傳統(tǒng)電視已死，誰(shuí)來(lái)接管客廳？

2014-7-9 10:01| 查看: 3865| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 電科技

摘要: 對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，以往大家普遍覺(jué)得這是一個(gè)純以視頻點(diǎn)播為核心功能的平臺(tái)產(chǎn)業(yè)。但隨著近兩年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善和加強(qiáng)，我們不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)除了視頻點(diǎn)播，互聯(lián)網(wǎng)電視還有著更多的應(yīng)用。包括搜索，包括 ...

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，以往大家普遍覺(jué)得這是一個(gè)純以視頻點(diǎn)播為核心功能的平臺(tái)產(chǎn)業(yè)。但隨著近兩年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善和加強(qiáng)，我們不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)除了視頻點(diǎn)播，互聯(lián)網(wǎng)電視還有著更多的應(yīng)用。包括搜索，包括游戲，等等。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，目前已有至少18%的網(wǎng)友在用電視玩游戲，而這一比例已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了電視購(gòu)物的用戶(hù)人數(shù)比例，并仍在呈上升趨勢(shì)。

　　電視游戲可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)下的一場(chǎng)娛樂(lè)革命。事實(shí)上，這個(gè)新興娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并沒(méi)有以為一紙禁令而被完全扼殺。自今年年初，游戲主機(jī)銷(xiāo)售解禁消息發(fā)出以來(lái)，電視游戲市場(chǎng)就有了再次雄起之勢(shì)。而最新的一份研究報(bào)告也顯示，2017年，游戲產(chǎn)業(yè)將三分天下，PC游、手游、電視游戲?qū)⒕既种弧?/div>

　　至于電視游戲市場(chǎng)為什么會(huì)再火，小編想要在此引用一下完美世界首席業(yè)務(wù)發(fā)展管許怡然的一番論述。

　　就在剛剛過(guò)去的第三屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)論壇上，許怡然這樣解釋了中國(guó)電視游戲市場(chǎng)的到來(lái)：“從電子時(shí)代開(kāi)始，游戲界的發(fā)展歷程一直都是感官刺激越來(lái)越強(qiáng)。近兩年，手游發(fā)展迅速，PC游發(fā)展緩慢了下來(lái)，就是因?yàn)榇蠹乙酝鶝](méi)有玩過(guò)手游，于是，很快的便被手游的方便所吸引。同樣，如果他們體驗(yàn)了電視游戲的超強(qiáng)效果，他們也一定會(huì)喜歡上高達(dá)上的電視游戲?！?/div>

　　在電視游戲市場(chǎng)方面，我們依舊可以拿出與智能電視游戲有著相似概念的主機(jī)游戲相比。事實(shí)上，主機(jī)游戲不但與電視游戲有著相近的游戲體驗(yàn)效果，為此，還與電視游戲有著同樣的用戶(hù)群定位。

　　許怡然認(rèn)為，游戲主機(jī)市場(chǎng)并不樂(lè)觀，整個(gè)游戲主機(jī)市場(chǎng)在未來(lái)五年之內(nèi)，大概能夠在中國(guó)大陸賣(mài)掉五百萬(wàn)臺(tái)左右。即使禁令解除，市場(chǎng)也不會(huì)瞬間膨脹起來(lái)。而反觀智能電視游戲市場(chǎng)，因?yàn)橛布矫嬷悄茈娨暫蜋C(jī)頂盒的積極加入，反而很有看頭。

　　關(guān)于整個(gè)電視游戲產(chǎn)業(yè)，許怡然將其形容為了金字塔，以設(shè)備的價(jià)格來(lái)劃分，也就是將其劃分為了頂端、終端和低端三個(gè)層次。高端游戲機(jī)市場(chǎng)基本上指的就是以微軟、索尼等為代表的國(guó)際游戲巨頭，相對(duì)應(yīng)的，這一部分市場(chǎng)也主要停留在人均收入水平較高的中國(guó)一線(xiàn)大城市。當(dāng)然，隨著以智能電視為載體的中低端電視游戲市場(chǎng)，也開(kāi)始了慢慢向二三線(xiàn)小城市蔓延。

　　以游戲開(kāi)發(fā)為重要業(yè)務(wù)的完美世界認(rèn)為，目前以O(shè)TT機(jī)頂盒為平臺(tái)的電視游戲，依舊面臨幾大硬件設(shè)置障礙問(wèn)題。

　　首先是比紅米手機(jī)還便宜的價(jià)格，致使多數(shù)的機(jī)頂盒并不能帶動(dòng)大型電視游戲。即使下載安裝成功，也會(huì)出現(xiàn)卡帶、緩慢、體驗(yàn)不佳等問(wèn)題；其次是手柄適配難解決，即使是標(biāo)配一把精良手柄，也會(huì)使玩家們面對(duì)無(wú)法與朋友共享游戲的窘境；還有便是游戲內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，而這也與用戶(hù)需求多樣化不可避免的成為了最明顯的矛盾。

　　有了這樣的用戶(hù)訴求，我們就不難發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，除了硬件設(shè)施亟待完善，以及游戲內(nèi)容急需開(kāi)發(fā)外，電視游戲產(chǎn)業(yè)推廣也必須被提上日程。

　　在電視游戲的商業(yè)模式構(gòu)建方面，完美世界提出了一些很具實(shí)用性的案例。比如，主張把媒體通過(guò)機(jī)頂盒廠(chǎng)商、電視互聯(lián)網(wǎng)渠道做成視頻內(nèi)容打到電視機(jī)上。據(jù)說(shuō)，此模式在國(guó)外有很多案例，包括臺(tái)灣、韓國(guó)、日本等。通過(guò)電視介紹游戲，不止是手機(jī)游戲、PC游戲，還可以是電視游戲，當(dāng)觀眾坐在電視機(jī)錢(qián)用手機(jī)玩游戲的時(shí)候，他們也許會(huì)受到電視游戲廣告的刺激。

　　與完美世界設(shè)想的一樣，電科技認(rèn)為，作為繼電腦、手機(jī)之后的第三塊游戲終端屏，其劃時(shí)代的意義要遠(yuǎn)大于前兩塊屏幕。已集所有屏幕優(yōu)點(diǎn)于一身的智能電視大屏，將徹底改變互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)下的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，成為游戲界革命性的一次突破。