互聯(lián)網(wǎng)電視能否“潔身自好”

2014-7-4 11:14| 查看: 6464| 評論: 0|來自: 鳳凰網(wǎng)

摘要: 有業(yè)內(nèi)人士認為，“雖然工信部歷來是電視機標準的制定方，廣電總局很難將其新推出的系統(tǒng)定為電視機的強制標準，但是智能電視的內(nèi)容播控平臺，牌照這一生殺大權(quán)掌握在廣電總局手中，彩電企業(yè)不可能忽視?！?...

　　廣電總局近日針對互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商下發(fā)的“立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函”，被業(yè)內(nèi)傳的沸沸揚揚。一時，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的命運很快引起了各方人士的關(guān)注與討論。說法雖然各不相同，但對盒子含金量的降低已經(jīng)形成了共識，有業(yè)內(nèi)人士表示：“總局的此舉不僅大大降低了盒子的含金量，也給正以快速增長態(tài)勢發(fā)展的整個行業(yè)敲了當頭一棒，或許會引發(fā)行業(yè)的洗牌?！?/div>

　　政策：收緊引熱議

　　據(jù)了解，該“關(guān)閉函”點名要求華數(shù)和百數(shù)通兩家電視牌照商進行整頓，立即關(guān)閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類商業(yè)視聽網(wǎng)站客戶端軟件，及各類視頻聚合軟件和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道，并對已經(jīng)下載的軟件，立即予以技術(shù)處理，在未完成整頓之前，不得發(fā)行新的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品。并指出華數(shù)TV的互聯(lián)網(wǎng)盒子“天貓魔盒”載有愛奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷等商業(yè)視聽節(jié)目的客戶端軟件，及電視貓、泰捷視頻、兔子視頻等視頻聚合軟件和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件。百視通[0.00% 資金研報]的互聯(lián)網(wǎng)盒子“小紅互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒”載有優(yōu)酷等商業(yè)視聽節(jié)目網(wǎng)站客戶端軟件。

　　就此，中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠告訴中華工商時報記者：“由此函便可看出國家層面大力整頓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的決心，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的重要地位逐漸顯現(xiàn)出來，相關(guān)衍生行業(yè)的影響力也在提升。該文件對于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)而言意義重大，整個產(chǎn)業(yè)鏈無序競爭、品質(zhì)低劣、侵權(quán)盜版等諸多不良現(xiàn)象將會得到整頓，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)龍頭企業(yè)必將引以為戒，接下來行業(yè)生存環(huán)境會有所改觀，所蘊藏的巨大市場容量也有望在三年內(nèi)爆發(fā)出來。”

　　一位淘寶網(wǎng)的網(wǎng)絡機頂盒銷售商說：“這次不僅掐斷了盒子的客戶端，電視企業(yè)估計都得跟著受到牽連，廣電總局還發(fā)布了專門針對電視終端的操作系統(tǒng)TVOS1.0，這就是以后的智能電視內(nèi)容的播控平臺，讓不讓發(fā)展，怎么發(fā)展都是人家說了算，商家只能走一步看一步啦。”

　　一紙關(guān)閉函，引得整個行業(yè)陷入一種風雨飄搖之感？

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，“雖然工信部歷來是電視機標準的制定方，廣電總局很難將其新推出的系統(tǒng)定為電視機的強制標準，但是智能電視的內(nèi)容播控平臺，牌照這一生殺大權(quán)掌握在廣電總局手中，彩電企業(yè)不可能忽視?！?/div>

　　王寧遠則表示：“表象看，彩電企業(yè)的確比較被動，但廣電總局的政策制定與行業(yè)發(fā)展一般不會有較大沖突，其對市場不會帶來太大的影響，彩電企業(yè)勿需過于擔心。TVOS1.0系統(tǒng)是為了規(guī)范目前魚龍混雜的智能電視市場，廣電總局將其定為電視機強制標準的可能性較低，但將為智能電視的操作系統(tǒng)產(chǎn)生指示性作用，相關(guān)企業(yè)只需要進行微調(diào)即可?！?/div>

