樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)電視野心：走小米價(jià)格屠夫的路

　　 一直在手機(jī)硬件市場(chǎng)混的風(fēng)生水起的小米，這一次終于在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域遭遇了他的“勁敵”樂(lè)視。

   

　　 6月27日，北京市海淀法院判決，小米盒子侵犯樂(lè)視《金陵十三釵》、《我是特種兵》等7部影視作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，向樂(lè)視網(wǎng)賠償15萬(wàn)元。

 

   　 一時(shí)之間，輿論炸開(kāi)了鍋，樂(lè)視和小米的公關(guān)也相互斗法，打的天昏地暗，樂(lè)視稱(chēng)小米“小偷”，小米訴樂(lè)視冒犯監(jiān)管?？谒檀虻牟灰鄻?lè)乎。

 

  　  但是，這次，不管孰是孰非，可以肯定的是，在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域浸淫已久的樂(lè)視，這次算是捏到了小米的“七寸”。

   　 一向憑借粉絲效應(yīng)，在公關(guān)領(lǐng)域吃的超級(jí)開(kāi)的小米，這次也硬是吃了癟。這是因?yàn)椋瑯?lè)視發(fā)力攻擊小米的點(diǎn)比較特殊，只能讓小米啞口無(wú)言，生生吃了“啞巴虧”。

 

 　   不得不讓人慨嘆，江山代有才人出，小米還是被“后浪”樂(lè)視拍到了沙灘上。

 

    　對(duì)于該判決，小米公司先是在6月30日發(fā)表聲明稱(chēng)，小米盒子接入的是iCNTV(未來(lái)影視)的平臺(tái)，節(jié)目采集由iCNTV管理，來(lái)源合規(guī)。奈何iCNTV并未出來(lái)發(fā)聲，獨(dú)留小米自己孤身奮戰(zhàn)。而面對(duì)擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方的iCNTV，廣電總局的嫡系，小米未來(lái)要還要仰人鼻息過(guò)活，所以也不敢做把自己的“委屈”說(shuō)的太過(guò)火。

 

   　 從利益角度來(lái)說(shuō)的話，小米盒子的用戶確實(shí)是享受了本不該屬于他們的樂(lè)視獨(dú)播內(nèi)容，但如果從政策角度來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題，小米顯然屬于是無(wú)端中槍的那個(gè)：按照廣電總局在2011年所頒布的181號(hào)文件，對(duì)于小米盒子這種互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒上所播放的全部視頻節(jié)目，都需要通過(guò)其唯一的播控平臺(tái)-未來(lái)電視進(jìn)行播出，也就是說(shuō)，在相關(guān)工作完全合規(guī)的情況下，小米對(duì)于其自己平臺(tái)上所播放的內(nèi)容并無(wú)管理權(quán)，也就更說(shuō)不上是主動(dòng)盜版行為。曾經(jīng)的小米盒子因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題曾受到過(guò)廣電總局的禁令，所以個(gè)中厲害小米一定非常清楚。

 

   　 面對(duì)iCNTV的緘默，小米只能把矛頭指向樂(lè)視與iCNTV的合作，6月30日下午，小米再發(fā)聲明，爆料樂(lè)視盒子和電視產(chǎn)品在播控和視頻內(nèi)容方面未嚴(yán)格遵守廣電的管理要求，iCNTV未來(lái)電視已經(jīng)終止了與樂(lè)視公司的牌照合作關(guān)系。而對(duì)于這一點(diǎn)，截止目前，除了樂(lè)視回應(yīng)的“造謠”外，iCNTV繼續(xù)保持緘默，并未發(fā)表任何官方聲明。

 

