶來(lái)難度。

　　那些本為保護(hù)傳統(tǒng)勢(shì)力的監(jiān)管措施，反而使視頻網(wǎng)站“越挫越勇”。

　　當(dāng)境外劇比例下降之后，作為渠道的網(wǎng)站們開(kāi)始生產(chǎn)大量的自制內(nèi)容，其中，完全來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》已在優(yōu)酷和湖南衛(wèi)視同步播出，而《曉說(shuō)》《屌絲男士》等節(jié)目也獲得了廣泛傳播。

　　湖南衛(wèi)視等電視臺(tái)決定放棄視頻網(wǎng)站渠道而自立門(mén)戶。但《爸爸去哪兒》第二季因去年年底已經(jīng)被愛(ài)奇藝購(gòu)買(mǎi)了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)，而不受排他性限制。結(jié)果愛(ài)奇藝因?yàn)榍纼?yōu)勢(shì)，播放量大概是芒果TV的3倍，這還是《爸爸去哪兒》在電視上播出的時(shí)候角標(biāo)宣傳芒果TV引流的結(jié)果。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司還打算給電視機(jī)帶來(lái)新商業(yè)模式。

　　在阿里入股優(yōu)酷后，優(yōu)酷向《第一財(cái)經(jīng)周刊》描述了它構(gòu)想的商業(yè)模式—根據(jù)它拿到的數(shù)據(jù)，有超過(guò)60%的人在看電視時(shí)還會(huì)使用手機(jī)。優(yōu)酷設(shè)想，在人們觀看類似《來(lái)自星星的你》這些火爆的電視劇時(shí)，在手機(jī)上打開(kāi)優(yōu)酷App就能夠完成周邊物品購(gòu)買(mǎi)。除此之外，還能夠在兩個(gè)設(shè)備之間實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，比如在電視屏幕上生成二維碼，用手機(jī)掃碼后在手機(jī)上能夠?qū)崿F(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。包括類似亞馬遜的“一鍵下單”計(jì)劃，在電視上推送一款產(chǎn)品后，能夠在搖控器上一鍵實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。但這些設(shè)想暫時(shí)都無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

　　樂(lè)視也正在做出一些改變。7月19日，樂(lè)視宣布了一則消息，將在它的互聯(lián)網(wǎng)電視上開(kāi)設(shè)“黨建”頻道，包括播出“紅色經(jīng)典影視劇”“黨員小故事”等內(nèi)容。

　　我們的電視機(jī)還要繼續(xù)經(jīng)歷緩沖的洗禮。