電視游戲消費(fèi)條件成熟 產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)紛紛入場(chǎng)

  

　　海信近日發(fā)布的Android智能電視運(yùn)營數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，其終端用戶中游戲用戶的比例達(dá)到了40%，海信游戲?qū)ｎ}人均單日運(yùn)行8.5次、人均單日運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了30.6分鐘；據(jù)愛家TV統(tǒng)計(jì)，5月智能電視應(yīng)用中游戲已經(jīng)成為分發(fā)量?jī)H次于影視的應(yīng)用類別。?

    　各方數(shù)據(jù)顯示，電視游戲正在隱隱起量，用戶滲透率逐漸提高。繼端游、頁游、手游之后，游戲行業(yè)的下一塊吸金之地已經(jīng)向各路玩家敞開了大門。那么，目前電視游戲市場(chǎng)具體發(fā)展到了怎樣的程度？未來的空間又有多大？《智慧產(chǎn)品圈》走訪了行業(yè)內(nèi)若干一線企業(yè)，對(duì)電視游戲行業(yè)從不同維度進(jìn)行了梳理。

   　 智能電視終端普及推動(dòng)游戲需求增長(zhǎng)?

   　 游戲產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)稱得上一朵奇葩：本身受政策鉗制，卻在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代瘋狂增長(zhǎng)；居民生活壓力不小，但在游戲上卻肯于一擲千金。龐大的市場(chǎng)和低投入高產(chǎn)出的特性吸引了大量企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域，在解決玩家“剛需”的同時(shí)也成就了互聯(lián)網(wǎng)上的一片歌舞升平，先后造就了網(wǎng)易、盛大、完美、巨人、騰訊等暴發(fā)戶，引來無數(shù)的羨慕嫉妒恨。當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)開始向客廳和電視延伸，紛紛意識(shí)到這是一片游戲產(chǎn)品的處女地。

   　 圖1：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來自康佳、TCL、創(chuàng)維智能電視覆蓋用戶(400樣本)?

  　  但是，2011年國內(nèi)廠商已經(jīng)開始涉足安卓智能電視，為什么直到今年電視游戲才真正開始得到關(guān)注呢？作為國內(nèi)為數(shù)不多的專注研發(fā)原創(chuàng)電視游戲的公司，TVplay在業(yè)內(nèi)積累了較多的經(jīng)驗(yàn)，其CEO周琨從電視廠商的角度做出了解釋：“黑電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)比白電要激烈得多，像創(chuàng)維、海信這些企業(yè)，每年的大節(jié)假日都需要找些差異化亮點(diǎn)作為自己產(chǎn)品的賣點(diǎn)，像在屏幕方面的3D、4K、OLED、廣色域甚至曲面屏，系統(tǒng)也從Linux、Android升級(jí)到了云系統(tǒng)。隨后，廠商又把目光瞄準(zhǔn)了游戲應(yīng)用?！?

   　 周琨表示，目前電視廠商希望與游戲企業(yè)合作，其根本目的還是在于為其終端產(chǎn)品增加差異化，當(dāng)然這里面也為后期“內(nèi)容+服務(wù)”的盈利模式提供了基礎(chǔ)。不過不論如何，終端設(shè)備廠商對(duì)電視游戲的歡迎態(tài)度，都給后者的發(fā)展注入了信心。?

   　 關(guān)于電視游戲領(lǐng)域存在的“盒子/智能電視”雙終端共存的情況，周琨認(rèn)為對(duì)于電視游戲來說，未來的主戰(zhàn)場(chǎng)將在盒子，智能電視為輔。此外，優(yōu)秀的電視游戲，一定要與電視機(jī)、客廳的固有屬性掛鉤：要帶給用戶震撼的視聽效果，且要有多人參與。參考PS和XBOX的成功經(jīng)驗(yàn)，射擊、賽車、格斗和體感類游戲?qū)⑹亲钍軞g迎的電視游戲。?

   　 除了終端廠商的合作態(tài)度，智能電視/盒子產(chǎn)品的普及則從根本上打消了游戲企業(yè)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的疑慮。艾合石數(shù)碼HIHEX商務(wù)經(jīng)理李家倫表示，決定企業(yè)行為的根本因素是投入產(chǎn)出比，在這里也就是機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)的比較。包括游戲在內(nèi)，電視產(chǎn)品上的應(yīng)用發(fā)展將重演手機(jī)應(yīng)用的歷史：應(yīng)用將跟隨終端設(shè)備的普及而逐漸起量。也就是說，只有當(dāng)終端設(shè)備足夠普及，用戶量足夠大，用戶對(duì)運(yùn)行在電視設(shè)備上的游戲產(chǎn)品的需求才會(huì)把游戲企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)降到最低，收益相應(yīng)提高，促使游戲產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)全面進(jìn)入這一市場(chǎng)。

   

