閘口收緊 視頻網(wǎng)站止步客廳電視？

　　很快，“盒子”們大珠小珠落玉盤般落入市場的態(tài)勢將被改寫。同時落寞的還有，借“盒子”覬覦進入客廳的視頻網(wǎng)站。

 

　　近日，監(jiān)管部門限娛令頻發(fā)，先是點名批評廣電系兩家互聯(lián)網(wǎng)視頻牌照商華數(shù)和百視通，要求其下架在其出產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)的視頻網(wǎng)站應(yīng)用以及視頻聚合應(yīng)用，并關(guān)閉下載通道，緊接著要求在互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺取消電視臺節(jié)目時移和回看功能，后續(xù)還將有更加嚴格的監(jiān)管政策出臺。來自監(jiān)管政策層面的“冷風頻吹”，使得眾多視頻網(wǎng)站雪上加霜，如臨秋風，而監(jiān)管部門意在“清理門戶”的一系列“緊箍咒”，將對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)乃至三網(wǎng)融合的未來市場格局產(chǎn)生深遠影響。

 

　　據(jù)知情人士透露，更為嚴苛的廣電總局監(jiān)管措施正在醞釀，對于視頻網(wǎng)站而言，或?qū)⒅荒茏鰞?nèi)容提供商，未來也不能在“盒子”上有專門的入口，更不能以視頻網(wǎng)站專區(qū)和品牌出現(xiàn)。

 

　　對于視頻網(wǎng)站而言，以上政策究竟意味著什么？搜狐視頻相關(guān)負責人給中國商報記者的回復(fù)甚是官方化：“搜狐視頻目前主要做的是基于網(wǎng)站對大屏提供點播的OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)模式。對于硬件業(yè)務(wù)，搜狐視頻始終嚴格遵守國家相關(guān)政策法規(guī)，未來將會根據(jù)相關(guān)政策實施下一步舉措。”

 

　　隨后中國商報記者分別聯(lián)系了優(yōu)酷土豆、愛奇藝等視頻網(wǎng)站的市場部人員，各方均三緘其口。

 

 

　　據(jù)中國商報記者了解，廣電總局對“盒子”的整治并非初次，也非所謂“新政”。

 

　　早在2011年10月，廣電總局就下發(fā)了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》(以下簡稱“要求”)，即“181號文”。

 

　　記者了解到，該文件將互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒，即網(wǎng)絡(luò)高清播放機終端產(chǎn)品，納入互聯(lián)網(wǎng)電視一體機的管理范圍。根據(jù)要求，互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品包括OTT機頂盒及一體機(即互聯(lián)網(wǎng)電視)，只能連接廣電總局批準設(shè)立的集成平臺，不能與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)庫連接;而內(nèi)容服務(wù)商只能接入集成平臺,不能與公開網(wǎng)絡(luò)連接。集成平臺對終端產(chǎn)品的控制和管理具有惟一性。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺在功能上以支持視頻點播和圖文信息服務(wù)為主，暫不得開放廣播電視節(jié)目直播類服務(wù)的技術(shù)接口。

 

　　如此一來，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，而終端產(chǎn)品不得有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道。這就意味著，互聯(lián)網(wǎng)電視終端只能與獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的機構(gòu)合作，不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶。

 

　　然而近幾年，琳瑯滿目的“盒子”著實在挑戰(zhàn)電視隨意上網(wǎng)看視頻這一“禁令”。目前，電視盒子的廠商大約可以分為四個類型：有線電視盒子、電信運營商IPTV盒子，以及以小米、樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)盒子，還有一部分是山寨盒子廠商。

 

　　2013年10月，愛奇藝副總裁段有橋在發(fā)布“超清盒子”時就曾激動地表示，“目前大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，非電視機和機頂盒公司都把互聯(lián)網(wǎng)電視當成了‘唐僧肉’，賣電視、做盒子，生產(chǎn)電視棒。”

 

　　在段有橋的印象中，從2013年的1月1日到當年的10月，所有的互聯(lián)網(wǎng)公司加上牌照商一共發(fā)了19個互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)產(chǎn)品，其中大多數(shù)是機頂盒。

 

