三次沖擊電視市場(chǎng) 谷歌學(xué)到什么？

　　谷歌在三次沖擊電視市場(chǎng)中犯下了產(chǎn)品過(guò)于超前、定位失誤和推廣渠道不足的錯(cuò)誤。

    

　　谷歌在今年6月25日召開的開發(fā)者大會(huì)上宣布了它打算在本財(cái)年發(fā)布的一系列產(chǎn)品，其中就包括Android TV。這款機(jī)頂盒產(chǎn)品發(fā)布后，谷歌將與蘋果、亞馬遜和Roku展開直接競(jìng)爭(zhēng)。

    

　　機(jī)頂盒將會(huì)是谷歌產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略的最新成果，這也是谷歌第三次進(jìn)軍電視機(jī)領(lǐng)域，它之前已經(jīng)在電視機(jī)領(lǐng)域推出的產(chǎn)品包括Chromecast和Google TV。

    

    

　　Android TV機(jī)頂盒的硬件生產(chǎn)將外包給華碩和Razer兩家廠商。用戶們可以通過(guò)Android設(shè)備來(lái)控制Android TV，就象用遙控器控制電視機(jī)一樣。

    

　　Android TV的主要功能將集中在娛樂(lè)上面，重點(diǎn)是視頻流媒體和游戲內(nèi)容。Android TV的系統(tǒng)將非常簡(jiǎn)單，界面友好，基礎(chǔ)設(shè)計(jì)是一個(gè)名為Pano的平臺(tái)，該平臺(tái)允許各種應(yīng)用的圖標(biāo)顯示在主頁(yè)面上，用戶們可以通過(guò)橫向?yàn)g覽并選定應(yīng)用。

   

 　　與一般的智能電視體驗(yàn)不同的是，只要電視機(jī)一開機(jī)，用戶們就可以在Pano平臺(tái)上瀏覽音樂(lè)、電影和其他媒體內(nèi)容。另外，它還可以將用戶使用最頻繁的應(yīng)用放在主頁(yè)面上，這樣就不用每次去尋找應(yīng)用，從而幫助用戶節(jié)省時(shí)間。

    

　　Android TV的搜索功能也非常有用，支持復(fù)雜的查詢。谷歌希望打造一個(gè)能夠支持人機(jī)互動(dòng)的系統(tǒng)，比如用戶們可以通過(guò)語(yǔ)音指令來(lái)?yè)Q臺(tái)。

    

　　除了可以用Android設(shè)備控制之外，用戶們還可以用專用的遙控器來(lái)控制Android TV，這個(gè)遙控器將與Xbox 360的遙控器非常相似，包括方向控制鍵和兩個(gè)操作鍵。

    

　　潛在優(yōu)勢(shì)

    

　　Android TV的其中一項(xiàng)潛在優(yōu)勢(shì)是，它可以通過(guò)專注于游戲而超越對(duì)手。谷歌估計(jì)四分之三的Android用戶會(huì)在Android設(shè)備上玩游戲，因此谷歌可能會(huì)是全球最大的游戲倉(cāng)庫(kù)。然而，在Xbox、PlayStation和Wii已經(jīng)在家庭游戲機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)斗得不可開交的情況下，目前還不清楚到底有多少人愿意通過(guò)Android TV在電視機(jī)上玩游戲。

    

　　或許，谷歌可以借著Android TV拓展其業(yè)務(wù)模式，它可以在傳統(tǒng)的計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)和平板電腦業(yè)務(wù)之外提供更多的服務(wù)。

    

    

　　谷歌之前已經(jīng)在電視機(jī)領(lǐng)域品嘗過(guò)敗果，為它代工Google TV的生產(chǎn)商羅技由于營(yíng)業(yè)虧損達(dá)到1億美元而停止了生產(chǎn)Google TV的業(yè)務(wù)。羅技首席執(zhí)行官古瑞納德魯卡（Guerrina De Luca）認(rèn)為機(jī)頂盒是一件令人非常失望的產(chǎn)品，他說(shuō)消費(fèi)者市場(chǎng)還沒(méi)有準(zhǔn)備好接受這樣一款產(chǎn)品。換句話說(shuō)，Android TV也有可能遭遇到更它的前任一樣的命運(yùn)。

    

　　此外，谷歌之前推出的Chromecast在功能上多多少少跟Android TV有些重疊。Chromecast允許用戶利用智能手機(jī)與電視機(jī)相連接；然而與Chromecast不同的是，Android TV是專為在智能電視上運(yùn)行而定制的，而不是在非智能電視上添加智能電視的功能。此外，它還有更多的功能，并且可以為用戶提供游戲體驗(yàn)。

    

　　然而目前還不清楚用戶們是否愿意用Android TV來(lái)替換Chromecast，這在很大的程度上將取決于Android TV的售價(jià)。

    

　　谷歌已經(jīng)與索尼和夏普等廠商達(dá)成了協(xié)議，將Android TV整合到它們的電視機(jī)產(chǎn)品中，這有助于Android TV獲得更多的用戶。然而從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，它始終未能與全球最大的兩家電視機(jī)廠商三星和LG達(dá)成類似的協(xié)議，則意味著Android TV將錯(cuò)失很大一部分用戶。

    

　　具有諷刺意味的是，LG和谷歌還在Nexus 6和Nexus智能手表等項(xiàng)目上合作過(guò)。索尼和夏普都是LG在電視機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，谷歌與它們建立合作關(guān)系或許會(huì)影響到它跟LG的關(guān)系。

    

    

　　Android TV推出后，它將要面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括亞馬遜的Fire TV、Roku和蘋果Apple TV，這些產(chǎn)品均已在機(jī)頂盒市場(chǎng)拿到相當(dāng)數(shù)量的份額。Roku 3、Apple TV和Fire TV的售價(jià)均為99美元，Roku 3更加專注于游戲，而Apple TV和Fire TV則把重點(diǎn)放在影視內(nèi)容上。

    到目前為止，Apple TV的總銷量已經(jīng)達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)，Roku的銷量為800萬(wàn)臺(tái)，F(xiàn)ire TV也經(jīng)常賣斷貨，但具體的銷售數(shù)據(jù)尚不可知。此外，據(jù)谷歌的一名高管稱，Chromecast自發(fā)布以來(lái)的總銷量大約為數(shù)百萬(wàn)件。

    

    

　　發(fā)布了Google TV和Chromecast后，看來(lái)谷歌是想第三次沖擊電視機(jī)市場(chǎng)。Android TV外觀華麗，界面友好，而且已經(jīng)跟索尼和夏普達(dá)成合作，但它未能與三星和LG牽手則意味著它將錯(cuò)失大量用戶。

    

　　目前還不清楚用戶們對(duì)于在電視機(jī)上玩Android游戲有何看法以及他們是否愿意多花一部分錢去購(gòu)買Android TV，畢竟Chromecast已經(jīng)具備了Android TV的部分功能。這一切只有等Android TV明年上市之后才可見分曉。希望谷歌能夠再創(chuàng)輝煌，推出又一款具有革命性意義的新產(chǎn)品。