廣電總局醞釀盒子新規(guī) 視頻網(wǎng)站將無品牌入口

　　廣電總局近日再次發(fā)文，要求部分互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺取消集成平臺里直接提供的電視臺節(jié)目時移和回看功能，對盒子等互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的發(fā)展進行了進一步的規(guī)范和限制。

    　一位廣電內(nèi)部知情人士向騰訊科技透露，廣電正在醞釀更為嚴格的監(jiān)管措施，對于視頻網(wǎng)站而言，只能做內(nèi)容提供商，未來不能在盒子上有專門的入口，不能設(shè)立視頻網(wǎng)站的專區(qū)和品牌體現(xiàn)。

    　上述人士表示，小米、樂視等公司盒子電視產(chǎn)品都將面臨新的政策風險，比如小米盒子上搜狐視頻專區(qū)，樂視在合作方及自有產(chǎn)品上有樂視專區(qū)，等等。

    　牌照方也將承受巨大壓力，據(jù)記者了解，如果整頓不力，廣電總局同樣將給予牌照方停牌處罰。

    　這對各大視頻網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)電視布局將帶來嚴重影響，如果不能以和牌照方設(shè)立專區(qū)和入口的方式來合作，將無法呈現(xiàn)自己的品牌，后續(xù)的商業(yè)利益也無法保證。視頻網(wǎng)站或?qū)⒅荒軐で蠛团普辗降馁Y本合作來破局。

   　 就在不久前，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝曾公開表示，互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)牌照今后不再發(fā)放，并強調(diào)，設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)站不得設(shè)立集成平臺和內(nèi)容平臺，互聯(lián)網(wǎng)電視中的內(nèi)容服務(wù)，只能接受合法內(nèi)容。商業(yè)網(wǎng)站可在內(nèi)容上參與，向自主的內(nèi)容平臺提供版權(quán)節(jié)目。

  　  值得注意的是，廣電此次特別強調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)站不能自主成立內(nèi)容平臺，即開辦主體上，只有經(jīng)過國家新聞出版廣電總局批準的廣播電視機構(gòu)，才能開展互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺。

   　 目前總局共批準七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)機構(gòu)，包括CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺（芒果TV）、中國國際廣播電臺（CIBN）、中央人民電臺，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺除了上述7家牌照方，還包括江蘇電視臺、電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心、湖北廣播電視臺、城市聯(lián)合電視臺、山東、北京等7家家廣播電視機構(gòu)。

   　 而在內(nèi)容管理上，互聯(lián)網(wǎng)電視播出內(nèi)容也上升到與傳統(tǒng)電視播出的內(nèi)容審核標準一致，管理尺度一致，版權(quán)保護原則一致。

  　  羅建輝表示，互聯(lián)網(wǎng)電視是電視播出方式的一種，必須遵守廣播電視管理法律法規(guī)的原則和精神。

  　  更早些時候，廣電總局針對互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商下發(fā)了關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的文件，要求關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)盒子視頻客戶端。廣電總局已禁止浙江、上海兩地電視盒子預(yù)裝未經(jīng)審核的視頻App，并要求兩家牌照方華數(shù)傳媒和百視通進行整改。

    　華數(shù)傳媒此前已發(fā)表聲明稱，積極梳理整改，通過強制通知下線及終端升級，限制用戶自行下載第三方應(yīng)用商店。天貓也表示，“天貓魔盒”已進行自查，及時關(guān)閉了相關(guān)客戶端的下載通道。

 　   “相比電視機品牌已形成相對穩(wěn)定的格局，廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)機頂盒（OTT盒子）嚴打措施還將繼續(xù)?！毕⑷耸客嘎?。

   　 另據(jù)了解，國家廣電總局正在加快292號令政策的出臺，預(yù)計在今年年底前頒布，這是在此前互聯(lián)網(wǎng)電視181文基礎(chǔ)上的補充。

  　  對于廣電而言，一系列新措施都旨在打擊互聯(lián)網(wǎng)電視三大主體牌照方、電視廠商、視頻企業(yè)之間的違規(guī)操作。

　

 　   目前，上述三方的合作關(guān)系頗為復(fù)雜：牌照方掌握了互聯(lián)網(wǎng)電視的政策入口，但牌照方往往缺乏優(yōu)質(zhì)的影視劇資源，而這些內(nèi)容正是用戶使用互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)的重要原因，因而牌照方也依賴與擁有豐富版權(quán)的視頻網(wǎng)站合作。

　    據(jù)記者了解，此前廣電總局認定樂視在互聯(lián)網(wǎng)電視政策上違規(guī)，并向牌照方未來電視施壓終止和樂視合作，但未來電視依賴使用樂視的版權(quán)內(nèi)容，因此兩家依然保持著脆弱的合作關(guān)系，而樂視已開始尋找新的牌照合作方。

  　  對于電視廠商而言，真正切入TV屏也需要借助與牌照商、視頻企業(yè)的合作，才能以合法身份進入互聯(lián)網(wǎng)電視，隨著政策日趨收緊，三方也必將開啟新一輪的競合博弈。