電視節(jié)目創(chuàng)新走市場才是正道(深聚焦)

2013-11-28 09:38| 查看: 1291| 評(píng)論: 0|來自: 人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)

摘要: 11月17日上午，首屆中國電視模式節(jié)目大賽在第十二屆四川電視節(jié)上舉行。這是國內(nèi)首次舉辦模式節(jié)目大賽。據(jù)主辦方世熙傳媒首席執(zhí)行官劉熙晨介紹，大賽共收到了各種模式節(jié)目提案210件，參賽者既有電視臺(tái)制作人 ...

　　11月17日上午，首屆中國電視模式節(jié)目大賽在第十二屆四川電視節(jié)上舉行。這是國內(nèi)首次舉辦模式節(jié)目大賽。據(jù)主辦方世熙傳媒首席執(zhí)行官劉熙晨介紹，大賽共收到了各種模式節(jié)目提案210件，參賽者既有電視臺(tái)制作人團(tuán)隊(duì)、電視節(jié)目制作公司，也有視頻網(wǎng)站和高校學(xué)生。

　　大賽之所以受到如此廣泛的關(guān)注，與不久前主管部門出臺(tái)的一項(xiàng)新政策關(guān)系密切。

　　10月下旬，國家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》。通知強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)自主創(chuàng)新和引進(jìn)管理，各電視上星綜合頻道每年播出的新引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目不得超過1個(gè)，當(dāng)年不得安排在黃金時(shí)段播出。

　　新政策對(duì)國內(nèi)電視制播生態(tài)的影響和對(duì)節(jié)目原創(chuàng)的鼓勵(lì)不言自明。而要真正提高國內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目的水平，需要的恐怕遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止限制引進(jìn)而已。

　　引進(jìn)節(jié)目提升了國內(nèi)電視節(jié)目制作水準(zhǔn)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年國內(nèi)各大電視臺(tái)確定引進(jìn)并播出的海外模式節(jié)目超過50檔，雖然目前國內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目在電視臺(tái)播出數(shù)量上以95%的比例占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢，但由于原創(chuàng)節(jié)目與引進(jìn)節(jié)目在質(zhì)量上差距較大，真正能被觀眾記住并始終保持觀看期待的仍然以引進(jìn)模式節(jié)目為主，這其中，湖南衛(wèi)視今年播出的《爸爸去哪兒》、《我是歌手》，浙江衛(wèi)視播出的《中國好聲音》等便是最典型的例子。

　　事實(shí)上，模式節(jié)目這一概念被公眾所熟悉，也就是近兩年的事。2012年《中國好聲音》第一季的熱播在國內(nèi)徹底炒熱了這一概念，并讓許多普通觀眾意識(shí)到模式節(jié)目也是一個(gè)可以高度市場化、帶來高額利潤的產(chǎn)業(yè)。而在此之前，雖然國內(nèi)最早從事海外模式節(jié)目引進(jìn)業(yè)務(wù)的世熙傳媒早在2006年就與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造了國內(nèi)第一檔引進(jìn)模式節(jié)目《舞動(dòng)奇跡》，但即使在業(yè)內(nèi)，大家對(duì)模式節(jié)目的認(rèn)知也是模糊的。

　　模式節(jié)目到底是什么？劉熙晨的答案是：“好的模式節(jié)目就是好的創(chuàng)意加制作，它的核心是制作節(jié)目的技術(shù)訣竅和經(jīng)驗(yàn)，并以此保持節(jié)目在不同平臺(tái)播出時(shí)的整體價(jià)值。更加確切地說，它強(qiáng)調(diào)的是一套技術(shù)，而不是內(nèi)容本身?！?br>
　　不得不說的是，隨著《中國好聲音》帶來的模式節(jié)目引進(jìn)熱潮，世界上最主要的六大模式節(jié)目目前都已經(jīng)可以在中國各大衛(wèi)視找到其授權(quán)的相應(yīng)節(jié)目。許多業(yè)內(nèi)人士表示，在引進(jìn)模式節(jié)目的過程中，中國電視節(jié)目的制作水準(zhǔn)在向海外優(yōu)秀節(jié)目和制作團(tuán)隊(duì)的學(xué)習(xí)中得到了切實(shí)提高，在客觀上給觀眾帶來了實(shí)惠。

