互聯(lián)網時代電視新變革廠商尋覓細分市場機遇

2013-11-28 09:39| 查看: 894| 評論: 0

摘要: 　　在互聯(lián)電視的沖擊下，一場拯救傳統(tǒng)電視的大變局也正在展開。傳統(tǒng)電視廠商一方面通過發(fā)布智能電視來緊跟潮流，一方面也通過挖掘細分市場的潛力來鞏固自己的優(yōu)勢。近日，全球首款防近視兒童電視——TCL迪士尼兒童 ...

　　在互聯(lián)電視的沖擊下，一場拯救傳統(tǒng)電視的大變局也正在展開。傳統(tǒng)電視廠商一方面通過發(fā)布智能電視來緊跟潮流，一方面也通過挖掘細分市場的潛力來鞏固自己的優(yōu)勢。近日，全球首款防近視兒童電視——TCL迪士尼兒童電視正式上市，其在重新開拓兒童市場的同時，也拉開了傳統(tǒng)電視廠商轉攻細分市場的大幕。

　　互聯(lián)網時代的電視變革

　　從傳統(tǒng)電視到時下興起的互聯(lián)網電視，電視作為繼電腦、手機、平板之后的“第四屏”顯然受到了互聯(lián)網發(fā)展帶來的巨大沖擊。除了有越來越多的互聯(lián)網企業(yè)為互聯(lián)網電視搖旗吶喊，用戶對于互聯(lián)網電視的需求也在悄然發(fā)生改變。

　　中怡康最新數據顯示，2013年上半年智能電視零售量為1128萬臺，同比增幅為132.2%。奧維咨詢平板事業(yè)部相關負責人也表示，下半年，智能電視仍保持高速增長，并預估2013年全年智能電視市場銷量將由1090萬臺增長到2130萬臺，滲透率將由26%增長至46%，實現(xiàn)成倍增長。

　　中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌表示，互聯(lián)網企業(yè)的進入令長期以來一直表現(xiàn)穩(wěn)定的電視行業(yè)開始醞釀變革。隨著三網融合的推進，除了互聯(lián)網大屏入口之爭將日趨激烈之外，互聯(lián)網電視如何在新的商業(yè)模式下實現(xiàn)盈利也將出現(xiàn)顛覆，未來生態(tài)系統(tǒng)之爭將不可避免。

　　而智能電視的發(fā)展無疑給了傳統(tǒng)電視廠商壓力，也讓他們開始新的變革。目前傳統(tǒng)廠商在加快智能化布局的同時，在細分市場上動作不斷。而TCL迪士尼兒童電視的推出，也正是這種變革背景下的產物。

　　兒童家電產品重獲關注

　　事實上，家電廠商在兒童家電領域早有嘗試。十年前，康佳就曾經推出兒童電視“小畫仙”，海爾也有推出過“青蛙王子”電視機，容聲推出過卡通洗衣機，科龍也曾推出兒童健康概念的兒童冰箱。最熱時一度市面上的兒童家電產品不下20款。

　　據業(yè)內人士介紹，當時的兒童家電產品多只是常規(guī)家電產品的“縮小版”，外觀設計較為卡通，但功能方面卻較少有區(qū)別于成人的、僅針對兒童消費群體的設計，加上由于兒童家電產品的質量要求更高，安全標準也較普通產品更為嚴格，成本較高，同樣價格可以買正常規(guī)格的產品，對消費者吸引力有限，因此市場情況并不樂觀，后來逐漸退出市場。

　　TCL多媒體中國區(qū)銷售公司市場總監(jiān)陳冰峰表示，TCL迪士尼兒童電視已徹底顛覆了以前兒童電視的概念，它不僅具有卡通的外形，還集結了樂學兒童天地、教育點視、巧口語伴、未來教育等精品學習應用和資源，涵蓋了語言、社會、科學、藝術等多個學科，橫跨幼兒到高中階段，讓兒童足不出戶即能享受到優(yōu)質教育。

　　此外，在互聯(lián)網時代兒童的成長過程中，層出不窮的iPad、PSP、手機、電腦、普通電視等電子產品沒有針對兒童進行適配，會帶來視力下降、思想行為不良、精力分散等多種危害。這些危害已經變得日益凸顯并成為嚴峻的社會問題。而TCL迪士尼兒童電視是可有效保護并提升兒童視力的電視。

　　細分化將盤活未來市場

　　記者發(fā)現(xiàn)，在細分化市場，兒童市場最近可謂熱鬧非凡，除TCL推出迪士尼兒童電視外，小家電廠商艾美特也推出了米奇電暖氣。這些產品都以公主、米奇、維尼熊三大經典卡通形象作為主題，不論是外觀設計還是UI界面，都盡顯童話氣息，令人愛不釋手。“迪士尼具有豐富的娛樂資源、強大的品牌號召力和龐大的粉絲基礎，將極大聚焦消費者關注度，助力產品取得市場成功?！标惐灞硎?。

　　據悉，28英寸的TCL迪士尼兒童電視專為兒童量身定制，擁有“愛眼睛、愛學習、愛娛樂、愛唱歌、愛迪士尼”五大核心功能板塊，全面兼顧兒童的健康、學習與娛樂需求，為兒童帶來前所未有的時尚夢幻產品體驗。行業(yè)專家表示，TCL此次瞄準全新的兒童細分市場，攜手迪士尼重磅推出時尚化、年輕化的護眼電視跨界力作，既顛覆了公眾對電視的傳統(tǒng)認知，又有望贏占兒童市場先機，將帶領彩電行業(yè)開拓發(fā)展新方向。

　　細分化產品也使得業(yè)內專家對未來家電發(fā)展前景表示看好。洪仕斌認為，智能電視的發(fā)展進一步壓縮了傳統(tǒng)電視的市場空間，傳統(tǒng)彩電企業(yè)一方面加快智能化布局，另一方面通過細分化的形式來盤活整個市場是很有必要的，也是目前最有效的方法之一。