統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn) 傳統(tǒng)電視廠商的狂野反擊

　　傳統(tǒng)電視廠商目前就處于這樣的尷尬位置，諸多因素造成銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額、利潤(rùn)等的小幅下降——節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出、樓市下行、多智能終端的影響、用戶換新意愿的減少、互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的沖擊……但旁觀者并沒(méi)有考慮綜合因素，就想當(dāng)然地認(rèn)為一切都是新興互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的沖擊讓傳統(tǒng)電視廠商搖搖欲墜。

　　這樣武斷地論點(diǎn)實(shí)在可笑，要知道國(guó)內(nèi)電視廠商依舊是龐然大物，兩三家產(chǎn)能都不足的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商就想蚍蜉撼樹(shù)，談何容易。更重要的是，傳統(tǒng)電視廠商已經(jīng)看到自己身上的不足，看到自身不適應(yīng)新時(shí)代的缺憾，正通過(guò)多種方式和渠道進(jìn)行彌補(bǔ)。互聯(lián)網(wǎng)電視廠商憑借自己的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段只能占得一時(shí)上風(fēng)，最終的獲勝者，仍將是傳統(tǒng)電視廠商。

　　從整體來(lái)看，整個(gè)電視市場(chǎng)開(kāi)始以智能電視為尊。雖然智能電視的口號(hào)已經(jīng)響了好幾年，不過(guò)在最近的一年里才真正得到突飛猛進(jìn)式的發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年初智能電視的滲透率尚為37%，到第四季度已經(jīng)超過(guò)50%。而在2014年智能電視的銷(xiāo)量更是會(huì)達(dá)到3128萬(wàn)臺(tái)，滲透率達(dá)到69%。

　　但就是在電視智能化浪潮涌動(dòng)的關(guān)鍵階段，傳統(tǒng)電視廠商卻給出并不光彩的成績(jī)。以國(guó)產(chǎn)彩電五強(qiáng)為例，4月公布的一季度財(cái)報(bào)顯示，表現(xiàn)最好的海信營(yíng)收并未下降，但凈利潤(rùn)同比下降8%。康佳、TCL多媒體營(yíng)收同比均下滑15%以上，凈利潤(rùn)分別同比下滑33%和93%。長(zhǎng)虹營(yíng)收只有小幅下降，但凈利潤(rùn)卻只有約923萬(wàn)元，同比下降幅度高達(dá)94%，凈利潤(rùn)率僅為0.07%。

　　正是這樣疲軟的表現(xiàn)，讓諸多旁觀者跳出來(lái)對(duì)傳統(tǒng)電視廠商橫加指責(zé)，只是使勁“贊揚(yáng)”互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的功勞。但羅馬不是一天建成的，智能電視在一年來(lái)的跨越式發(fā)展絕對(duì)離不開(kāi)傳統(tǒng)電視廠商的功勞——僅憑互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的產(chǎn)能對(duì)一年數(shù)千萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量能對(duì)整市場(chǎng)有多大刺激作用？但是因?yàn)槠渌喾N因素的綜合作用，傳統(tǒng)電視廠商的整體表現(xiàn)并沒(méi)有隨著電視智能化的進(jìn)程高歌猛進(jìn)，于是旁觀者選擇性地忽略了傳統(tǒng)電視廠商在其中的地位。

　　但事實(shí)就是事實(shí)，傳統(tǒng)電視廠商的功勞不能被抹殺，正是它們?cè)谶^(guò)去一年時(shí)間中的努力，才換來(lái)如今智能電視市場(chǎng)的繁榮。即使看似紅火的智能電視市場(chǎng)，傳統(tǒng)電視廠商仍然是當(dāng)前的中流砥柱。沒(méi)有它們的遮風(fēng)擋雨，所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商也不可能博得業(yè)界和用戶注意。

　　姜還是老的辣 互聯(lián)網(wǎng)新貴拍馬不及

　　再者，別看互聯(lián)網(wǎng)電視廠商吼得兇，那是它們太過(guò)諳熟互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)法則，將自己包裝成“新貴”，塑造成對(duì)抗惡勢(shì)力的“Super Hero”。但事實(shí)上傳統(tǒng)廠商是一直在朝著智能化的方向前進(jìn)，但因?qū)ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)缺少經(jīng)驗(yàn)并沒(méi)有做過(guò)多的宣傳。

　　其實(shí)，這兩年諸多的傳統(tǒng)電視廠商都推出了不少相關(guān)產(chǎn)品。如康佳推出多款低價(jià)智能電視；海信推出第二代智能電視VIDAA2，聚合11家視頻網(wǎng)站的海量資源并具備社交功能；TCL踐行“智能+互聯(lián)網(wǎng)”與“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”戰(zhàn)略；長(zhǎng)虹推出精心打造的家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，推出首款三網(wǎng)融合智能電視CHiQ；創(chuàng)維與華為攜手布局智能電視……

