互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展秘籍：左手探索 右手實踐

　　近年來，隨著智能電視硬件技術(shù)上的進(jìn)步與互聯(lián)網(wǎng)思維的突飛猛進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷出現(xiàn)了里程碑式的新變化。而作為一種面向電視機(jī)終端開展媒體服務(wù)的新興業(yè)態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)電視在將廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行了緊密結(jié)合之后，也逐漸開始了在服務(wù)內(nèi)容上開展多樣式發(fā)展之路。

　　獨播戰(zhàn)略

　　一直以來，視頻網(wǎng)站有很大一部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都來自于傳統(tǒng)衛(wèi)視，購買節(jié)目版權(quán)便成為其很大一部分開支。但隨著電視臺收緊自有版權(quán)節(jié)目的控制，以及各視頻網(wǎng)站之間內(nèi)容之爭的加劇，版權(quán)購買的上的獨播之路便愈發(fā)人潮洶涌。

　　以當(dāng)下最具話題性的親子類節(jié)目《爸爸去哪兒》第二季為例，自其開播以來，，視頻網(wǎng)站播放權(quán)爭奪大戰(zhàn)也正式拉開了帷幕?；ㄖ亟鹳徺I了獨播版權(quán)的愛奇藝先后向優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站提起訴訟，稱其涉嫌盜播《爸爸去哪兒2》，要求盜版者立即刪除片源并賠償損失。

　　還有成功完成了網(wǎng)絡(luò)獨播《中國好舞蹈》，并將再度攜手浙江衛(wèi)視，全網(wǎng)獨播《中國好聲音》第三季以及《十二道鋒味》兩檔超強(qiáng)綜藝的騰訊視頻。

　　隨著這些新媒體發(fā)展的影響，在中央電視臺的支持之下，未來電視公司的中國互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，在中國的世界杯媒體大戰(zhàn)中，也做出了一個驚人舉動：獨播。即獨家擁有了本屆巴西世界杯的互聯(lián)網(wǎng)電視的終端轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　未來電視董事長汪文斌表示，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的體驗已經(jīng)開始全面改善，而用戶的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。中國互聯(lián)網(wǎng)電視平臺的覆蓋用戶數(shù)目前已經(jīng)達(dá)到了五千萬，從市場的滲透率來看，新增市場一體級的滲透率達(dá)到了56%，激活率達(dá)到了77%。整個市場的商業(yè)潛力和活力正在不斷顯現(xiàn)，運(yùn)營能力也正在成為產(chǎn)業(yè)競爭重要的核心和關(guān)鍵。

　　就此看來，以視頻點播為第一功能首要的互聯(lián)網(wǎng)電視，想要在其產(chǎn)業(yè)中開辟出一方新的天地，必須是在針對用戶需求的基礎(chǔ)上，構(gòu)建出與獨播戰(zhàn)略具有同樣效果的商業(yè)化運(yùn)營模式。

　　大數(shù)據(jù)應(yīng)用似乎可以說是當(dāng)下最扯不完的話題之一，應(yīng)用范圍也仍舊在無限蔓延。就在剛剛過去的第三屆中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)論壇上，未來電視CEO張宇霞便公布了其對互聯(lián)網(wǎng)電視用戶變化的一份調(diào)查結(jié)果。

　　數(shù)據(jù)顯示，以互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)為平臺的用戶增長，周均觀看時間為17.3小時，活躍人數(shù)比65.8%，付費用戶增長至每月50%以上，用戶轉(zhuǎn)化率更是高達(dá)8.1%。

　　當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是建立在內(nèi)容服務(wù)和集成播控平臺的建設(shè)上的。而未來電視目前的平臺便可支撐千萬級用戶規(guī)模，百萬級用戶的并發(fā)，以及高清的播出收視體驗。

　　而數(shù)據(jù)應(yīng)用的另一種體現(xiàn)，便是明確互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新需求，即從互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)特點出發(fā)，針對不同用戶的個性化需求，展開精細(xì)化的運(yùn)營，由此構(gòu)建商業(yè)化的運(yùn)營模式。

