互聯(lián)網(wǎng)盒子，折翼的老鷹

　　當(dāng)人們正享受互聯(lián)網(wǎng)電視、OTT們帶來(lái)的隨時(shí)隨地“看電視”顛覆式體驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)來(lái)勢(shì)洶洶地沖擊著傳統(tǒng)的有線(xiàn)電視，監(jiān)管卻仍然是互聯(lián)網(wǎng)盒子繞不開(kāi)的門(mén)檻。

 

　　就在這兩日多家媒體報(bào)道稱(chēng)，廣電可能正在醞釀更為嚴(yán)格的監(jiān)管措施，各類(lèi)電視機(jī)頂盒將面臨生死考驗(yàn)。

　　具體要求為視頻網(wǎng)站將只能做幕后的內(nèi)容提供商，未來(lái)不能在盒子上有專(zhuān)門(mén)入口，不能設(shè)立視頻網(wǎng)站的專(zhuān)區(qū)和品牌體現(xiàn)。那也就是說(shuō)，在盒子里將看不到像優(yōu)酷、搜狐視頻、愛(ài)奇藝等各大視頻網(wǎng)站的名字。

　　除此之外，壞消息紛至沓來(lái)，鈦媒體總結(jié)了幾條更為嚴(yán)厲的要求：要求各大牌照播控方，在一周內(nèi)全部下線(xiàn)境外影視劇；未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場(chǎng)；與電信運(yùn)營(yíng)商停止違規(guī)合作，如變相開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)；不允許終端在網(wǎng)上銷(xiāo)售。

　　如果這些消息坐實(shí)，視頻網(wǎng)站們的品牌將不能在電視屏幕上輸出，大舉進(jìn)軍客廳的計(jì)劃也將受到打擊，尤其是像愛(ài)奇藝、樂(lè)視等既有視頻版權(quán)又有硬件支持的視頻網(wǎng)站?？粹伱襟w編輯對(duì)真實(shí)近況的梳理：

　　對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子們嚴(yán)打的背后，廣電系正在加緊互聯(lián)網(wǎng)電視的布局，爭(zhēng)得了難得的政策保護(hù)窗口期。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視，恐將遭遇最嚴(yán)厲政策監(jiān)管

　　此次新政一旦落實(shí)，將成為互聯(lián)網(wǎng)電視遭遇到的有史以來(lái)最為嚴(yán)厲的政策監(jiān)管。流媒體網(wǎng)透露，7月11日和15日，廣電總局約見(jiàn)了中央三大臺(tái)(央視、國(guó)廣、央廣)領(lǐng)導(dǎo)以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺(tái)及地方局，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視提出整頓要求。據(jù)知情人透露，這次的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商約談氣氛強(qiáng)于往昔。

　　今早鈦媒體晨報(bào)君就引述消息報(bào)道，針對(duì)目前的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，蔡赴朝部長(zhǎng)和田進(jìn)部長(zhǎng)特別指示，互聯(lián)網(wǎng)電視首先要管好7大牌照商，目前七家牌照方都存在不同程度的違規(guī)，后續(xù)哪家不按總局要求做就收回牌照，不帶好頭就處理，如果七家都違規(guī)，就暫?；ヂ?lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。并將互聯(lián)網(wǎng)電視的管理上升到了國(guó)家根本利益的高度。綠色、安全、環(huán)保將是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的高壓線(xiàn)。

　　如果消息屬實(shí)，這將是廣電一個(gè)多月以來(lái)發(fā)布的第五個(gè)限制政策了。

　　此前的政策，一是要求百視通和華數(shù)傳媒關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中的非法APP下載通道；二是在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上重申商業(yè)網(wǎng)站不允許自建互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái)；三是7月初要求互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)取消對(duì)電視臺(tái)播放內(nèi)容的回看和時(shí)移功能；四是大力推廣自己研發(fā)的TVOS操作系統(tǒng)，要求廣電旗下的機(jī)頂盒必須安裝。

