為什么說(shuō)傳統(tǒng)電視已死？

　　前些日子，“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾(Mary Meeker)發(fā)布2014年年度互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告，并且在這份報(bào)告中指出“重新定義遙控器”的概念。在瑪麗·米克爾看來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和普及，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端設(shè)備的發(fā)展，無(wú)疑將促使多屏一體成為新的潮流和技術(shù)趨勢(shì)，同時(shí)改寫(xiě)全新的互聯(lián)網(wǎng)和新的商業(yè)生態(tài)。

　　除此之外，瑪麗·米克爾還在這份報(bào)告中額外指出，智能電視將蠶食功能電視市場(chǎng)、并且改變互聯(lián)網(wǎng)的屏幕，特別是以APP為方式的智能電視，未來(lái)將成家庭娛樂(lè)中心。

　　瑪麗·米克爾的這種觀點(diǎn)并不是源自其對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的展望，事實(shí)上，早在她發(fā)布這種觀點(diǎn)之前，國(guó)內(nèi)的電視廠商即早已意識(shí)到這種趨勢(shì)，樂(lè)視、小米、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹等電視廠商除了在大屏幕市場(chǎng)競(jìng)相發(fā)力之外，也紛紛推出各種各樣的大屏幕產(chǎn)品。

　　瑪麗·米克爾認(rèn)為未來(lái)的屏幕將趨于多屏化、大屏化的觀點(diǎn)，不僅迎合了當(dāng)前的時(shí)代潮流，而且也一定程度上推進(jìn)了新的技術(shù)革命;甚至有人認(rèn)為，新興的智能電視取代功能電視、大屏幕取代小屏幕必然成為一種大勢(shì)，而傳統(tǒng)意義上的功能電視，也必然走向末路和終結(jié)。

　　傳統(tǒng)電視緣何走向窮途末路?

　　在過(guò)去的數(shù)十年時(shí)間里，傳統(tǒng)意義上的功能電視得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，但在以互聯(lián)網(wǎng)逐漸為核心的后數(shù)碼時(shí)代里，功能電視的沒(méi)落便已成為不可阻擋的趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)最近發(fā)布的報(bào)告顯示來(lái)看，今年上半年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)銷(xiāo)量不足2000萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比大幅下滑15%。這是電視行業(yè)三十年來(lái)首次銷(xiāo)量下滑。而相反的情況，卻是智能電視迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，在KPCB公布的數(shù)據(jù)中，2013年的智能電視出貨量增長(zhǎng)達(dá)到39%規(guī)模。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂(lè)視TV推出的超級(jí)電視，上市一年，銷(xiāo)量近100萬(wàn)，按照目前的增長(zhǎng)速度，未來(lái)三年將達(dá)800萬(wàn)，躍居行業(yè)第一。

　　功能電視緣何走向末路?一方面，功能電視體型過(guò)于笨重、造型奇丑是主要因素。在過(guò)去的幾十年時(shí)間里，無(wú)論是主打圖像還是主打體積的功能電視產(chǎn)品，它們都無(wú)法逃脫外型設(shè)計(jì)、體積輕重等問(wèn)題的困擾，即便有一些廠商進(jìn)行了嘗試，但也并沒(méi)有從根本上進(jìn)行革新。在這樣的因素下，功能電視走向末路，即已成為不可避免的杯具。

　　另一方面，功能電視功能單一，無(wú)法全方面滿(mǎn)足用戶(hù)的全方面需求，是造成功能電視逐漸走向末路的主要原因。從今天的智能電視來(lái)看，依靠互聯(lián)網(wǎng)、硬件和APP(比如樂(lè)視已經(jīng)架構(gòu)了專(zhuān)門(mén)的智能電視應(yīng)用市場(chǎng)LetvStore)構(gòu)建起來(lái)的生態(tài)系統(tǒng)，可以讓用戶(hù)隨心所欲娛樂(lè)的方式，是功能電視完全不能比擬的關(guān)鍵所在。

　　第三，功能電視價(jià)格虛高、購(gòu)買(mǎi)成本巨大。和新型的智能電視相比，功能電視在價(jià)格方面并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，比如一臺(tái)50寸的樂(lè)視S50 Air硬件僅需要1999元，但其他同尺寸的電視產(chǎn)品價(jià)格幾乎是這個(gè)價(jià)格的N倍。

　　第四，功能電視售后乏力，是決定其不能適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的又一主要因素。和智能電視相比，功能電視在售后、服務(wù)等方面的劣勢(shì)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于智能電視，這也從根本上決定了智能電視會(huì)完全取代功能電視成為主流。

　　另外，功能電視缺乏生態(tài)系統(tǒng)平臺(tái)、高質(zhì)的內(nèi)容渠道、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)等弊端，也是促使其終究被這個(gè)時(shí)代拋棄的主要因素，就目前功能電視的表現(xiàn)和智能電視領(lǐng)域當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，智能電視完全取代功能電視只是時(shí)間上的問(wèn)題。

　　智能電視：如何革掉傳統(tǒng)電視的命?

