互聯(lián)網(wǎng)電視加減法 將很快迎來(lái)洗牌

　　在集成了多項(xiàng)通道后，互聯(lián)網(wǎng)電視憑借多年的“加法”，強(qiáng)大到可以逐漸取代電視。然而，行政管理層面的“減法”命令，則讓視頻網(wǎng)站面臨一場(chǎng)考驗(yàn)。此前，小米、愛(ài)奇藝、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站紛紛通過(guò)與牌照方的資本或戰(zhàn)略合作，在電視端攻城略地。業(yè)界預(yù)計(jì)，在總局一系列鐵腕嚴(yán)管之下，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)將很快迎來(lái)洗牌

　　昨日，有消息稱(chēng)，國(guó)家新聞出版廣電總局(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“總局”)正在醞釀更為嚴(yán)格的監(jiān)管措施，對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，只能做內(nèi)容提供商，未來(lái)不能在盒子上有專(zhuān)門(mén)的入口，也不能設(shè)立視頻網(wǎng)站的專(zhuān)區(qū)和品牌體現(xiàn)。

　　盡管目前尚未有總局的明文通知下發(fā)，但分析人士表示，總局頻頻加碼互聯(lián)網(wǎng)電視管理背后，卻隱現(xiàn)著產(chǎn)業(yè)格局漸變的端倪。

　　據(jù)悉，這將是總局半個(gè)月來(lái)第三次發(fā)出對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)盒子的“嚴(yán)管”信號(hào)。早在6月底，總局就發(fā)函禁止浙江、上海兩地電視盒預(yù)裝未經(jīng)審核的視頻APP，并要求兩家牌照方華數(shù)和百視通(32.03,0.00,0.00%)進(jìn)行整改；上周末又再度發(fā)文，要求部分互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)取消集成平臺(tái)里直接提供的電視臺(tái)節(jié)目時(shí)移和回看功能。

　　對(duì)于昨天的消息，多家視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)采訪(fǎng)時(shí)都表示，目前還未看到總局正式通知，不方便置評(píng)。而在三網(wǎng)融合專(zhuān)家、融合網(wǎng)總編吳純勇 看來(lái)，正在醞釀的措施只是對(duì)此前浙江上海兩地盒子預(yù)裝視頻APP管理政策的延續(xù)，并不在行業(yè)預(yù)料之外，只是未來(lái)可能會(huì)在執(zhí)行上更加嚴(yán)格。而這一切嚴(yán)管措施 的背后，是總局對(duì)于集成牌照方政策的延續(xù)。

　　事實(shí)上，總局此前就對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的管理有明確規(guī)定，根據(jù)2011年的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》(181號(hào)文)，牌照方所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品不得有其他訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行連接。

　　目前，總局共批準(zhǔn)了7家互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)機(jī)構(gòu)，包括CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺(tái)(芒果TV)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)(CIBN)、中央人民電臺(tái)；此外，還包括江蘇電視臺(tái)、電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心、湖北廣播電視臺(tái)、城市聯(lián)合電視臺(tái)、山東、北京等7家廣播電視機(jī)構(gòu)。

　　值得注意的是，國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝在最近一次行業(yè)會(huì)議中透露，新聞出版廣電總局將不再發(fā)放集成播控牌照。這使得僅有的7張牌照更加成為稀缺資源。

　　此前，為了更快打入互聯(lián)網(wǎng)電視陣地，小米、愛(ài)奇藝、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站紛紛通過(guò)與牌照方的資本或戰(zhàn)略合作，繞道獲得集成播控牌照的使用和運(yùn)營(yíng)權(quán)，在電視端攻城略地。

　　而一旦游戲規(guī)則改變，使得內(nèi)容方——視頻網(wǎng)站不能再在互聯(lián)網(wǎng)電視上有專(zhuān)區(qū)和品牌體現(xiàn)，只能退居內(nèi)容服務(wù)。視頻網(wǎng)站們?cè)撊绾稳〉秒娨暥说脑?huà)語(yǔ)權(quán)？

　　為了應(yīng)對(duì)，視頻網(wǎng)站開(kāi)始打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從內(nèi)容角度，優(yōu)酷土豆提出“大自制”概念，樂(lè)視更提出橫跨五屏的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，而愛(ài)奇藝更是重金引入《爸爸去哪兒2》等金牌欄目。意圖打造視頻網(wǎng)站自品牌盒子的粘性。

　　而從產(chǎn)品角度，聲稱(chēng)不自己做內(nèi)容的小米更是規(guī)避了政策嚴(yán)管的風(fēng)險(xiǎn)，并依托米粉經(jīng)濟(jì)和硬件的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)積累了一大批擁躉。這在主打硬件的產(chǎn)品方廠(chǎng)商里不失為一個(gè)典范。

　　吳純勇告訴記者，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視屏的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于集成牌照方來(lái)說(shuō)將是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，而對(duì)于提供盒子的產(chǎn)品方，則需要通過(guò)商業(yè)模式革新、或者產(chǎn)品體驗(yàn)的升級(jí)來(lái)形成差異化。吳純勇說(shuō)，一旦產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，不排除未來(lái)集成服務(wù)牌照擁有方合并的可能，效法當(dāng)年IPTV牌照的先例。

　　業(yè)界預(yù)計(jì)，在總局一系列鐵腕嚴(yán)管之下，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)將很快迎來(lái)洗牌。根據(jù)融合網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上合法的互聯(lián)網(wǎng)盒子約有30家，銷(xiāo)售量在5000萬(wàn)至6000萬(wàn)臺(tái)區(qū)間。吳純勇認(rèn)為，洗牌將首先從那些山寨機(jī)開(kāi)始，逐漸向弱勢(shì)品牌侵襲，而那些和牌照方有著強(qiáng)勢(shì)資本紐帶的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)更具優(yōu)勢(shì)。