　　以下是總局針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視存在的問(wèn)題提出的批評(píng)和整改要求。并要求以下所有整改項(xiàng)目必須在一周內(nèi)完成，總局最晚在7月21日起開(kāi)始檢查。整改不合格先由各臺(tái)發(fā)出整改函，仍整改不到位由總局出面處理，不排除更為嚴(yán)厲的查處措施。

　　1、要求各大牌照播控方，在一周內(nèi)全部下線(xiàn)境外影視劇

　　根據(jù)181號(hào)文，播控平臺(tái)只能接入合法的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)的內(nèi)容，不能與網(wǎng)站相互鏈接，不能將互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶(hù)。

　　也就是前文一開(kāi)始提到的視頻網(wǎng)站的品牌不得在電視機(jī)上出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容也不能直接讓用戶(hù)查看到，必須交由播控平臺(tái)統(tǒng)一播放。

　　對(duì)于大量未取得播映資質(zhì)的境外影視劇、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)入電視機(jī)的現(xiàn)象要予以堅(jiān)決的查處。要求各大牌照播控方在一周內(nèi)全部下線(xiàn)，等待總局核查。

　　2、推出不同版本EPG（電子節(jié)目菜單）必須向總局報(bào)備

　　現(xiàn)在集成播控方的EPG頁(yè)面與臺(tái)里總局驗(yàn)收完全不一樣，根據(jù)政策要求，EPG頁(yè)面更新需要向總局報(bào)備，不能隨意推出新EPG，目前牌照商均存在EPG更新未及時(shí)報(bào)備現(xiàn)象。未曾報(bào)批的，要立即停止。

　　3、未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場(chǎng)。

　　根據(jù)181號(hào)文，互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品必須向廣電總局提交客戶(hù)端號(hào)碼申請(qǐng)，廣電總局將按照統(tǒng)一分配、批量授權(quán)、一機(jī)一號(hào)等現(xiàn)行的互聯(lián)網(wǎng)電視客戶(hù)端編號(hào)規(guī)則。

　　但目前市場(chǎng)上大多數(shù)的終端產(chǎn)品均未得到總局批準(zhǔn)。未經(jīng)過(guò)總局批準(zhǔn)發(fā)放的盒子都是違規(guī)產(chǎn)品。后續(xù)牌照商未經(jīng)批準(zhǔn)不得擅自推出互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。

　　4、與電信運(yùn)營(yíng)商停止違規(guī)合作，如變相開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)

　　181號(hào)文中規(guī)定，不得與傳輸網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的用戶(hù)管理、計(jì)費(fèi)認(rèn)證工作。但目前牌照商均有違規(guī)。包括參與電信運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)網(wǎng)電視招標(biāo)，變相開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)，變相開(kāi)展直播服務(wù)，目前也在部分地區(qū)有所開(kāi)展。因此，目前這個(gè)階段，總局要求立即停止與運(yùn)營(yíng)商的不符合要求的合作(變相開(kāi)展直播)服務(wù)。

　　5、總局不允許終端在網(wǎng)上銷(xiāo)售

　　總局不允許終端在網(wǎng)上銷(xiāo)售。但目前盒子都在網(wǎng)上賣(mài)，有的甚至刷過(guò)機(jī)再賣(mài)，完全不受監(jiān)管。

　　這將打擊到互聯(lián)網(wǎng)盒子廠家乃至各大電商網(wǎng)站，像小米、樂(lè)視、愛(ài)奇藝、天貓盒子乃至百度影棒，主要售賣(mài)渠道都集中于線(xiàn)上

　　6、牌照方不能與總局正在查處的企業(yè)合作

　　比如牌照商iCNTV（未來(lái)電視）就必須禁止同快播的合作?？觳デ耙欢螘r(shí)間遭到查處，但快播此前推出了互聯(lián)網(wǎng)盒子“小方”，同牌照商iCNTV（未來(lái)電視）合作。