　　此外，傳統(tǒng)電視廠商更是有著互聯(lián)網(wǎng)新貴拍馬不及的多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。在渠道方面，傳統(tǒng)電視廠商已經(jīng)在線下渠道耕耘多年，有著一套成熟體系，如今再加上線上渠道，實(shí)行雙線戰(zhàn)略更是讓只有線上渠道的互聯(lián)網(wǎng)新貴眼饞不已；經(jīng)過(guò)多年的底蘊(yùn)沉積，傳統(tǒng)電視廠商已經(jīng)建立起自己的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，積累起用戶、產(chǎn)品、渠道、使用等多方面的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)即為財(cái)富，這是突然崛起的互聯(lián)網(wǎng)新貴短時(shí)間內(nèi)所無(wú)法超越的；傳統(tǒng)電視廠商旗下的電視產(chǎn)品布局明晰，高中低端都有多款產(chǎn)品進(jìn)行覆蓋，而互聯(lián)網(wǎng)電視廠商限于實(shí)力不足，沒(méi)有自己的生產(chǎn)線，缺少產(chǎn)品硬件的核心技術(shù)，且產(chǎn)品相對(duì)單一等，從競(jìng)爭(zhēng)力上來(lái)說(shuō)先天就不足……

　　可以說(shuō)，與那些互聯(lián)網(wǎng)新貴相比，傳統(tǒng)電視廠商還是占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。雖然傳統(tǒng)電視廠商在經(jīng)過(guò)多年的高增長(zhǎng)以后出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)情況，其實(shí)并不值得大驚小怪。這也在一定程度上符合市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律，同時(shí)也是邊際效用遞減法則所決定的——智能手機(jī)市場(chǎng)今年同樣出現(xiàn)銷(xiāo)量大幅回落的情況，但如今仍是一片繁榮的景象，雖然有不少互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商出現(xiàn)，能說(shuō)手機(jī)廠商已經(jīng)沒(méi)落了嗎？

　　正像引言中說(shuō)的那樣，傳統(tǒng)電視廠商已經(jīng)意識(shí)到自身所存在的弊端和不足，并正在努力改進(jìn)。除了在營(yíng)銷(xiāo)手段、產(chǎn)品研發(fā)、智能化加速等方面以外，傳統(tǒng)電視廠商還意識(shí)到各自為戰(zhàn)的缺點(diǎn)——標(biāo)準(zhǔn)不一導(dǎo)致資源浪費(fèi)、重疊；容易被互聯(lián)網(wǎng)新貴鉆空子，各個(gè)擊破；被動(dòng)接招，反應(yīng)遲緩……

　　為了應(yīng)對(duì)各自為戰(zhàn)的這些缺點(diǎn)，傳統(tǒng)電視廠商開(kāi)始嘗試統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。近日，TCL、長(zhǎng)虹、海信已在廣告、大數(shù)據(jù)、游戲中間件標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一、應(yīng)用商店等達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。在結(jié)盟之后，這三家傳統(tǒng)電視廠商成為統(tǒng)一戰(zhàn)線，共同在智能化的進(jìn)程中抵御狂風(fēng)巨浪。比如，在廣告方面給出統(tǒng)一價(jià)格，不再因?yàn)闊o(wú)序競(jìng)爭(zhēng)而導(dǎo)致價(jià)格在低位徘徊，只會(huì)害人害己，被互聯(lián)網(wǎng)新貴漁人得利；比如將三家數(shù)據(jù)統(tǒng)一運(yùn)用，深度挖掘用戶需求點(diǎn)所在，根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)判進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和推廣，以獲得最佳效果；比如應(yīng)用商店在統(tǒng)一之后，資源可以進(jìn)行重組，獨(dú)家資源得到最大化利用，以吸引用戶注意……

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，如果這個(gè)聯(lián)盟能夠取得預(yù)期乃至超出預(yù)期的效果，將會(huì)有更多的傳統(tǒng)電視廠商加入其中，成為其中的一份子，甚至極有可能在更深入的領(lǐng)域展開(kāi)合作。傳統(tǒng)電視廠商已經(jīng)開(kāi)始統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，反觀互聯(lián)網(wǎng)新貴還是繼續(xù)高舉營(yíng)銷(xiāo)牌，這樣對(duì)抗下去，互聯(lián)網(wǎng)新貴能有好結(jié)果嗎？