 圖2：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)均采自業(yè)內(nèi)開發(fā)者及各大應(yīng)用商店

  　  李家倫認(rèn)為，電視上應(yīng)用(不僅限于游戲)起量的條件和過程可以參考手機(jī)行業(yè)：2009年智能手機(jī)剛剛起步，應(yīng)用還很少；而2010年智能手機(jī)規(guī)模過億，這時(shí)手機(jī)上的應(yīng)用才真正開始繁盛起來。目前國內(nèi)市場(chǎng)上盒子的存量已經(jīng)達(dá)到了6千萬臺(tái)的水平，而智能電視終端也有3~4千萬的存量，已經(jīng)達(dá)到了讓電視游戲市場(chǎng)繁榮起來的條件(終端過億)。?

   　 反觀市場(chǎng)，兩人的判斷也確實(shí)得到了印證：今年1月，TCL宣布進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)，當(dāng)日股價(jià)即告漲停；2月，小米風(fēng)投以2000萬美元入股西山居、智能電視服務(wù)商歡網(wǎng)與引擎巨頭Unity達(dá)成戰(zhàn)略合作。巨頭的行動(dòng)和資本市場(chǎng)的肯定說明，繼端游、頁游和手游之后，游戲服務(wù)行業(yè)的下一塊造壕工廠——電視游戲的春天來了。

   　 產(chǎn)業(yè)配套不完善游戲開發(fā)障礙多多?

    　智能電視終端的普及帶旺了對(duì)游戲的需求。然而用戶來了，卻發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量的電視游戲難覓芳蹤。?

 　   目前電視游戲的開發(fā)主要有兩種形式，一種是直接從PC、手機(jī)/平板等移植過來，另外一種就是直接針對(duì)電視終端做全新開發(fā)。其中前一種方式的特點(diǎn)可以說是多、快、省——因?yàn)槭×?，所以快，所以?nèi)容就多，目前用戶可以玩到的電視游戲絕大部分都屬于這一類型，但這些嫁接過來的產(chǎn)品對(duì)電視環(huán)境普遍水土不服、體驗(yàn)不佳；后一種開發(fā)方式雖然可以產(chǎn)出更適合大屏游戲的產(chǎn)品，但開發(fā)周期長(zhǎng)，因此數(shù)量稀少。而不論哪種開發(fā)方式，都面臨著產(chǎn)業(yè)配套嚴(yán)重缺位的現(xiàn)實(shí)。?

  　  周琨總結(jié)了目前電視游戲的四大難做：硬件性能差、缺乏統(tǒng)一的操作系統(tǒng)平臺(tái)和游戲引擎、缺乏統(tǒng)一的交互設(shè)備/標(biāo)準(zhǔn)(圖2)、跟不上整機(jī)廠商的節(jié)奏。不論移植也好，專為電視開發(fā)也好，CP都會(huì)面臨這些產(chǎn)業(yè)配套不完善的問題。不同的只是，全新開發(fā)可以產(chǎn)出體驗(yàn)更好的游戲產(chǎn)品，盡管要付出開發(fā)成本更高的代價(jià)。?

    

圖3：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)均采自業(yè)內(nèi)開發(fā)者及各大應(yīng)用商店

 　   一方面是缺位的配套，另一方面是逐漸高漲的用戶需求，率先進(jìn)入電視游戲領(lǐng)域的企業(yè)大部分選擇了輕視用戶體驗(yàn)、以量取勝搶占市場(chǎng)的策略和簡(jiǎn)單移植的開發(fā)方式。但也有不愿妥協(xié)的開發(fā)商選擇過關(guān)斬將、一步一個(gè)腳印的解決問題；甚至直接轉(zhuǎn)向做配套，自己動(dòng)手來完善電視游戲行業(yè)。?

   　 李家倫認(rèn)為，目前端游、手游行業(yè)已經(jīng)形成了明確的產(chǎn)業(yè)分工，工具/引擎、CP、運(yùn)營、渠道各司其職，市場(chǎng)上有大量功能型SDK可以幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)各模塊的功能，比如測(cè)試、支付、上架、安全防護(hù)，加快了應(yīng)用的開發(fā)速度。未來電視游戲領(lǐng)域也將形成這種分工細(xì)化的模式，HIHEX的目標(biāo)就是依靠游戲產(chǎn)品推廣其交互技術(shù)，最終成為專注電視游戲交互模塊的SDK提供商，為廣大CP(游戲開發(fā)商)提供配套支持服務(wù)；而TVplay則自己動(dòng)手對(duì)不同廠商/終端設(shè)備進(jìn)行適配、對(duì)電視/盒子的芯片進(jìn)行優(yōu)化，并與電視廠商積極合作?！澳壳半娨曈螒蝾I(lǐng)域欠缺一款像當(dāng)年手游端《憤怒的小鳥》這樣能夠引爆整個(gè)行業(yè)的精品出現(xiàn)，而我們希望能夠做出這樣的產(chǎn)品出來?！敝茜嬖V記者。?