  　  但是按照樂(lè)視從13年5月開(kāi)始的產(chǎn)品線演變情況，從S50(2014年初上市)以后的電視機(jī)型，包括X50air和S50/S40Air都已經(jīng)把牌照從未來(lái)電視切換成了華數(shù)，同時(shí)對(duì)于樂(lè)視機(jī)頂盒產(chǎn)品線中今年2月份以后上市的新品 New C1s，也已經(jīng)把牌照方更換為了CIBN(國(guó)廣東方)。所以說(shuō)，從產(chǎn)品線上來(lái)看，樂(lè)視在2014年的新品確實(shí)已經(jīng)不再與未來(lái)電視進(jìn)行牌照方面的合作，但經(jīng)過(guò)測(cè)試，較早期產(chǎn)品中使用未來(lái)電視牌照的X60等型號(hào)依然可以正常使用。

 

  　  這中間就存在了一個(gè)模糊的中間地帶，小米說(shuō)的部分是對(duì)的，樂(lè)視說(shuō)的部分也是對(duì)的，但是倆都沒(méi)說(shuō)全，而作為最關(guān)鍵當(dāng)事方iCNTV卻緘默不語(yǔ)，只能讓在版權(quán)上處于弱勢(shì)的小米默默承受這一切。

 

 　   版權(quán)上：擊中了小米“軟肋”

 

 　   小米在智能手機(jī)硬件領(lǐng)域的成功，讓雷軍的野心開(kāi)始膨脹。隨著互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步深入，各廠商對(duì)客廳大屏市場(chǎng)的搶占逐漸進(jìn)入了白熱化的程度。

 

    　小米雖然想在客廳大屏市場(chǎng)復(fù)制其在手機(jī)端的成功，并先后推出了小米盒子和小米電視，但是奈何那里已經(jīng)有了把小米的互聯(lián)網(wǎng)思維看在眼里樂(lè)視。而樂(lè)視擁有小米所不具備的關(guān)鍵一點(diǎn)就是：版權(quán)。這也是小米在跟樂(lè)視競(jìng)爭(zhēng)中最致命的一環(huán)。

 

    　小米的本質(zhì)是一家硬件公司，盡管它非常希望做成所謂的鐵人三項(xiàng)，但本質(zhì)上確實(shí)就是一個(gè)硬件公司。而樂(lè)視的本質(zhì)是一家版權(quán)內(nèi)容公司，是靠正版內(nèi)容起家的，視頻網(wǎng)站是樂(lè)視版權(quán)內(nèi)容的一個(gè)正版內(nèi)容播放出口，版權(quán)就是樂(lè)視的命脈。

 

 　   當(dāng)年傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站都是視流量為命，不管正版盜版的能帶來(lái)流量就上。這給了當(dāng)年就非常注重版權(quán)積累的樂(lè)視一個(gè)很大的機(jī)遇，而樂(lè)視的崛起，也是因?yàn)檫@個(gè)原因，等到大家都開(kāi)始注重版權(quán)的時(shí)候，樂(lè)視已經(jīng)積累了太多，而且價(jià)格也翻了幾倍。

 

 　   而且根據(jù)近日國(guó)家新聞出版廣電總局針對(duì)電視網(wǎng)絡(luò)視頻“盒子”的整頓，作為版權(quán)擁有者的樂(lè)視更是占盡了天時(shí)地利，有了體制紅利的保障，樂(lè)視的版權(quán)價(jià)值也日益得到凸顯，而這對(duì)小米而言，卻不是一個(gè)好消息。

 　

   　 意識(shí)到內(nèi)容短板的小米，開(kāi)始采取應(yīng)對(duì)之策。一方面，小米推出了帶硬盤(pán)的路由器，告訴大家可以下載各種高清。這本質(zhì)上是試圖用p2p的方法規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，讓用戶形成互相上傳下載的自循環(huán)，從而給小米產(chǎn)品供應(yīng)自己沒(méi)有版權(quán)的內(nèi)容。另一方面，小米社區(qū)也縱容米粉發(fā)布了大量帶有盜版內(nèi)容種子的鏈接和話題，似乎在打造一個(gè)高清盜版分享社區(qū)。小米通過(guò)小米社區(qū)加迅雷加智能路由加小米盒子加小米電視形成了一個(gè)類(lèi)似快播的生態(tài)，不得不說(shuō)，小米為了內(nèi)容，在走一招險(xiǎn)棋。