　　說(shuō)了那么多功能電視的弊端，那么智能電視的優(yōu)越又體現(xiàn)在哪些地方呢?筆者認(rèn)為主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

　　

　　和傳統(tǒng)形式的功能電視相比，智能電視更具備強(qiáng)大的功能性和可玩性，比如功能電視只能單一地播放電視節(jié)目，但智能電視除了播放電視節(jié)目之外，還能為用戶(hù)提供新聞資訊、圖片瀏覽、上網(wǎng)聊天、在線購(gòu)物、影視點(diǎn)播等服務(wù)。作為具備互聯(lián)網(wǎng)+硬件+內(nèi)容方式的組合方式，智能電視不僅在理念方面優(yōu)于功能電視，而且在功能方面也完全超越功能電視。以遙控器為例，超級(jí)電視重塑傳統(tǒng)遙控器，不僅加入語(yǔ)音、觸控、體感等功能，讓其交互功能更加強(qiáng)大，同時(shí)將遙控器變成了IP搜索引擎。

　　功能電視對(duì)于用戶(hù)而言，用戶(hù)只能被動(dòng)地接受固定的單一內(nèi)容，但是在智能電視上，用戶(hù)卻可以享受到全新的體驗(yàn)，比如智能電視一般都具有更大屏幕(比如樂(lè)視Max70達(dá)70寸屏幕規(guī)模)特征，因而在觀看方面具備更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。另外，大多智能電視廠商對(duì)于提供的內(nèi)容源都有精心的優(yōu)化，樂(lè)視TV超級(jí)電視為用戶(hù)提供的3D、1080P、杜比片源 ，使得用戶(hù)在觀看的時(shí)候可以獲得絕佳的視覺(jué)效果，這些體驗(yàn)在功能電視身上都是見(jiàn)不到的。

　　特別是隨著大屏幕潮流的興起，家庭影院對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是幻想，特別隨著大屏幕電視在價(jià)格方面越發(fā)具備性?xún)r(jià)比，四核配置的50寸超級(jí)電視S50 Air僅需1999元，未來(lái)的大屏幕潮流將必定成為不可阻擋之勢(shì)，這既是市場(chǎng)發(fā)展的必然，也是用戶(hù)潛在的市場(chǎng)需求。

　　互聯(lián)網(wǎng)女皇在報(bào)告中指出，用戶(hù)越來(lái)越傾向于在他們想要的設(shè)備和時(shí)段觀看電視。超級(jí)電視的輪播頻道滿(mǎn)足了用戶(hù)隨時(shí)隨地觀看視頻，以及輪播轉(zhuǎn)點(diǎn)播等多重需求，開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)電視的輪播時(shí)代。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潮流的興起，國(guó)內(nèi)的一些電視廠商也開(kāi)始興建屬于自己的生態(tài)鏈，比如樂(lè)視TV早在進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域的時(shí)候，就完全率先構(gòu)建“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的完整樂(lè)視生態(tài)。而以手機(jī)起家的小米也意識(shí)到了這個(gè)趨勢(shì)，近年來(lái)也在發(fā)力生態(tài)平臺(tái)建設(shè)力求趕超樂(lè)視，但目前仍然與樂(lè)視不可同日而語(yǔ)，而其他的廠商則更是還在追趕路上。

　　在生態(tài)中的應(yīng)用板塊，樂(lè)視打造了專(zhuān)門(mén)的智能電視應(yīng)用市場(chǎng)Letv Store，類(lèi)似電視端得AppStore，成為國(guó)內(nèi)第一家具備完整生態(tài)鏈的廠商。

　　游戲、親子、教育、社交、工具等多種應(yīng)用，這些過(guò)去只能在PC端使用的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，如今已經(jīng)在智能電視終端頻頻出現(xiàn)，用戶(hù)只需要輕點(diǎn)遙控器，即可完成不同領(lǐng)域、不同喜好的需求滿(mǎn)足，這種方式與功能電視相比，已經(jīng)完全超越后者帶來(lái)的單一的產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　未來(lái)的智能電視，將不再是單一的電視產(chǎn)品，而是以家庭娛樂(lè)為中心的影院生態(tài)產(chǎn)品，用戶(hù)所享受到的也不僅僅只是單一的電視節(jié)目觀看，還有來(lái)自各種應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)、終端設(shè)備帶來(lái)的生態(tài)系統(tǒng)體驗(yàn)，這種全新的模式帶來(lái)的愉悅感，是任何一個(gè)功能電視時(shí)代都不能比擬的。

　　與這個(gè)時(shí)代一起被帶動(dòng)的，還有影視劇節(jié)目?jī)?nèi)容的興起，一些有遠(yuǎn)見(jiàn)和戰(zhàn)略眼光的廠商目前除了立足電視產(chǎn)品之外，還著力于影視劇內(nèi)容的豐富和完善，比如缺乏內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的小米只能尋找與他人合作，但具備豐富內(nèi)容源的樂(lè)視則為用戶(hù)籌備了海量的高清內(nèi)容供用戶(hù)觀看。

　　從目前的情況來(lái)看，智能電視因?yàn)槠鹪诠δ堋⒗砟詈腕w驗(yàn)等方面具備良好的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，因而起在短短數(shù)年時(shí)間的發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)具有全面取代功能電視的跡象。另一方面，智能電視對(duì)功能電視造成的沖突和影響也是顯而易見(jiàn)的。

　　一方面，智能電視面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的海量用戶(hù)群體，如何做到以更高要求和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，這對(duì)智能電視廠商提出了更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn);另一方面，智能電視如何在保持現(xiàn)有性?xún)r(jià)比的基礎(chǔ)上不斷超越突破，這也從根本上對(duì)智能電視廠商提出了新的要求和考驗(yàn)。

　　不過(guò)，從目前的情況來(lái)看，智能電視從誕生發(fā)展到如今的地步，其不僅在產(chǎn)品方面經(jīng)受了市場(chǎng)的檢驗(yàn)，而且在理念和產(chǎn)品特征方面，也為互聯(lián)網(wǎng)思維模式的產(chǎn)品樹(shù)立了全新的榜樣，這種效應(yīng)帶來(lái)的結(jié)果，將有可能使得智能電視取代功能電視的目標(biāo)正式被提上新的日程。