　　對此，未來電視表示，互聯(lián)網(wǎng)電視由于其終端的唯一綁定性，確實能夠由平臺對單位用戶的收視行為進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其獨特的喜好，進(jìn)而針對用戶不同的特點和需求，進(jìn)行市場化的細(xì)分，然后分別發(fā)展不同的廣告模式、付費模式，增值應(yīng)用模式等。

　　無論是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，還是其它任何新舊產(chǎn)業(yè)，用戶體驗始終都是研發(fā)與成功的首要前提。從用戶的角度看問題，從用戶的角度解決問題，也才能贏得用戶的認(rèn)可。

　　對于新興互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)來說，未來電視公司今年開始了付費產(chǎn)品的創(chuàng)新問題。本月，將重磅上線與騰訊一起推出的騰訊好萊塢。這款集合了800部好萊塢高清大片，擁有1080p高清極速的新產(chǎn)品，將是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)視頻點播功能的一次突破。

　　而在用戶的界面設(shè)計上，未來電視方面也進(jìn)行了全新嘗試，推出了一款專們面向3到7歲的兒童的新界面，名為Rainbow，此界面可帶領(lǐng)孩子們只接入學(xué)習(xí)或動畫片內(nèi)容。

　　而名為Salt的界面則是在現(xiàn)有的靜態(tài)頁面視頻推薦上，將其完全轉(zhuǎn)化成了懸浮式動態(tài)頁面推薦，而圖片的推薦則采用了全視頻推薦，交互設(shè)計非常簡介。對已有的全部節(jié)目內(nèi)容，還根據(jù)不同的時間段，進(jìn)行了二級分類頁面的篩選，即點擊任何一部片名的時候，即可在后面的畫面中觀看到精彩片段，以此確定是否符合用戶的喜好。

　　在最令用戶糾結(jié)和反感的廣告投放問題上，未來電視的界面設(shè)計更加直接和明確。用戶可直接選擇跳過，也可直接點入選擇。當(dāng)然，所有的設(shè)計都是希望最大化的考慮到用戶的體驗感受，既讓他們能夠不中斷視頻體驗，又能夠把其他需求完全植入到現(xiàn)有的設(shè)計里面。

　　除了能夠希望給用戶提供非常好的視聽體驗的Salt，未來電視還聯(lián)合科大訊飛開發(fā)了語音助手，探索實現(xiàn)萬能遙控器的問世；聯(lián)合創(chuàng)維探索微信電視的未來，嘗試通過微信改變電視遙控器支付難的困境，以及啟動跨平臺社交服務(wù)。

　　無論是老牌硬件廠商，還是互聯(lián)網(wǎng)新興企業(yè)，以及互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營公司未來電視，面對互聯(lián)網(wǎng)電視這一新興產(chǎn)業(yè)，尋求合作是助其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要路徑。

　　在傳統(tǒng)電視機(jī)廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界合作，以及硬件生產(chǎn)廠商與未來電視的共同探索中，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該建成一個具有固定模式的產(chǎn)業(yè)鏈。在這個產(chǎn)業(yè)鏈中，各方都能實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，并共同培養(yǎng)用戶習(xí)慣，克服用戶付費意愿障礙。

　　據(jù)電科技了解，目前，未來電視已與多家廠商實現(xiàn)了合作，其中包括與三星合作推出的UHD超高清畫質(zhì)，海信VDIAA，長虹啟客CHIQ，創(chuàng)維微信電視，康佳KKTV，小米電視、盒子，以及與華為公司聯(lián)合推出的秘盒、榮耀立方。

　　“國家對通過傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的高度重視，國家寬帶戰(zhàn)略的實施，都將為互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的環(huán)境。不管是互聯(lián)網(wǎng)電視，平臺服務(wù)，設(shè)備生產(chǎn)，還是技術(shù)研發(fā)，市場開拓，都會對互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的提升提供進(jìn)一步的廣闊空間?！逼诖ヂ?lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)能夠像國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝所言。