電視營銷回歸內(nèi)容 智能電視應(yīng)用新藍(lán)海顯現(xiàn)

　　2013年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍電視領(lǐng)域，電視市場大打價(jià)格戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視廠商的利潤甚微，靠硬件盈利的道路難再走通，以內(nèi)容為主的電視營銷模式逐漸顯現(xiàn)。作為智能電視的核心內(nèi)容業(yè)務(wù)，應(yīng)用開發(fā)市場將再一次成為各方的角力場。

　　6月30日，中智盟在智能電視產(chǎn)業(yè)大會(huì)上宣布將建立智能終端合作伙伴一體化合作體系，將分別對支付、信息安全、廣告、游戲以及投資等方面的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一界定，推動(dòng)了智能電視產(chǎn)業(yè)以內(nèi)容贏利點(diǎn)的商業(yè)模式。

　　傳統(tǒng)電視時(shí)代，廠商靠賣硬件盈利，做的是一錘子買賣。隨著智能電視的推出，電視機(jī)不再只是一臺(tái)單向輸出信號的機(jī)器，它將傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)視頻有機(jī)融合，通過與用戶的交互行為提升了用戶體驗(yàn)，成為客廳與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通的重要入口。

　　智能電視具有的網(wǎng)絡(luò)搜索、視頻點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)游戲、電視購物等功能也使智能電視的盈利形式更加多樣化。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過壓低硬件利潤，依靠內(nèi)容服務(wù)后向收費(fèi)，迫使傳統(tǒng)電視廠商的利潤一再縮減。

　　今年4月份，國產(chǎn)彩電五強(qiáng)中的長虹、海信、康佳和TCL多媒體,陸續(xù)公布了今年一季度的財(cái)報(bào)，總體狀況都不容樂觀?？导?、TCL多媒體營收同比均下滑15%以上,凈利潤分別同比下滑33%和93%，長虹營收下降幅度較小，但凈利潤同比下降了94%，海信營收未下滑，但凈利潤也下降了8%。

　　反觀互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，他們的贏利點(diǎn)不僅僅是硬件。以樂視為例，2014 Q1樂視財(cái)報(bào)顯示其總營收為10.3億元，其中，廣告收入3.6億元。樂視超級電視只是作為整個(gè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)，與內(nèi)容、廣告等相互協(xié)同，共同推動(dòng)整體營收。因此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這種以內(nèi)容服務(wù)帶動(dòng)硬件銷售的方式能夠最大程度讓利用戶，并保證企業(yè)自身資金正常流轉(zhuǎn)。

　　智能電視時(shí)代盈利模式的改變迫使傳統(tǒng)電視廠商也開始加速轉(zhuǎn)型，由銷售硬件向硬件+服務(wù)的模式過度。

　　盈利模式轉(zhuǎn)變激發(fā)電視應(yīng)用市場

　　內(nèi)容形式以及盈利模式的改變開啟了智能電視新時(shí)代，同時(shí)也使電視屏幕成為智能應(yīng)用市場爭奪的新焦點(diǎn)。

　　智能電視正逐漸普及，電視應(yīng)用的市場也在不斷擴(kuò)大。據(jù)市場分析人士預(yù)計(jì)，2014年智能電視市場總量將達(dá)到3128萬臺(tái)，滲透率達(dá)到69%，智能電視應(yīng)用開發(fā)市場的“錢”景正不斷顯現(xiàn)。

　　但由于政策及自身業(yè)務(wù)發(fā)展的影響，智能電視應(yīng)用市場缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，盈利模式不明確。軟件開發(fā)者對于智能電視平臺(tái)不感興趣，參與者少，電視廠商們不得不把原來移動(dòng)端的應(yīng)用移植到電視上。最終導(dǎo)致缺乏專門適配智能電視的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，用戶黏性難以提高。

　　隨著中智盟建立智能終端合作伙伴一體化合作體系的出臺(tái)或?qū)⒏纳颇壳暗臓顩r。這些合作體系涵蓋了用戶需求較高的一些服務(wù)，包括支付一體化、信息安全一體化、廣告標(biāo)準(zhǔn)一體化、GMGC游戲一體化、中智盟投資一體化五大合作體系的建立。

　　這些標(biāo)準(zhǔn)的建立表明互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與智能電視行業(yè)的深度融合，將對培育智能電視應(yīng)用生態(tài)體系產(chǎn)生重大作用，為2014年的智能電視應(yīng)用進(jìn)入爆發(fā)期提供有力的保障。智能電視應(yīng)用系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)的建立將會(huì)吸引大批應(yīng)用開發(fā)者想電視行業(yè)靠攏，智能電視應(yīng)用市場將呈現(xiàn)百花齊放的繁榮景象。

　　另外，由中智盟發(fā)起的評選最受歡迎智能電視應(yīng)用活動(dòng)也開始啟動(dòng)，為智能電視應(yīng)用開發(fā)者提供動(dòng)力，也可以為用戶服務(wù)把關(guān)，使得智能電視應(yīng)用市場健康良性發(fā)展。