　　其實，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子行業(yè)今天的“繁榮”主要還是緣于2011年10月廣電總局下發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》（廣辦發(fā)網(wǎng)字［2011］181號）文件。業(yè)內(nèi)人士分析認為，此次下發(fā)的關(guān)閉函“只是對181號文件中政策的執(zhí)行和監(jiān)管強化，而對內(nèi)容進行監(jiān)管，實際上是為規(guī)范混亂的互聯(lián)網(wǎng)機頂盒市場?！?/div>

　　有報道稱，易凱資本王冉則直言異議：“政策是希望借此讓國有電視臺跑快點還是讓民營視頻網(wǎng)站跑慢點？讓受眾更快遠離電視，符合政策的長期預期嗎？”

　　中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥認為，廣電總局叫停視頻APP對互聯(lián)網(wǎng)電視終端無疑會產(chǎn)生較強沖擊。由于法律較為滯后，之前企業(yè)在視頻APP業(yè)務中的發(fā)展較為粗放。現(xiàn)在行業(yè)法規(guī)出臺，卻發(fā)現(xiàn)大部分業(yè)內(nèi)企業(yè)已跨過紅線之外，需要進行大幅調(diào)整，包括戰(zhàn)略計劃、技術(shù)等。這些企業(yè)應該根據(jù)法規(guī)，重新明確發(fā)展方向，對技術(shù)進行改善，或重新研發(fā)新技術(shù)。此次調(diào)整將是一次“洗牌”，電視盒子市場格局會發(fā)生一定變化。

　　商家：“影響不大”

　　互聯(lián)網(wǎng)盒子又稱智能電視盒，是一個連接電視機與互聯(lián)網(wǎng)的設備。電視機通過電視盒連接互聯(lián)網(wǎng)，收看網(wǎng)絡電視節(jié)目，讓傳統(tǒng)的電視機升級為智能化、網(wǎng)絡化，使電視機實現(xiàn)和智能手機、平板電腦一樣的功能，電視機用戶可以自行安裝和卸載軟件、游戲等應用程序。目前，愛奇藝、華為、小米等多家公司均已推出互聯(lián)網(wǎng)盒子產(chǎn)品。

　　"該文件對于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)而言意義重大，整個產(chǎn)業(yè)鏈無序競爭、品質(zhì)低劣、侵權(quán)盜版等諸多不良現(xiàn)象將會得到整頓，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)龍頭企業(yè)必將引以為戒，接下來行業(yè)生存環(huán)境會有所改觀，所蘊藏的巨大市場容量也有望在三年內(nèi)爆發(fā)出來。"

　　--中投顧問IT行業(yè)研究員

　　據(jù)悉，“為政治有害、淫穢色情和低俗不良節(jié)目及侵權(quán)盜版節(jié)目，以及大量未經(jīng)國家批準的境外影視劇及含有色情內(nèi)容的微電影、網(wǎng)絡劇等節(jié)目進入電視機提供了技術(shù)支持和通道，均嚴重違反了中央要求和總局相關(guān)管理政策”，這是廣電總局此次下發(fā)“關(guān)閉函”的理由。

　　記者日前在廣電總局的官方網(wǎng)站上并未找到該文件，只是在某一論壇的發(fā)貼中看到了蓋有廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司公章“關(guān)于立即關(guān)閉華數(shù)傳媒[1.14% 資金研報]公司互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函”的一份復印件。

　　就此，中華工商時報記者致電廣電總局，該局網(wǎng)絡司的一位工作人員稱“這個得問總局新聞辦”，而記者根據(jù)該人員的介紹又致電“總局新聞采訪中心”，直到記者發(fā)稿前，電話始終無人接聽。

　　百視通一位女性工作人員以“不知道、不能說”為由匆忙掛機。

　　相比百視通該員工的閃避，華數(shù)的態(tài)度倒顯得頗為淡定。中華工商時報記者致電華數(shù)客服，一位男性客服人員說：“它只是不允許、封掉第三方下載的軟件而已，以后不能提供盒子里下載的那些東西，跟盒子里面附帶的內(nèi)容是沒有關(guān)系的，對業(yè)務也不會有什么影響。”

　　近日，記者接到華數(shù)傳媒控股股份有限公司董秘辦吳帥的回復稱：“華數(shù)傳媒和阿里全作推出的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒中，載有愛奇藝、搜狐等客戶端軟件、個別視頻聚合軟件等問題，經(jīng)核查主要是因為目前采用的智能操作系統(tǒng)，具備開放性技術(shù)特征，用戶可自行安裝獨立的應用商店和下載第三方應用客戶端。對于存在問題，公司進行了梳理整改，通過強制通知下線及終端升級限制用戶自行下載第三方應用商店，保障互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容安全。”

