世界杯對國內(nèi)彩電市場銷量影響小于預(yù)期

　　四年一度的世界杯省事成為國內(nèi)眾多彩電品牌拉動銷量提升的重要一環(huán)，而根據(jù)相關(guān)分析顯示由于上半年外銷增長同比增長體量不大，總體來看世界杯對彩電行業(yè)銷售的拉動小于預(yù)期。

　　根據(jù)相關(guān)機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地彩電上半年總銷量為2085萬臺，同比下降9%。技術(shù)加速替代是上半年的主要特征，其中智能電視滲透率達到56%，步入成熟期;50吋以上電視滲透率達到24%，即將進入爆發(fā)期;UHD電視滲透率達到10%，進入產(chǎn)品導(dǎo)入期的臨界點。

　　近幾年，我國彩電市場發(fā)展迅速，產(chǎn)品技術(shù)升級周期逐漸縮短。從CRT電視到LED電視，再到現(xiàn)在4K電視和OLED電視，電視產(chǎn)品更新?lián)Q代速度越來越快。目前，我國一、二級市場彩電市場趨于飽和,更新?lián)Q代也基本完成。

　　奧維咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度彩電行業(yè)的外銷量同比增長51%，上半年該數(shù)字有望達到38%，但由于體量相對不大，且內(nèi)銷層面的拉動僅局限在5-6月份，總體來看世界杯對彩電行業(yè)銷售的拉動小于預(yù)期。

　　尤其世界杯期間國際足聯(lián)表示部分比賽將采取4K信號轉(zhuǎn)播，彩電企業(yè)緊抓4K賣點在世界杯期間大肆推廣和促銷4K電視產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，4K電視的分辨率為3840×2160，不過4K電視的定義遠不止這些，嚴(yán)格來說，4K電視是一個整體，除了4K屏幕，電視機內(nèi)主板芯片、解碼芯片、GPU等部件都應(yīng)該和4K配套，否則處理能力跟不上，4K節(jié)目也不能流暢播放。

　　此外還有分析指出，4K片源在內(nèi)容制作上比全高清內(nèi)容貴很多，4K內(nèi)容播放設(shè)備和刻錄設(shè)備也比原來貴不少，甚至光碟成本也比原來高，沒有相關(guān)廠商愿意干這個事情。

　　國內(nèi)彩電市場環(huán)境由于房地產(chǎn)市場低迷、無補貼政策刺激依然是制約中國家電行業(yè)發(fā)展的兩大因素，行業(yè)專家表示，2014年中國家電行業(yè)翻身的機會在于智能家電，這就要求企業(yè)以市場需求為出發(fā)點，在產(chǎn)品技術(shù)、用戶體驗和營銷推廣上下足功夫，最大程度的吸引消費者，這是目前企業(yè)提升競爭力最好的出路。