網(wǎng)站導航
摘要: 傳媒界有一種流行的說法：電視死了。年輕的觀眾正在拋棄昂貴的有線電視，轉而通過Netflix、Hulu、YouTube和Amazon Prime等網(wǎng)站觀看在線視頻。
傳媒界有一種流行的說法：電視死了。年輕的觀眾正在拋棄昂貴的有線電視，轉而通過Netflix、Hulu、YouTube和Amazon Prime等網(wǎng)站觀看在線視頻。 但是，這不是真的。雖然美國有線電視訂戶及其在年輕人中的收視率略有下滑，對于像哥倫比亞廣播公司（CBS）這樣的廣播電視網(wǎng)來說，真正的敵人并不是在線視頻網(wǎng)站。 真正的敵人是原生數(shù)字內容的創(chuàng)造者，包括YouTube視頻創(chuàng)作者、Netflix原創(chuàng)作者、Buzzfeed和AOL等。正是這些對手真正威脅著傳統(tǒng)的視頻內容生產(chǎn)者（CBS、NBC、Fox、ABC和有線電視網(wǎng)）。 從本質上說，電視節(jié)目也只是視頻內容的一種。盡管視頻種類已經(jīng)包羅萬象（包括在電腦和移動設備上傳播的流媒體內容，以及通過電視機頂盒和連網(wǎng)電視傳輸?shù)狞c播節(jié)目），電視節(jié)目仍然將存在下去。 在2014年媒體和娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇的一次會議上，CBS首席研究官David F. Poltrack表示，觀眾從電視機轉移到視頻網(wǎng)站，這對CBS來說實際上是好事。 Poltrack說，當觀眾在互聯(lián)網(wǎng)上而不是在電視上觀看CBS的一個節(jié)目，該公司因此而獲得的廣告收入反而增加了10％至20％。 Poltrack稱，由于觀眾在觀看在線視頻時無法對其中的廣告進行快進操作，相比在錄像機上觀看該視頻，他們更容易記住廣告中的品牌。 Poltrack還表示，CBS的真正敵人是那些專門制造在線視頻的網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)公司，目前它們只是沒有生產(chǎn)出足夠的“高品質”視頻，還沒有吸引到眾多廣告客戶。 各大電視網(wǎng)絡的威脅不在于電視的死亡，而在于原生數(shù)字內容制造商的興起。 畢竟，消費者喜歡的不是“在線視頻”或“電視節(jié)目”，他們真正喜歡的能夠讓他們獲得信息和娛樂的視頻內容，無論它們來自電視還是網(wǎng)站。 |
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