　　流媒體網(wǎng)從這次政策執(zhí)行后市場(chǎng)走向預(yù)判認(rèn)為：

　　長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看利好牌照商，雖然有陣痛，卻有助于牌照商重掌話(huà)語(yǔ)權(quán)。只是會(huì)打亂很多牌照運(yùn)營(yíng)商兩條腿走路的規(guī)劃，尤其是中止和電信運(yùn)營(yíng)商的合作，終端產(chǎn)品需報(bào)批，會(huì)使得其原本計(jì)劃的規(guī)?；缆愤M(jìn)程被拉緩，從而影響商業(yè)模式的建立。

　　利好電信IPTV，使得目前的IPTV成為唯一在廣電體系外合法發(fā)展電視業(yè)務(wù)(包括直播)的新媒體渠道。因此對(duì)于運(yùn)營(yíng)商，應(yīng)考慮如何將IPTV從目前的封閉體系走向開(kāi)放，發(fā)展智能終端，借助既有用戶(hù)規(guī)模提升商業(yè)ARPU值，做大做強(qiáng)，爭(zhēng)取更多話(huà)語(yǔ)權(quán)。其中，對(duì)于已有規(guī)模的電信而言，有較好的可借助的基礎(chǔ)；對(duì)于剛剛起步的移動(dòng)來(lái)說(shuō)，有資金優(yōu)勢(shì)，沒(méi)政策意識(shí)，可以借此好好領(lǐng)悟政策，趁現(xiàn)在還沒(méi)起量，規(guī)劃業(yè)務(wù)的對(duì)外宣傳定位和實(shí)際布局；對(duì)于一直首鼠兩端，IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視各有涉足的聯(lián)通來(lái)說(shuō)，可能在互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)有所發(fā)展的地區(qū)，調(diào)整的代價(jià)略大些。

　　利好廣電有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，為其爭(zhēng)得了難得的政策保護(hù)窗口期，但是有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，絕對(duì)不要就此被麻醉，以為可以在政策庇佑下就此平安，政策只能一時(shí)，難以一世。如果不能借此機(jī)會(huì)發(fā)展自有優(yōu)勢(shì)，遲早還會(huì)被顛覆。

　　電視臺(tái)，可以積極申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照，贏取政策資源，借助二級(jí)播控的定位，在IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視兩者間游走。

　　不利家電廠家，一夜回到解放前，不僅家電產(chǎn)品利潤(rùn)在這幾年的所謂轉(zhuǎn)型和被顛覆下大幅度下滑，而且原本指望軟硬兩條腿，現(xiàn)在也只剩下原本的硬件，同時(shí)還要面對(duì)因內(nèi)容清理所引發(fā)的用戶(hù)投訴。

　　不利視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站的電視化轉(zhuǎn)型要重新定位，在目前的181號(hào)文的規(guī)定下，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。同時(shí)自制劇、微電影也將面臨嚴(yán)格的監(jiān)管。

　　不利終端企業(yè)，原本就已無(wú)利可圖，現(xiàn)在又遇政策監(jiān)管，內(nèi)容管制，將迎來(lái)大洗牌，一部分品牌企業(yè)會(huì)進(jìn)入運(yùn)營(yíng)商IPTV的智能終端市場(chǎng)，一部分山寨企業(yè)或許將就此退出，同時(shí)最后還會(huì)影響上游芯片等等企業(yè)。

　　應(yīng)用業(yè)務(wù)，有成長(zhǎng)空間，但生存模式需參考IPTV而不是手機(jī)或PC。

　　不利消費(fèi)者，可能一夜之間，發(fā)現(xiàn)很多內(nèi)容都沒(méi)了，甚至不少山寨盒子成了空盒子，但是罵歸罵，這個(gè)行業(yè)進(jìn)入更高層次的管理后，似乎也難以起死回生。

　　最后，雖然互聯(lián)網(wǎng)電視的確需要進(jìn)行有序管理，但如今從這樣的高度進(jìn)行嚴(yán)管，對(duì)于目前的市場(chǎng)的確可以說(shuō)構(gòu)成了翻云覆雨的變化。各自的出發(fā)點(diǎn)不同，利弊難以一時(shí)定奪。