　　“過去觀眾換頻道，換來換去找不到節(jié)目看，現(xiàn)在是從周一到周日每天都有很多節(jié)目，制作水準(zhǔn)品質(zhì)都很高，你需要挑到底看哪個(gè)?！笨?網(wǎng)首席執(zhí)行官、原浙江衛(wèi)視《中國好聲音》策劃人杜昉說。

　　而隨著引進(jìn)模式節(jié)目在國內(nèi)越來越多，另一種聲音也悄然而至。一些人開始擔(dān)心，引進(jìn)模式節(jié)目過多，電視臺(tái)對(duì)其依賴過重，會(huì)不會(huì)壓制中國電視節(jié)目的原創(chuàng)能力。

　　模式節(jié)目在全球范圍的發(fā)行量是衡量其質(zhì)量和傳播力高低的重要標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，目前全球模式節(jié)目交易市場總額高達(dá)每年200億元，并且以每年30%以上的增幅遞增。這些節(jié)目中的70%以上都來自歐洲國家，不少優(yōu)秀模式節(jié)目的版權(quán)銷售收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其播出廣告收益。但在這個(gè)巨大的市場中，中國的模式節(jié)目輸出量少之又少，幾乎處于失語狀態(tài)。

　　制約中國電視模式節(jié)目原創(chuàng)能力的瓶頸，究竟在哪里？

　　市場機(jī)制不健全是制約原創(chuàng)的根本

　　要找到差距的根源，首先要回答優(yōu)秀模式節(jié)目的特質(zhì)到底是什么。

　　據(jù)了解，一些重要國際電視節(jié)對(duì)模式節(jié)目的評(píng)估大致包括4項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)：一是特殊賣點(diǎn)，即節(jié)目形式是否適合在提案中用一兩句話說清楚；二是原創(chuàng)比重，即節(jié)目的新意在哪里；三是節(jié)目的結(jié)構(gòu)和流程是否清晰，是否具有穩(wěn)定的系統(tǒng)性；四是可復(fù)制性，即節(jié)目能否被復(fù)制到各個(gè)國家的播出平臺(tái)，不做或做少量變動(dòng)就能被其他文化語境接受。

　　以此對(duì)照，國內(nèi)目前的原創(chuàng)節(jié)目與國際優(yōu)秀模式節(jié)目的差距顯而易見。雖然今年以來，以河南衛(wèi)視《漢字英雄》、中央電視臺(tái)《漢字聽寫大會(huì)》為代表的一系列漢字聽寫節(jié)目在國內(nèi)受到了歡迎，但要對(duì)其進(jìn)行模式化，進(jìn)而在非漢語地區(qū)推廣，并非易事。而在中國已經(jīng)熱播許多年的湖南衛(wèi)視《快樂大本營》、《天天向上》等節(jié)目，則由于過度依賴主持人、缺乏結(jié)構(gòu)和流程的系統(tǒng)性，而不具備模式化的基礎(chǔ)條件。

　　對(duì)此，湖南電視臺(tái)制片人洪濤認(rèn)為：“國內(nèi)電視臺(tái)商業(yè)意識(shí)的薄弱，嚴(yán)重阻礙了節(jié)目的創(chuàng)新、生產(chǎn)和輸出。也正因如此，引進(jìn)模式節(jié)目的過程實(shí)際也是我們向別人學(xué)習(xí)先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn)的過程。”

　　更多人將中國節(jié)目原創(chuàng)能力的不足歸因于優(yōu)秀人才隊(duì)伍的匱乏，而人才匱乏最根本原因則在于市場機(jī)制的不健全。

　　“模式節(jié)目的制作需要先進(jìn)的市場化理念和工業(yè)化生產(chǎn)制作流程，人才、理念和工業(yè)化生產(chǎn)方式都是在市場機(jī)制下形成的。但在中國，真正具有這樣的理念和制作水準(zhǔn)的人才是非常缺乏的?！庇鳬TV大中華區(qū)高級(jí)執(zhí)行主任王楠說。

　　英國倫敦被稱為全球電視界的“模式之都”，世界各國的模式節(jié)目公司都在這里設(shè)有分公司。這一核心地位的形成，有賴于英國電視業(yè)長達(dá)50年的制播分離經(jīng)驗(yàn)，充分的市場競爭和淘汰機(jī)制為其電視行業(yè)提供了充沛的人才儲(chǔ)備。

　　“而在國內(nèi)，制播分離才剛剛開始不到10年，人才沒有進(jìn)入市場，沒有淘汰和激勵(lì)機(jī)制，這無疑阻礙了人才的培養(yǎng)和成長。這樣一來，由于市場觀念缺乏，團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力不到位，再好的節(jié)目創(chuàng)意也會(huì)被毀掉?！倍艜P說。