　　為了吸引客戶，廠家在機頂盒內(nèi)預(yù)置視頻網(wǎng)站客戶端已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)公開的秘密，其目的就是方便用戶上網(wǎng)觀看視頻節(jié)目，增加產(chǎn)品的吸引力。而優(yōu)酷土豆、搜狐、愛奇藝等僅有內(nèi)容資源的在線視頻網(wǎng)站也想借由自己的應(yīng)用程序打入客廳攻堅戰(zhàn)。

 

　　遙想2012年，優(yōu)酷以全數(shù)股票交換方式收購?fù)炼咕W(wǎng)的一個很重要原因就是，在傳統(tǒng)的視頻服務(wù)領(lǐng)域被政策壁壘、高版權(quán)成本、高IDC成本和單一的盈利模式逼至“墻角”的大環(huán)境下，希望發(fā)揮“一加一大于二”的效應(yīng)，攻占互聯(lián)網(wǎng)電視這一熱點領(lǐng)域。

 

　　然而，再美的想像都逃不過現(xiàn)實的洗禮。今年6月中旬，廣電總局分別給浙江省新聞出版廣電局和上海市文化廣播影視管理局下發(fā)“關(guān)閉函”，要求立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道，并點名批評華數(shù)傳媒和百視通兩家牌照商。原因是華數(shù)傳媒推出的“天貓魔盒”和百視通推出的“小紅互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒”都載有視頻類App，通過這些App，電視用戶可以看到愛奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，已涉違規(guī)。

 

　　華數(shù)傳媒此前已發(fā)表聲明稱，積極梳理整改，通過強制通知下線及終端升級，限制用戶自行下載第三方應(yīng)用商店。天貓也表示，“天貓魔盒”已進行自查，及時關(guān)閉了相關(guān)客戶端的下載通道。

 

　　之后，中國商報記者了解到，百視通電視機頂盒、天貓魔盒兩家隨后就下架了優(yōu)酷、搜狐、pptv等視頻軟件。

 

　　國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝在第三屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會上又著重解釋了互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管政策，他表示，互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照將不再發(fā)放。

 

　　隨后監(jiān)管部門再次發(fā)文，要求部分互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺進行整改，取消集成平臺里直接提供的電視臺節(jié)目時移和回看功能。

 

　　不僅于此。據(jù)記者了解，監(jiān)管部門正在加快新292號令政策的出臺。據(jù)了解，292號令修訂將面向互聯(lián)網(wǎng)電視新的監(jiān)管內(nèi)容。

 

　　不難想像，隨著監(jiān)管部門對互聯(lián)網(wǎng)電視與視頻網(wǎng)站“楚河漢界”的不斷強化，以搜狐、優(yōu)酷土豆為代表的一批視頻網(wǎng)站進入客廳將面臨困難。

 

 

　　“如果這一計劃成真，目前的‘盒子’亂象確實會得到制止，大量以O(shè)TT名目出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)盒子以及一些智能電視，都將被統(tǒng)一在廣電的入口中，從而形成和傳統(tǒng)電視臺互為依補的關(guān)系，也可以真正確保‘盒子’所提供節(jié)目播出的質(zhì)量。” IT時評人張書樂在接受中國商報記者采訪時表示。

 

　　張書樂提及的“計劃”說的是，“未來視頻網(wǎng)站只能做內(nèi)容提供商，不能在‘盒子’上有專門的入口，不能設(shè)立視頻網(wǎng)站的專區(qū)和品牌體現(xiàn)”的傳言。

 

　　因為如此一來，小米、樂視等公司的盒子電視產(chǎn)品都將面臨新的政策風險，比如小米盒子上有搜狐視頻專區(qū)，而樂視在合作方及自有產(chǎn)品上也有樂視專區(qū)。

 

　　事實上，事情并非這般簡單。張書樂對中國商報記者表示，“一放就亂，一管就死的固有矛盾將再一次爆發(fā)，缺失了盈利動力的視頻網(wǎng)站，將很難在沒有自主舞臺的‘盒子’上發(fā)揮自己的獨特優(yōu)勢，最終也會遏制目前視頻網(wǎng)站進軍客廳的步伐。電視盒子在內(nèi)容上或?qū)⑷遮呚毞?，并會?dǎo)致‘盒子’在受眾心中的地位下降，多元化選擇也將成為空談?！?/div>