“盒”控解密廣電試水自造智能電視

2014-7-15 09:46| 查看: 3346| 評論: 0|來自: 家電網

摘要: 互聯網接入中國，從文字到圖片再到視頻互聯，高帶寬與高質量音視頻通過互聯網線路傳輸，在事實上已經開始改變一些城市年青用戶的觀影習慣，具備OTT功能的智能電視與智能盒子的出現，正在以史無前例的速度溶解廣電內 ...

　　在過去十年間隨著數字電視的全國強力推廣，由各地廣播電視機構組成的廣電系牢牢控制著有線用戶的電視屏幕，雖然曾有愛好者接入并擷取衛(wèi)星信號，但廣電系的“壟斷“地位卻從來沒有真正遭遇過象樣的市場沖擊。

　　互聯網接入中國二十載，從文字到圖片再到視頻互聯，高帶寬與高質量音視頻通過互聯網線路傳輸，在事實上已經開始改變一些城市年青用戶的觀影習慣，具備OTT功能的智能電視與智能盒子的出現，正在以史無前例的速度溶解廣電內容壟斷的堅冰。

　　今年廣電總局連發(fā)數道紙令，重申并強調廣電直播節(jié)目不能被第三方商用，這給一直通過三方“盜”用直播節(jié)目的互聯網電視盒子市場前景帶來了隱憂。

　　2010年以來，受惠智能電視、智能手機及平板電腦市場的急速成長，各類互聯網盒子產品層出不窮。如小米盒子、樂視盒子、創(chuàng)維i71這一類以自有牌照或合作牌照在市場上生存的“白”盒子等，也包括市面上大量雜牌的開放內容山寨“黑”盒子。就在廣電首發(fā)“禁令”之前，各家盒子企業(yè)都在爭取白名份，但與整個體制對內容謹慎監(jiān)管有關，幾乎所有的OTT盒子企業(yè)狀態(tài)都是一腳岸上一腳船——原廠盒子是“白”的，但并不限制用戶安裝軟件觀看直播等節(jié)目“自主”行為。

　　“盒”威懾

　　今年6月下旬，廣電總局點名批評華數和百視通兩家牌照商，要求其下架在其出產的互聯網電視終端產品中違規(guī)的視頻網站應用以及視頻聚合應用，并關閉下載通道。

　　緊隨其后，廣電總局再次發(fā)文，要求部分互聯網電視集成播控平臺取消集成平臺里直接提供的電視臺節(jié)目時移和回看功能。最新消息顯示，下一步廣電總局可能還會有更進一步的嚴控監(jiān)管措施。

　　據家電網觀察，目前國內互聯網電視盒子主要分成兩大類。一類是樂視、小米、創(chuàng)維等，通過自有或搭伙視頻網站，為用戶提供視頻內容。但在視頻網站不斷產生自制劇的狀況下，這類互聯網盒子在內容上顯然面臨著收緊監(jiān)管的風險。前一段時間搜狐視頻自制劇《屌絲男士》一度陷入停播刪減風波，即源于廣電對視頻網站自制網絡劇的審查。

　　從目前政策來看，視頻網站不能自主成立內容平臺，只有經過國家新聞出版廣電總局批準的廣播電視機構，才能夠開展互聯網電視內容制作。在該法規(guī)制定之時，互聯網科技并沒有能力支持互聯網視頻技術的流行，這正是時間差的尷尬，也是各屆非議廣電壟斷的核心。

　　但是市場并不是非黑即白，還有一類盒子企業(yè)長期與各廣電提供有線技術服務與機頂盒硬件生產安裝，如同洲電子、浪潮等，這些可謂廣電系電視盒子廠商面對OTT與廣電有線的博弈，也難以押注未來市場會選擇哪個陣營。據家電網了解，同洲電子與國內多地廣電網絡均有合作。該公司于年報中稱，去年已向有線電視用戶推出了“DVB+OTT”模式的智能機頂盒終端，實現有線電視用戶在數字電視直播節(jié)目和互聯網點播視頻中的自由切換，推動廣電網、互聯網融合。

　　在2014中國國際消費電子博覽會上為數不多的幾家彩電參展商中，以山東為大本營的浪潮則展現出同時在廣電系與互聯網間掘金者。盡管是次展會浪潮以家庭云的大概念站上展臺，但同時釋放出了“內置智能盒子的廣電電視”的全新概念。

　　廣電新浪潮

　　資料顯示，浪潮是中國最早的IT品牌之一。浪潮集團擁有浪潮信息、浪潮軟件、浪潮國際三家上市公司。浪潮也是中國領先的云計算整體解決方案供應商和云服務商。

　　作為山東本土的企業(yè)，浪潮為整個山東省廣電體系提供有線電視的鋪裝技術、傳輸標準制定及終端機頂盒硬件生產。若說小米、樂視盒子在內容許可上與牌照商是“寄養(yǎng)”關系，那么很顯然浪潮、同洲等廣電解決方案供應商，則是親密到可以“滴血認親”的關系。

　　在日前舉辦的2014年中國國際消費電子博覽會上，浪潮攜智能電視i50、高清機頂盒等產品亮相。一家服務器、云計算解決方案廠商也要賣智能電視、賣電視盒子？這讓不少人士感到新鮮和疑惑。

　　根據浪潮方面公開的資料，浪潮智能電視i50是浪潮與山東廣電網絡聯合打造的省網定制機，采用DVB+OTT+VOD的模式，系新一代廣電直播和互聯網業(yè)務的融合產品。該產品既能看數字電視，也能實現豐富互聯網功能，并且具備網關功能，可將電視作為家庭娛樂媒體中心，實現媒體分享、網絡接入及無線路由功能。