　　另一方面，劉熙晨也指出，無論人才的培養(yǎng)還是節(jié)目的打磨，都需要極大的耐心和毅力?！霸跉W洲，負(fù)責(zé)每個(gè)工口的工作人員都非常專業(yè)，他們往往在一個(gè)崗位一干就是十幾年，豐富的經(jīng)驗(yàn)確保了節(jié)目的高質(zhì)量。而在國內(nèi)，制作團(tuán)隊(duì)的人員往往是今天干這個(gè)，明天干那個(gè)，看似什么都會(huì)，卻什么都不精?！?br>
　　增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)才能發(fā)揮市場決定性作用

　　應(yīng)當(dāng)說，主管部門關(guān)于限制引進(jìn)模式節(jié)目政策的出臺(tái)，固然讓人們看到電視節(jié)目的“差異化”和“原創(chuàng)性”是未來重點(diǎn)扶持的方向。但也有業(yè)內(nèi)人士表示了擔(dān)憂——面對(duì)中國觀眾已經(jīng)被引進(jìn)節(jié)目提高的欣賞口味，國內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目是否能滿足觀眾的心理期待？而各大衛(wèi)視為原創(chuàng)節(jié)目騰出的播出時(shí)段，是否真的能刺激國內(nèi)電視制作行業(yè)原創(chuàng)能力的提升？原創(chuàng)節(jié)目總量需求的增加，又是否會(huì)帶來新一輪的節(jié)目抄襲之風(fēng)？

　　業(yè)內(nèi)人士指出，版權(quán)意識(shí)淡薄，是目前國內(nèi)電視行業(yè)亟須解決的問題。最近幾年，隨著海外模式節(jié)目在國內(nèi)聲名鵲起，一些電視臺(tái)的抄襲行為也頻頻出現(xiàn)。常常是一個(gè)節(jié)目剛剛火，就帶動(dòng)了一批類似節(jié)目的產(chǎn)生。最典型的例子就是《中國好聲音》播出后，各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目中出現(xiàn)的“轉(zhuǎn)椅子熱”，以及《星跳水立方》播出后，不少節(jié)目中出現(xiàn)的“跳水熱”。

　　“變相抄襲永遠(yuǎn)無法替代原創(chuàng)，也無助于提高創(chuàng)新水平。歐洲的模式節(jié)目產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)展得好，其法律保障是非常重要的原因。節(jié)目創(chuàng)意者把知識(shí)產(chǎn)權(quán)賣給銷售商，銷售商再賣給電視臺(tái)，每賣一次的收入都會(huì)與版權(quán)所有者分成。而在中國，這方面的法律保障是欠缺的，行業(yè)內(nèi)部也沒有形自律的風(fēng)氣。版權(quán)意識(shí)不到位，直接導(dǎo)致了創(chuàng)意激勵(lì)機(jī)制的缺乏?！钡聡鳵ed Arrow公司亞太區(qū)高級(jí)副總裁何艷說。

　　值得一提的是，本次四川電視節(jié)期間舉行的首屆中國電視模式節(jié)目大賽就采取了版權(quán)代理的做法。報(bào)名參賽的210個(gè)提案中，最終進(jìn)入決賽的8個(gè)提案將由世熙傳媒進(jìn)行代理銷售，其銷售版權(quán)收益將與版權(quán)所有者進(jìn)行分成。

　　與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在鼓勵(lì)原創(chuàng)的過程中，切不可將引進(jìn)與原創(chuàng)對(duì)立起來?！皬男∽鞣皇降闹谱鞯焦I(yè)化制作流程，中國電視節(jié)目要向國外學(xué)習(xí)的東西還有很多，要走的路還很長。所謂引進(jìn)壓制原創(chuàng)，其實(shí)是個(gè)偽命題，國內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目的根本問題還是在于市場機(jī)制不健全?！倍艜P說。

　　在現(xiàn)行政策基礎(chǔ)上，國內(nèi)電視行業(yè)正在探索與海外電視機(jī)構(gòu)新的合作方式——聯(lián)合研發(fā)、聯(lián)合制作?！皣H電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全球流通的時(shí)代，中國當(dāng)然不能缺席。聯(lián)合研發(fā)、聯(lián)合制作，對(duì)于中國電視人來說，是學(xué)習(xí)和提升自我的必要方式?！眲⑽醭空f。