電視將死?智能電視大爆發(fā)或成有力回擊

　　近期廣電總局頻繁出手整頓互聯(lián)網(wǎng)電視，除了能看到這一行業(yè)的混亂，也能感受到互聯(lián)網(wǎng)普及對電視行業(yè)帶來的沖擊，越來越多的消費者習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻，進而導(dǎo)致電視的開機率大幅下降，相關(guān)新聞也屢見不鮮，一時間，連資深人士都大呼“電視將死”，然而，電視真的會死嗎？

　　智能電視在近兩年的大爆發(fā)，就給了一個截然相反的答案，據(jù)奧維咨詢報告顯示，近幾年中國的智能電視滲透率、激活率、用戶活躍度等均保持了高歌猛進的增長態(tài)勢。此外，隨著智能家居時代的來臨，以智能電視為核心打造家庭家電互聯(lián)已成為很多家電廠商的共識。無論數(shù)據(jù)還是定位，似乎都表明電視“將不死”。

　　智能電視市場規(guī)模猛增

　　在很多人斷言“電視將死”之時，電視行業(yè)卻在悄悄的完成更新?lián)Q代，而這其中，智能電視取代非智能電視的態(tài)勢最為迅猛。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2014年3月底，智能電視滲透率已達到56%；隨著電視廠商對運營模式的不斷探索，未來智能電視的滲透比重仍將不斷提升，預(yù)計到2014年年底將超過70%。

　　很多人看衰電視的另一個重要原因，就是電視的開機率持續(xù)走低，不過智能電視逆轉(zhuǎn)了這個頹勢。

　　作為視聽新媒體，智能電視符合新技術(shù)、新科技的潮流趨勢，搭載可升級的操作系統(tǒng)，使其不再是一個死物，用戶可以進行更新，隔段時間就可以體驗“新”電視，激起了用戶“玩”電視的興趣，進而帶來的就是電視用戶活躍度的不斷提升。

　　奧維咨詢數(shù)據(jù)表明，2013年底智能電視的用戶激活率為77%，活躍率為50%；預(yù)計至2015年激活率和活躍率將分別達到95%和85%。可以看出，用戶對智能電視的接受程度越來越高；同時，智能電視的操作性和內(nèi)容已經(jīng)日趨成熟和完善。

　　另外一個有趣的數(shù)據(jù)也表明，并不是沒人開電視，只要內(nèi)容做的出色，用戶完全可以拉回到電視上。記者從奧維咨詢獲悉，目前智能電視日均運行2小時以上的占比達到53%，超過半數(shù)的智能電視用戶日均觀看電視超過2小時。

　　智能電視將成為智能家居控制中心

　　如果電視只是作為單一的觀看電視節(jié)目、電影的家電個體，那面對互聯(lián)網(wǎng)電視這個如狼似虎的對手，確有被拉下馬的可能，但如今智能電視能夠承載的功能，卻并不僅僅是“看”，而是逐漸變?yōu)橹悄芗揖拥目刂浦行?，這個趨勢在這兩年非常明顯。

　　綜觀近兩年家電產(chǎn)品的發(fā)展路線，不難發(fā)現(xiàn)很多廠商不再只是推出一件件智能家電個體，而是更傾向于向消費者提供一個整體的智能家電解決方案，如長虹的“家庭互聯(lián)網(wǎng)”，如海爾的“電器變網(wǎng)器”等，這些整體解決方案無一例外是以智能電視為中心，打造多終端協(xié)同的生態(tài)鏈。在智能電視上，我們不僅可以看，而且可以直接下單購買商品，可以通過電視來控制家中的其它智能家電，如空調(diào)、冰箱、空氣凈化器等，其中心地位可見一斑。

　　而在商業(yè)模式方面，作為智能家居的控制中心，智能電視也開辟了一眾全新的方式。

　　奧維咨詢（AVC）黑電事業(yè)部副總經(jīng)理董敏表示，智能電視得益于產(chǎn)品自身的優(yōu)勢，可以讓廠商或廣告主更好地了解用戶習(xí)慣，從而精準投放廣告，提升用戶體驗。未來智能電視將有很大潛力成為客廳主角，扮演智能家居的控制中心的角色，更將會是廣告主爭相角逐的一塊“香餑餑”。

　　無論從智能電視自身，還是從家電物聯(lián)網(wǎng)化的大背景下來看，電視都遠還未到被拋棄的境地，此時談及“電視將死”，還言之過早。