　　浪潮集團副總裁崔衛(wèi)現場接受家電網（hea.cn）專訪時直言：“廣電強化監(jiān)管對浪潮是一個利好消息?！?/div>

　　灰盒子有晴天

　　據家電網了解，過去2年，國內多家互聯網盒子廠商的市場推廣策略不外乎打造內容“爆點”，如獨家攜手某某視頻網站、或獨家版權內容，甚至電視直播、回看等。這其中，多數存在監(jiān)管政策下的灰色空間。

　　崔衛(wèi)接受HEA專訪時介紹，廣電旗下擁有龐大內容資源，其固定收費頻道不論是100人、1000人或是10000人觀看，成本是一樣的。廣電方面希望能夠最大限度地盤活內容資源，而用戶則希望能夠享受到最全面豐富的節(jié)目內容。

　　顯然，要實現兩者的統(tǒng)一，廣電網絡與互聯網絡融合成為必經之路。

　　不過，據家電網觀察，小米、創(chuàng)維盒子等互聯網廠商的興起客觀上在倒逼廣電網絡加速與互聯網融合。由于地域因素和技術門檻的限制，目前廣電系整體在廣電網絡與互聯網的融合程度并不高，各地割據。如同洲電子分別與國內各大城市或各省的廣電機構簽訂協議。在這一背景下，也就產生了諸如浪潮、同洲等有技術優(yōu)勢、有想法的廠商更為積極拓展這一市場。

　　在浪潮官網，浪潮介紹指出，面向廣電行業(yè)，浪潮將云計算、大數據技術應用于業(yè)務平臺中，在提供標準的交互電視直播、點播、時移、回看的基礎上，通過終端與云平臺的聯動，將實時業(yè)務分析、智能EPG服務與內容自動推薦融入到了系統(tǒng)，不僅以低廉的成本實現了更加豐富的業(yè)務形態(tài)，更可以實現對用戶運營數據的高效分析，進而為用戶提供與眾不同的個性化服務。

　　崔衛(wèi)向家電網（hea.cn）表示，產業(yè)正在發(fā)生變革，電視機不該那么貴，浪潮智能電視系由富士康生產，在天貓等電商渠道銷售。在他看來，浪潮并非是做智能電視廠商，而是為廣電做服務，以滿足用戶需求，通過在智能電視中加入浪潮的軟件和控制系統(tǒng)，以實現廣電網絡和互聯網絡的高效融合。

　　據家電網觀察，浪潮智能電視通過內置機頂盒、Wifi，并植入了家庭聯網控制協議。不論是蘋果、安卓還是WP系統(tǒng)，均能互聯互通，不同廠家的智能家電家居產品通過控制協議也能實現聯通。

　　浪潮i50智能電視除了可觀看電視直播、回看外，還能多屏自由切換觀看直播。與市面上多屏終端只能共享同一個節(jié)目頻道不同的是，浪潮智能電視可用手機、平板、電視同時觀看不同的直播頻道。即，手機可觀看CCTV1、平板電腦可觀看廣東衛(wèi)視、電視則觀看山東衛(wèi)視。而據家電網觀察，目前多數手機、平板等終端所下載的視頻應用（APP）是無法觀看電視直播的。

　　崔衛(wèi)介紹稱，這主要是因為普通電視機頂盒只有1個信號直播，而浪潮與廣電定制機可實現多個信號直播，因此也就能夠在不同終端觀看。他同時指，即使擁有互聯網直播功能的機頂盒，與廣電定制機比，實際上也是存在5-10分鐘的延遲，典型如世界杯直播，兩臺電視可能播放的畫面不一致。

　　不過，他同時坦言，多屏直播共享只能在同一個控制協議下進行，假如用戶手機、平板離開既有家庭互聯環(huán)境，進入另外一個不同的wifi環(huán)境下，則無法實現同步共享直播。

　　業(yè)內人士認為，從內容屬性上看，小米盒子、樂視盒子是上游內容的分發(fā)商，內容并不是最齊全的，政策趨緊背景下，許多功能將被限制；而與廣電合作定制的同洲盒子、浪潮盒子所拿到的是廣電的源頭內容，既不存在政策風險，同時也能做到直播最及時。

　　從另一個層面看，廣電的訴求除了規(guī)范各個平臺內容上的統(tǒng)一，剔除不和諧內容，也有意廣電系的網絡運營商能與互聯網企業(yè)展開有效競爭，實現旗下內容資源最大化利用。

　　而浪潮則是借助自身的云服務、軟件優(yōu)勢為廣電網絡和互聯網打通通聯的要道，智能電視、機頂盒等終端產品只是實現這一目的的媒介。崔衛(wèi)說，現在是買電視送套餐服務，未來用戶買套餐服務也可以送電視機，隨著技術成熟且電視機越來越廉價，普及起來就快了。

　　不過，浪潮集團副總裁崔衛(wèi)同時也向家電網（hea.cn）坦言，由于是與山東廣電定制，目前公司智能電視和機頂盒定制機只能在山東省內實現與互聯網的自由切換功能，在全國其他地區(qū)，還只能看直播，OTT則要看情況定。

　　這顯示，浪潮與山東廣電的這一智能電視、機頂盒定制計劃能否走向全國并進行大規(guī)模推廣普及，還有很長的一段征途，市場前景難言坦蕩。