彩電市場(chǎng)難抵頹勢(shì) 企業(yè)布局高端屏顯求突圍

　　2014上半年以來(lái)，中國(guó)彩電市場(chǎng)充斥著“顛覆與變革”的聲音。主流彩電品牌在進(jìn)一步創(chuàng)新屏顯技術(shù)的同時(shí)積極“觸網(wǎng)”轉(zhuǎn)型、進(jìn)行電子商務(wù)的布局，努力提升產(chǎn)品銷(xiāo)量；IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則進(jìn)一步打破行業(yè)邊界，并開(kāi)始加強(qiáng)彩電產(chǎn)品硬件設(shè)備的研發(fā)和生產(chǎn)力度。在此背景下，中國(guó)彩電市場(chǎng)迎來(lái)4K、OLED等技術(shù)多元發(fā)展、智能化加速度的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　盡管2014年的彩電圈到處迸發(fā)著生機(jī)，但終究難抵當(dāng)前彩電市場(chǎng)整體需求飽和、銷(xiāo)量下滑的大勢(shì)。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2014上半年中國(guó)平板電視消費(fèi)需求狀況及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）數(shù)據(jù)顯示，2014上半年國(guó)內(nèi)平板電視需求收緊，估算銷(xiāo)售規(guī)模只有2000多萬(wàn)臺(tái)，比2013年同期下降15.3%。大部分彩電制造企業(yè)沒(méi)有完成銷(xiāo)量預(yù)期,出現(xiàn)虧損現(xiàn)象。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波指出，導(dǎo)致現(xiàn)階段彩電市場(chǎng)下滑的原因有很多，包括市場(chǎng)產(chǎn)量趨于飽和、房地產(chǎn)市場(chǎng)的低位運(yùn)行，后政策時(shí)代的透支效應(yīng)，外銷(xiāo)出貨提升，低成本的電商渠道以及電視智能化帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)收入模式的改變等因素。未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，這種下滑趨勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)，下半年國(guó)內(nèi)彩電業(yè)應(yīng)努力革新產(chǎn)品與服務(wù)，提升自身的運(yùn)營(yíng)能力和盈利水平。

　　　

　　2014年，彩電業(yè)迎來(lái)了4K電視的加速普及，在上半年整體市場(chǎng)呈現(xiàn)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額雙雙下滑的情況下，4K電視增勢(shì)強(qiáng)勁。粗略估算，2014上半年4K超高清銷(xiāo)量達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，樂(lè)觀預(yù)計(jì)2014全年4K超高清電視銷(xiāo)量在800萬(wàn)臺(tái)。特別是今年巴西世界杯實(shí)現(xiàn)4K傳輸方式直播包括決賽在內(nèi)的賽事，更令4K電視產(chǎn)品成為消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　4K電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，隨著屏體顯示技術(shù)發(fā)展日臻成熟，消費(fèi)者的心理需求價(jià)格逐步提升、產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)格逐漸下行，超高清電視的關(guān)注度占比持續(xù)保持較高增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：目前，市面上的4K超高清電視已有超過(guò)18個(gè)品牌、55個(gè)系列、115款產(chǎn)品在售。

　　2014上半年以來(lái)，中外主流彩電制造廠商集體發(fā)力4K電視市場(chǎng)，并結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)紛紛加大對(duì)超高清顯示技術(shù)的創(chuàng)新。外資品牌，如三星曲面超高清電視HU9800采用的UHD upscaling畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)技術(shù)和超高清臻彩技術(shù)；LG的Tru-Ultra HD引擎；索尼X9500B的特麗魅彩技術(shù)和4K迅銳圖像處理引擎PRO；夏普的2K-4K高畫(huà)質(zhì)轉(zhuǎn)換引擎、松下的麗可彩6色優(yōu)化引擎等等。

　　國(guó)產(chǎn)品牌，如采用多分區(qū)獨(dú)立背光控制和HiView畫(huà)境引擎技術(shù)的海信ULED超高清電視具備2K轉(zhuǎn)4K關(guān)聯(lián)補(bǔ)償技術(shù)的TCL“運(yùn)動(dòng)4K”電視；創(chuàng)維的“八核”4色4K電視；搭載“易平臺(tái)”的康佳4K電視、獨(dú)有四大“看點(diǎn)”和4K晶顯引擎、4K晶彩色域、4K極速光控的長(zhǎng)虹CHiQ電視等等。就連互聯(lián)網(wǎng)和IT企業(yè)推出的2014年電視新品，如小米電視2、聯(lián)想S9等也將4K超高清顯示技術(shù)作為推廣重點(diǎn)。

　　此外，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波指出，基于電視獨(dú)有的直播功能優(yōu)勢(shì)，要想達(dá)到真正意義上的4K效果，還需要4K片源拍攝及采編、4K信號(hào)傳輸、4K內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈配合。但現(xiàn)階段我國(guó)還沒(méi)有4K電視頻道，碟片的清晰度大部分也只能達(dá)到全高清水平，加上網(wǎng)絡(luò)帶寬的制約，使得4K產(chǎn)業(yè)鏈上游的技術(shù)突破成為4K電視深入普及的關(guān)鍵。

　　目前，索尼已經(jīng)在4K直播、4K影視拍攝等4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)方面取得顯著成績(jī)。中國(guó)視頻內(nèi)容供應(yīng)商優(yōu)朋普樂(lè)則在近期發(fā)布了五款互聯(lián)網(wǎng)電視新品UI，其互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)平臺(tái)在年內(nèi)將有200部4K電影與觀眾見(jiàn)面。而愛(ài)奇藝、歡網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也積極豐實(shí)高清、超高清片源的儲(chǔ)備或推動(dòng)內(nèi)容全方位整合優(yōu)化，以期讓用戶享受到更極致的視聽(tīng)體驗(yàn)。 