 

   　 此外，小米投資迅雷獲得的版權(quán)內(nèi)容還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以支撐小米整個(gè)體系對(duì)內(nèi)容的需求，大量購(gòu)買(mǎi)版權(quán)是未來(lái)的必須。但目前幾乎所有的版權(quán)方都已經(jīng)有自己的智能硬件出口，小則盒子，大則電視，而且視頻領(lǐng)域燒錢(qián)多年，好容易看到了版權(quán)收費(fèi)的曙光，也不太可能把利益拱手讓人，所以這筆版權(quán)代價(jià)肯定是不小的，也許這成了當(dāng)初雷軍做小米時(shí)，沒(méi)想到的一個(gè)痛點(diǎn)。

 

  　  內(nèi)容的短板，進(jìn)一步影響了小米的商業(yè)模式，讓其在面對(duì)樂(lè)視的價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，變得不堪一擊。

 

 

   　 一個(gè)是硬件為主需要內(nèi)容支撐，一個(gè)是版權(quán)為主以硬件為出口。兩者的商業(yè)模式產(chǎn)生碰撞，其實(shí)也是情理之中的事。關(guān)鍵的一點(diǎn)，是看誰(shuí)先滲透到彼此的領(lǐng)域，現(xiàn)在看來(lái)是樂(lè)視比小米更勝一籌。

 

   　 事實(shí)上，樂(lè)視的“價(jià)格屠夫”戰(zhàn)略不僅是讓供應(yīng)鏈吃緊的小米難以駕馭，就連傳統(tǒng)的電視廠商也被樂(lè)視狂野顛覆。因?yàn)闃?lè)視在保證電視質(zhì)量的同時(shí)的超低定價(jià)戰(zhàn)略已經(jīng)一拳把超級(jí)電視打進(jìn)百元時(shí)代：前段時(shí)間樂(lè)視TV推出超級(jí)電視S系列第二代產(chǎn)品——50寸4核壕款超級(jí)電視S50 Air定價(jià)1999元，而40寸4核壕款超級(jí)電視S40 Air定價(jià)則是令人咂舌的999元，宣告40寸智能電視徹底進(jìn)入百元時(shí)代。

 

  　  要知道，市面上的同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間還大多在2999元左右，樂(lè)視一口氣干到了999元，分分鐘秒殺小米電視二代的的3999元，直逼紅米的799元，正是因?yàn)橛写罅堪鏅?quán)形成的對(duì)后端收費(fèi)模式底氣。

 

   　 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有著舉世無(wú)雙的FreeMium模式，即“基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi)+增值服務(wù)收費(fèi)”，而樂(lè)視就把這點(diǎn)發(fā)揮到了極致。樂(lè)視靠的就是后向收益，靠前向和用戶友好交互，占領(lǐng)大屏互聯(lián)網(wǎng)的入口，而后向收益?zhèn)鹘y(tǒng)電視廠家是不存在的，這點(diǎn)小米也不具備，只有樂(lè)視有完整的生態(tài)系統(tǒng)，正是樂(lè)視這種“賣(mài)電視不靠硬件盈利”互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式出現(xiàn)，不僅把傳統(tǒng)電視廠商逼上絕路，也讓互聯(lián)網(wǎng)思維起家的小米，望塵莫及。

 

   　 最后，我們用樂(lè)視兩則消息來(lái)收尾：7月3日，樂(lè)視交出進(jìn)入電視行業(yè)1年給出的成績(jī)單：超級(jí)電視銷(xiāo)售量接近100萬(wàn)臺(tái);更重要的是，在7月初，樂(lè)視已經(jīng)和它的小伙伴準(zhǔn)備一起打造智能家居系統(tǒng)和智慧社區(qū)，這讓在智能家居市場(chǎng)還處于摸索階段的小米更無(wú)力應(yīng)對(duì)，原本想做互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大規(guī)模進(jìn)軍智能家居市場(chǎng)的第一人的小米，卻被樂(lè)視搶了先。