2014年我國(guó)智能電視行業(yè)趨勢(shì)分析

　　三星繼續(xù)領(lǐng)跑，拉開與海信的關(guān)注差距

　　2014年4月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，品牌關(guān)注格局比較穩(wěn)定，各品牌的關(guān)注排名基本與3月保持一致。其中，三星以21.1%的關(guān)注占比蟬聯(lián)關(guān)注榜冠軍；海信保持亞軍位置不變，關(guān)注占比為18.7%，較上月下滑了1.0%，與三星的差距由3月的0.5%拉大至2.4%；TCL和LG則分別穩(wěn)定在第三位與第四位，關(guān)注占比均在10.0%以上，但同上月相比均有小幅下滑。值得注意的是，本月海爾躋身品牌關(guān)注榜，名列第十位，關(guān)注占比為2.5%。

　　2014年4月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，海信LED50EC310JD以7.0%的關(guān)注比例繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，這款50英寸、A+級(jí)屏幕、1920*1080分辨率的智能電視產(chǎn)品本月末報(bào)價(jià)為3799元，與月初相持平。另外，本月關(guān)注占比在3.0%以上的產(chǎn)品還有三星UA55F9000和創(chuàng)維42K1Y青春版，均較受消費(fèi)者的關(guān)注。

　　前十款產(chǎn)品的平均尺寸高達(dá)52.4英寸

　　從產(chǎn)品的品牌分布情況來看，本月關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬七家不同的品牌，其中，三星、樂視TV和TCL各有兩款產(chǎn)品上榜，海信、創(chuàng)維、LG和康佳各一款。從產(chǎn)品的屏幕尺寸來看，該十款產(chǎn)品大部分在50英寸以上，最大尺寸高達(dá)65英寸，平均尺寸為52.4英寸，產(chǎn)品報(bào)價(jià)的差距也相對(duì)較大，從1999元到23799元不等。從產(chǎn)品分辨率來看，本月有高達(dá)四款的超高清智能電視登上榜單--三星UA55F9000、三星UA65F9000、康佳LED55K60UKKTV和TCLL55E5690A-3D，也從側(cè)面反映出消費(fèi)者對(duì)高清晰度電視的喜愛。

　　Andriod系統(tǒng)集中了市場(chǎng)2/3的消費(fèi)者關(guān)注度

　　2014年4月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，有接近2/3的消費(fèi)者關(guān)注度集中在Andriod系統(tǒng)上，其關(guān)注占比達(dá)66.6%。其次是SmartTV操作系統(tǒng)，關(guān)注占比在三成左右，為28.6%。排在第三位的是OMI系統(tǒng)，關(guān)注占比僅為1.7%，與Andriod系統(tǒng)和SmartTV操作系統(tǒng)相比存在一定差距。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年4月，中國(guó)智能電視繼續(xù)朝著大屏化方向發(fā)展，市場(chǎng)平均尺寸由上月的48.71英寸增大至本月的49.01英寸，明顯高于整體液晶電視的41.93英寸。不同于整體市場(chǎng)，有超過四成的消費(fèi)者關(guān)注度集中在50-59英寸；40-49英寸電視的關(guān)注占比也相對(duì)較多，為31.2%；60-69英寸電視排在第三位，關(guān)注占比為12.3%。從具體的尺寸來看，55英寸以25.8%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的電視屏幕尺寸，50英寸與42英寸分別排在第二位與第三位，關(guān)注比例分別為13.9%和12.0%。

　　從分辨率來看，2014年4月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，1920*1080分辨率依舊占據(jù)市場(chǎng)主流，其關(guān)注占比保持在七成以上，為74.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出1366*768分辨率的3.3%。而本月3840*2160分辨率的關(guān)注占比突破兩成，達(dá)到21.8%，較3月上漲了2.7%。

　　2014年4月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，消費(fèi)者的關(guān)注重心同樣集中在3001-8000元內(nèi)，累計(jì)關(guān)注比例為51.1%。其中，3001-5000元與5001-8000元價(jià)格段的關(guān)注占比相差不大，分別為26.5%和24.6%。此外，關(guān)注比例超過10.0%的還有3000元以下和8001-10000元價(jià)格段，分別為14.7%和10.8%。

15001-20000元價(jià)格段的關(guān)注占比有大幅上漲

　　對(duì)比3月各價(jià)格段的關(guān)注占比可以發(fā)現(xiàn)，2014年4月，10000元內(nèi)價(jià)格段的關(guān)注占比變化幅度相對(duì)較小，基本保持在一個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。而關(guān)注占比變化相對(duì)明顯的有15001-20000元與20000元以上價(jià)格段，其中，15001-20000元價(jià)格段的關(guān)注占比大幅上漲了5.2%，到達(dá)8.7%；20000元以上價(jià)格段則由3月的11.1%下落至6.8%，降幅為4.3%。