“新電視”打破數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營困局

　　近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視、移動電視等新電視形式的迅速發(fā)展，電視正從單一的傳輸渠道、收視時間、收看方式等方面解放出來。電視節(jié)目通過多種渠道和端口到達(dá)受眾，并以其越來越先進(jìn)的性能、質(zhì)量、覆蓋面，改變著受眾的接受方式?！靶码娨暋钡某霈F(xiàn)使得傳播渠道日益增多，受眾更加分散，新電視市場將呈現(xiàn)出日益細(xì)分、變革中求發(fā)展的趨勢。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入尋常百姓家已成為趨勢。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶發(fā)展規(guī)模預(yù)期到2015年會接近8000萬，其市場潛力巨大，前景樂觀。同時，2012年，百視通、華數(shù)、南方傳媒、優(yōu)朋普樂等7家國有廣電機(jī)構(gòu)取得互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營牌照，騰訊、樂視網(wǎng)、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)視頻公司相繼與牌照持有者進(jìn)行合作，可以預(yù)見，未來幾年的互聯(lián)網(wǎng)電視前景廣闊。

　　“《全球數(shù)字電視報告》指出，中國如今正在驅(qū)動全球數(shù)字電視的增長，用戶總數(shù)達(dá)到全球用戶的四分之一。用戶規(guī)模的龐大，使得數(shù)字電視消費(fèi)市場盈利空間巨大，有專家預(yù)測，未來10年，數(shù)字電視將涌現(xiàn)1.5萬億商機(jī)。”

　　不過，在發(fā)展過程中，雖然互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入了用戶家庭，但受到內(nèi)容匱乏、業(yè)務(wù)收費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)帶寬的影響，互聯(lián)網(wǎng)電視的滲透率始終得不到高速增長，用戶更多的是購買電視機(jī)終端，而非互聯(lián)網(wǎng)電視功能。隨著視頻版權(quán)價格的水漲船高，在高昂的版權(quán)費(fèi)用下，擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的企業(yè)已經(jīng)錯失獲得大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的機(jī)會。未來要想有更廣闊前景，聯(lián)營也許是不錯的選擇。聯(lián)姻網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站有助于提供內(nèi)容支持，一旦能通過合作網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)支付渠道解決互聯(lián)網(wǎng)電視支付實(shí)時性的問題，將直接打通產(chǎn)業(yè)鏈用戶支付環(huán)節(jié)。

　　與傳統(tǒng)的廣播、電視相比，數(shù)字電視的優(yōu)勢主要表現(xiàn)為電視功能的不斷增強(qiáng)。在三網(wǎng)融合的推動下，數(shù)字電視不僅是幾個付費(fèi)頻道和服務(wù)信息的個性化定制，觀眾不僅可以在網(wǎng)上沖浪，獲取所需信息，還可以在大屏幕上欣賞電臺廣播、音樂和影片等流媒體節(jié)目。傳統(tǒng)的電視媒體將在技術(shù)、功能上逐步與信息、通信領(lǐng)域相互融合，從而形成新的龐大的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)。

　　三網(wǎng)融合后，電視機(jī)的來來發(fā)展方向更類似于家庭多媒體終端，主要表現(xiàn)兩種新型產(chǎn)品：數(shù)字一體機(jī)和云電視。目前的數(shù)字電視一體機(jī)充其量只是一個收看平臺，將來是要將其打造成一個多媒體數(shù)據(jù)終端，依靠它可以實(shí)現(xiàn)很多只有在互聯(lián)網(wǎng)上才有的功能，這才是最具競爭力的關(guān)鍵所在。云電視則是借鑒計算機(jī)的云計算概念而來。通俗地講，就是用戶只要將電視連上網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時和外界保持絕對的信息交通，如可以在云電視里安裝各種辦公軟件，在看電視的同時也可以進(jìn)行社交、辦公等，這也代表了智能電視先進(jìn)的方向。

　　在強(qiáng)調(diào)技術(shù)革新的同時，我們絕不能忽視的另一層面則是：只有商業(yè)模式的創(chuàng)新帶來可觀的盈利空間，才能真正為技術(shù)創(chuàng)新買單，并促使電視新業(yè)態(tài)健康良性地發(fā)展。