　　的確，“關(guān)閉函”意味著互聯(lián)網(wǎng)電視終端只能與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方合作，此舉不僅整治了行業(yè)目前存在的亂象，對于目前擁有牌照的企業(yè)來講是首當其沖的受益者，其合法權(quán)益與地位會獲得更好的尊重，議價能力也有望大幅攀升。有業(yè)內(nèi)人士認為，“這樣一來，相關(guān)企業(yè)都會面臨著損失客戶的情況，但對產(chǎn)業(yè)集中度的提升，企業(yè)的競爭實力的增強都有重大的影響。”

　　小米、樂視、優(yōu)酷等相關(guān)企業(yè)均表示積極配合政策的實施，其中樂視官方表示，會按照國家新聞出版廣電總局的政策認真執(zhí)行，之后盒子產(chǎn)品的銷量可能會受到一些影響。

　　王寧遠分析認為：“運營商合作模式被政策肯定，未來仍將獲得良好的發(fā)展空間，但聚合軟件、集成應用、盜版軟件將會受到制裁，違法違規(guī)、情色低俗等產(chǎn)品進入互聯(lián)網(wǎng)電視的渠道將會被封鎖。該舉措旨在凈化互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)環(huán)境、保護合法知識產(chǎn)權(quán)，接下來擁有合法版權(quán)、合法經(jīng)營模式、良好內(nèi)容的企業(yè)將獲得更好的發(fā)展機遇?！?/div>

　　用戶：“失去了網(wǎng)絡意義”

　　用戶馬先生說：“這種‘盒子’本身就是網(wǎng)絡時代的產(chǎn)物，用的好好的，現(xiàn)在盒子原有的便捷性去掉了，這樣一限制就失去了它的網(wǎng)絡意義?！?/div>

　　據(jù)2014易觀第七屆數(shù)字營銷大會上公布的數(shù)據(jù)顯示，近兩年以來，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子發(fā)展迅速，被人們所認可使用，“在2013年全國約有1000萬的盒子被激活，2014年上半年呈爆發(fā)態(tài)勢，預計今年全年向著兩三千萬的激活量發(fā)展?！?/div>

　　有網(wǎng)友發(fā)帖稱：“此次廣電總局發(fā)的‘關(guān)閉函’看上去是整頓行業(yè)亂象，隨之又推出自己的電視終端操作系統(tǒng)，怎么感覺更像是‘利益壟斷’？”

　　就此，中投顧問IT行業(yè)研究員李方庭接受中華工商時報記者采訪時稱：“本質(zhì)上是利益分配的關(guān)系，從事件上看，關(guān)系到三網(wǎng)融合的進程，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，對廣電旗下各地有線電視網(wǎng)絡運營商造成很大的殺傷力，如果沒有良好的協(xié)調(diào)，將導致傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡運營商的快速倒閉?！?/div>

　　不論是正在介入互聯(lián)網(wǎng)電視終端進軍客廳的視頻網(wǎng)站也好，還是為了便捷、省錢青睞盒子的用戶，抑或是第三方下載渠道，多多少少都感覺到了“關(guān)閉函”的威力所在。但到底是肅清整頓，還是扼制其發(fā)展？

　　王寧遠稱：“廣電總局對智能電視內(nèi)容不宜管制過嚴，過嚴將使三網(wǎng)融合步伐減緩，不利于智能電視的發(fā)展?！?/div>

　　李方庭認為：“盒子內(nèi)容審核難度的提高，第一，對國內(nèi)主要視頻企業(yè)產(chǎn)生影響，其通過盒子進行家庭客廳的戰(zhàn)略受阻，在電視終端的布局受到延緩；第二，盒子生產(chǎn)商將受到影響，缺乏互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，盒子對消費者的吸引力大大降低；第三，第三方應用受到致命影響，受文件影響，用戶將無法直接下載第三方應用客戶端。此次調(diào)整，也有利于規(guī)范行業(yè)發(fā)展，避免盜版行為大行其道。”