　　　

   　 技術(shù)規(guī)范提高準(zhǔn)入門(mén)檻  4K電視認(rèn)證產(chǎn)品再擴(kuò)容

　　與當(dāng)年3D、智能電視的導(dǎo)入一樣，攜裹著質(zhì)疑聲一路走來(lái)的4K電視，也面臨著市場(chǎng)統(tǒng)一規(guī)范的考驗(yàn)。而由世界杯引發(fā)的真假4K電視疑云和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺位的討論，更將4K電視產(chǎn)品規(guī)范化問(wèn)題推至輿論的風(fēng)口浪尖。近兩年，中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院所屬的北京賽西認(rèn)證有限責(zé)任公司，已開(kāi)始著手相關(guān)行業(yè)技術(shù)認(rèn)證規(guī)范的制定與推廣。

　　在屏幕顯示及清晰度性能檢測(cè)認(rèn)證方面具有行業(yè)權(quán)威性的CESI，于2014上半年聯(lián)合業(yè)內(nèi)幾大音視頻專業(yè)機(jī)構(gòu)制定并發(fā)布了《超高清顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》，并經(jīng)國(guó)家認(rèn)監(jiān)委批準(zhǔn)備案。對(duì)于處在從導(dǎo)入期向成熟期過(guò)渡階段的4K電視產(chǎn)業(yè)而言，該規(guī)范已對(duì)超高清電視顯示性能技術(shù)要求和測(cè)量方法進(jìn)行了明確規(guī)定。

　　據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前市面上在售的4K超高清電視產(chǎn)品，通過(guò)4K檢測(cè)認(rèn)證的產(chǎn)品有41款，約占4K超高清電視產(chǎn)品總數(shù)的38%。本次會(huì)議前夕，中國(guó)電子商會(huì)聯(lián)合中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院，對(duì)尚未通過(guò)《超高清顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》的4K超高清電視產(chǎn)品開(kāi)展認(rèn)證，并在會(huì)上發(fā)布了《第二批4K超高清電視產(chǎn)品整體性能檢測(cè)報(bào)告》。

　　按照認(rèn)證程序并經(jīng)過(guò)嚴(yán)格測(cè)試，共計(jì)有10個(gè)品牌28款產(chǎn)品通過(guò)CESI第二批4K超高清認(rèn)證。中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院認(rèn)證中心副主任胡靜宜表示，伴隨4K認(rèn)證產(chǎn)品隊(duì)伍的不斷壯大，該規(guī)范將推動(dòng)4K超高清電視產(chǎn)業(yè)步入更為健康有序的發(fā)展軌道，對(duì)提升4K電視產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻、樹(shù)立4K超高清電視選購(gòu)權(quán)威依據(jù)將起到良好的指引作用。

    　新型屏顯技術(shù)市場(chǎng)啟動(dòng)  彩電品類現(xiàn)多元化

　　相比2013年剛剛興起時(shí)的“一枝獨(dú)秀”，4K電視如今面對(duì)著更為復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。從廠商都有布局的曲面電視，到至今飽受爭(zhēng)議的OLED電視，再到近期不少?gòu)S商開(kāi)始押寶的激光電視，彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出多種顯示技術(shù)并存、產(chǎn)品品類多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。如果說(shuō)曲面、無(wú)屏電視改變的是彩電屏體的外觀和形狀，那么OLED和激光技術(shù)的出現(xiàn)則真正在顯示領(lǐng)域掀起新一輪變革浪潮。

　　基于OLED電視屏幕纖薄可彎曲、無(wú)需背光源自發(fā)光、無(wú)限對(duì)比度、可視角度大、廣色域等優(yōu)勢(shì)，業(yè)內(nèi)一直有“OLED電視是液晶電視未來(lái)”的說(shuō)法。目前，依賴LG Display自主研發(fā)的OLED面板，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成以LG為首，創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)彩電品牌跟進(jìn)的OLED電視發(fā)展格局。伴隨技術(shù)的成熟和良品率的提升，OLED電視將逐步實(shí)現(xiàn)面板量產(chǎn)和尺寸多元化，價(jià)格也會(huì)有較大的放量空間。

　　而另一新型顯示激光電視的出現(xiàn)，在價(jià)格和屏幕尺寸的靈活度方面則表現(xiàn)出一定的優(yōu)勢(shì)。作為新型顯示技術(shù)被納入《國(guó)家“十二五”科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃》的ALPD激光顯示，雖出現(xiàn)于液晶和OLED之后，但其所具備的屏幕不刺眼、畫(huà)質(zhì)更清晰、同尺寸價(jià)格更低、電視更節(jié)能、使用壽命長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì)，同樣表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。繼光峰華影與LG于2013年聯(lián)合推出Fabulus炫幕百寸激光電視后，今年，視美樂(lè)激光客廳影院（Laser Cinema）、長(zhǎng)虹CHiQ激光電視Q1M也相繼發(fā)布，第三季度海信也將推出自有激光影院產(chǎn)品，加入激光電視的推廣陣營(yíng)。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波表示，目前，各類新型顯示技術(shù)的發(fā)展都處于探索期，哪種顯示技術(shù)將引領(lǐng)彩電終端產(chǎn)品徹底更新?lián)Q代還有待觀望。但可以肯定的是，中國(guó)彩電制造企業(yè)拉動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)量的一個(gè)重要突破口，就是通過(guò)在高端屏顯技術(shù)領(lǐng)域“博上位”，來(lái)降低生產(chǎn)成本，擴(kuò)大價(jià)格放量空間。所以，未來(lái)國(guó)內(nèi)特別是大陸面板廠商還需在高端顯示技術(shù)領(lǐng)域搶占更多話語(yǔ)權(quán)。