電視消費需求報告發(fā)布：多企業(yè)未達銷量預期

　　7月2日下午消息，電視行業(yè)兩大權(quán)威報告《2014上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預測報告》和《第二批4K超高清電視產(chǎn)品整體性能檢測報告》今日發(fā)布，報告顯示2014上半年國內(nèi)平板電視需求收緊，估算銷售規(guī)模比2013年同期下降15.3%，大部分彩電制造企業(yè)沒有完成銷量預期，出現(xiàn)虧損狀況。

   　 2014上半年彩電行業(yè)發(fā)展迅速，新品牌涌入，老品牌發(fā)力，但是貌似繁榮卻難抵當前彩電市場整體需求飽和、銷量下滑的大勢，整體銷售規(guī)模相較2013年出現(xiàn)下滑。但同時4K電視滲透率大幅攀升，中外主流彩電制造廠商集體發(fā)力4K電視市場，并結(jié)合自身產(chǎn)品特點加大對超高清顯示技術(shù)的創(chuàng)新，力求通過高盈利率產(chǎn)品減輕銷售規(guī)模下滑帶來的業(yè)績壓力。

　　對此中國電子商會副秘書長陸刃波認為，導致現(xiàn)階段彩電市場下滑的原因包括市場產(chǎn)量趨于飽和，后政策時代的透支效應，低成本的電商渠道以及電視智能化帶來的經(jīng)營收入模式的改變等因素，未來一段時期內(nèi)，這種下滑趨勢或?qū)⒊掷m(xù)。而4K電視的發(fā)展則需要注重產(chǎn)業(yè)鏈配合，解決4K片源成為重要議題，但現(xiàn)階段我國還沒有4K電視頻道，加上網(wǎng)絡(luò)帶寬的制約，使得4K產(chǎn)業(yè)鏈上游的技術(shù)突破成為4K電視深入普及的關(guān)鍵。

　　同時為了保證4K電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，按照《超高清顯示認證技術(shù)規(guī)范》要求對市場上主流4K電視進行認證，同時發(fā)布《第二批4K超高清電視產(chǎn)品整體性能檢測報告》。共計有10個品牌28款產(chǎn)品通過CESI第二批4K超高清認證。中國電子技術(shù)標準化研究院認證中心副主任胡靜宜表示，伴隨4K認證產(chǎn)品隊伍的不斷壯大，該規(guī)范將推動4K超高清電視產(chǎn)業(yè)步入更為健康有序的發(fā)展軌道，對提升4K電視產(chǎn)品市場準入門檻、樹立4K超高清電視選購權(quán)威依據(jù)將起到良好的指引作用。

　　電視業(yè)內(nèi)專家表示，相比2013年剛剛興起時的“一枝獨秀”，4K電視如今面對著更為復雜的競爭環(huán)境。從廠商都有布局的曲面電視，到至今飽受爭議的OLED電視，再到近期不少廠商開始押寶的激光電視，彩電市場呈現(xiàn)出多種顯示技術(shù)并存、產(chǎn)品品類多元化發(fā)展的態(tài)勢。如果說曲面、無屏電視改變的是彩電屏體的外觀和形狀，那么OLED和激光技術(shù)的出現(xiàn)則真正在顯示領(lǐng)域掀起新一輪變革浪潮。

　　目前，依賴LG Display自主研發(fā)的OLED面板，國內(nèi)市場形成以LG為首，創(chuàng)維、康佳、長虹等國內(nèi)彩電品牌跟進的OLED電視發(fā)展格局。伴隨技術(shù)的成熟和良品率的提升，OLED電視將逐步實現(xiàn)面板量產(chǎn)和尺寸多元化，價格也會有較大的放量空間。

　　陸刃波表示，在消費者需求整體下滑而且將持續(xù)保持此趨勢的狀況下，提升OLED電視、4K電視這類盈利率較高的產(chǎn)品占比有利于提升整體業(yè)績表現(xiàn)。