    　事實(shí)上，由于目前高質(zhì)量電視游戲產(chǎn)品稀少，五大國內(nèi)電視廠商(海爾正在退出)甚至愿意屈尊一家一家地與擁有好產(chǎn)品的CP談合作，終端直接內(nèi)置游戲或者游戲大廳、市場(chǎng)。出于同樣的原因，目前電視游戲CP的地位比手游CP的地位高很多，渠道方面也遠(yuǎn)比手游領(lǐng)域更為“禮賢下士”。?

   　 盒子/主機(jī)分庭抗禮電視游戲市場(chǎng)格局前瞻?

  　  隨著手游用戶被一擁而上的游戲產(chǎn)品瓜分完畢，目前這一市場(chǎng)的門檻已經(jīng)很高，推廣成本大大增加，并不適合初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入，手游步端游后塵已經(jīng)進(jìn)入了資本運(yùn)營時(shí)代。而電視游戲作為藍(lán)海市場(chǎng)，則為各路玩家提供了公平競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)。當(dāng)然，這里的公平不僅是針對(duì)游戲商的，也是針對(duì)設(shè)備商乃至于全產(chǎn)業(yè)鏈的。?

  　  當(dāng)前國內(nèi)做電視游戲開發(fā)還只是基于Android終端的，兩者結(jié)合形成了一個(gè)電視游戲的生態(tài)系統(tǒng)；但是隨著XB1/PS4等游戲主機(jī)的進(jìn)入，市場(chǎng)格局將再次發(fā)生變化。次世代主機(jī)擁有無可匹敵的游戲大作、藐視Android電視游戲廠商的資本后盾和成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，而且必然全面涉足電視內(nèi)容服務(wù)，實(shí)現(xiàn)電視盒的所有功能并提供更好的用戶體驗(yàn)。與CP可以推出跨平臺(tái)產(chǎn)品不同，設(shè)備商之間的競(jìng)爭(zhēng)卻是“你死我活”的。?

　

  　  目前電視游戲界普遍認(rèn)為，次世代主機(jī)和Android盒子將形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系：前者高質(zhì)高價(jià)，后者物美價(jià)廉。目前兩者定位差距明顯，未來電視游戲領(lǐng)域必然會(huì)出現(xiàn)兩者之間的中端產(chǎn)品，以及其它提供亮點(diǎn)功能的特色產(chǎn)品。這里所說的中端產(chǎn)品，可能是兩大陣營主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品線延伸的結(jié)果，也可能是來自全新勢(shì)力的設(shè)備入侵。為實(shí)現(xiàn)更高水平的游戲體驗(yàn)，本土電視游戲終端需要從性能和兼容性方面進(jìn)行提升。國內(nèi)芯片廠商如全志、瑞芯微將迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇，智能電視/盒子和外設(shè)廠商將合作健全電視游戲的硬件平臺(tái)。?

  　  此外，目前電視游戲還存在終端SDK開發(fā)工具等不統(tǒng)一的問題，因此在電視游戲早期需要游戲廠商和盒子(或電視)廠商合作發(fā)展，如完美世界與金亞科技的“完美盒子”，中興九城的Funbox。不過在不斷升級(jí)游戲體驗(yàn)的需求驅(qū)動(dòng)下，產(chǎn)品迭代周期更短的盒子產(chǎn)品更容易適應(yīng)接下來必然會(huì)展開的一輪硬件競(jìng)賽。?

    

圖4：當(dāng)前手游&電視游戲產(chǎn)業(yè)模式對(duì)比

   　 當(dāng)然，正如HIHEX李家倫所說，電視游戲的繁榮以硬件終端的普及為前提，隨著不同設(shè)備對(duì)用戶的不斷競(jìng)爭(zhēng)和滲透，未來電視游戲的市場(chǎng)只會(huì)越來越大?！按蠹蚁纫黄鸢训案庾龃?，才有蛋糕可以分”。因此，游戲商會(huì)對(duì)次世代主機(jī)入華持歡迎態(tài)度也就很容易理解了。?

  　  內(nèi)容方面，目前電視游戲的盈利模式尚在探索之中，未來在相當(dāng)程度上將參考端游和手游中已經(jīng)出現(xiàn)的模式：代理環(huán)節(jié)將出現(xiàn)，渠道商做聯(lián)運(yùn)或?qū)Я鳎?工具通過授權(quán)費(fèi)或數(shù)據(jù)的收集、加工和利用盈利。只是在涉及到與設(shè)備商的合作方面，鑒于電視終端低得多的換機(jī)頻率和游戲內(nèi)容對(duì)電視/盒子的重要性，雙方的合作將會(huì)比手游領(lǐng)域更為緊密，從而催生出更多的商業(yè)模式。