或許，世界杯會成為彩電與視頻企業(yè)的橋梁

　　

　　四年一度的世界杯，無論對傳統(tǒng)電視廠商還是互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)來說，都是一門誘人的生意。圍繞巴西世界杯主題，雙方都展開了聲勢浩大的營銷攻勢：前者極力宣傳其“看球利器”——大屏、4K、智能電視，后者則強調(diào)內(nèi)容和服務方面的優(yōu)勢。

　　奧維咨詢黑電事業(yè)部副總經(jīng)理董敏表示，世界杯對電視硬件企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)都有促進作用，但對視頻企業(yè)的推動會更大。同時，本屆世界杯將為兩者加深合作提供新的可能。

　　1世界杯對彩電內(nèi)銷拉動有限

　　一季度，我國彩電企業(yè)集體遭遇業(yè)績滑坡，多家廠商出現(xiàn)營收、凈利“雙降”。巴西世界杯則被國內(nèi)彩電企業(yè)視為提振第二季度甚至全年銷量的最大利好因素，刺激我國彩電企業(yè)客場掘金、主場淘金。

　　實際上，世界杯對彩電出口的拉動效果更加明顯。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，由于國產(chǎn)品牌積極備貨，一季度國產(chǎn)品牌彩電出口380萬臺，同比增長51%，預計上半年國產(chǎn)品牌彩電出口量將達到880萬臺，增長38%。相比之下，內(nèi)銷略顯遜色：6月前兩周我國彩電內(nèi)銷約125萬臺，較2013年同期增長36%。剔除去年同期由于節(jié)能補貼政策剛退出導致銷售基數(shù)較小，世界杯對彩電內(nèi)銷總量的影響并不大。

　　在董敏看來，本屆世界杯對國內(nèi)彩電企業(yè)最大的影響在于推動了國內(nèi)彩電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，“高大智”產(chǎn)品市場滲透率快速提升。

　　奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，超高清電視銷量滲透率在世界杯銷售期間整體上揚，5、6月達到階段性最高值17.3%和16.3%;大尺寸電視借世界杯迅速走紅，其6月銷量滲透率高達26.1%，賽前每2.5秒就能有一臺大屏電視賣出，而賽時為3.5秒;智能電視在5、6月的銷量滲透率高達68.6%和68.0%，且智能電視開機率和活躍度在世界杯期間也會迅速提升。

　　“到2014年，整個彩電市場已經(jīng)是一個比較成熟、比較飽和的市場了，所以彩電的內(nèi)銷總量不會有大的變化，但是世界杯對彩電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會有一個持續(xù)性的促進作用?！倍粽f。

　　互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)才是真正贏家

　　與彩電硬件企業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)真可謂在世界杯中數(shù)錢數(shù)到了手抽筋。

　　世界杯期間，國內(nèi)視頻企業(yè)均圍繞實時賽事、衍生節(jié)目等一系列資源開展營銷活動：央視擁有2014世界杯中國內(nèi)地電視、廣播、新媒體(含互聯(lián)網(wǎng)、手機及其他新媒體)轉(zhuǎn)播權(quán)及其分授權(quán)權(quán)利，以及視頻點播權(quán)、音頻點播權(quán)及其轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利;愛奇藝與加多寶、天弘基金成為2014世界杯戰(zhàn)略合作伙伴，圍繞實時賽事、足球花邊、衍生節(jié)目等營銷合作;搜狐與CNTV達成合作，獲得2014世界杯比賽視頻點播以及相關(guān)視頻權(quán)益，推出大型視頻報道節(jié)目;樂視獲得世界杯最高版權(quán),推出豪華定制7款視頻新品;PPTV與500彩票網(wǎng)達成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在世界杯期間將推出“競猜+視頻”內(nèi)容和活動。

　　奧維咨詢預計，2014 世界杯期間將有1.8億人會看互聯(lián)網(wǎng)視頻，世界杯將為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容增加大約7億元的收入。

　　“樂視在這次世界杯上，不包括版權(quán)分銷和互動增值，單單廣告收入可能就達到2個億?！倍襞e例說，“這次世界杯對硬件廠商和互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)來說都是一個機會，雙方確實從中得到了利益，但是如果說誰是真正的贏家，我覺得應該是互聯(lián)網(wǎng)視頻廠商。”

　　董敏認為，在節(jié)目的高清晰度和內(nèi)容容量方面，視頻網(wǎng)站要比傳統(tǒng)電視企業(yè)有優(yōu)勢，而且互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目要比電視節(jié)目大膽一些，并允許用戶有互動，處于一個非常有利的節(jié)點。

　　“對彩電硬件企業(yè)來說，本屆世界杯最大的啟示是，彩電行業(yè)進入到后硬件盈利時代，用戶資源和內(nèi)容資源是一個新的利潤增長點，傳統(tǒng)廠商要從依靠硬件盈利上轉(zhuǎn)移到通過運營用戶、從用戶和內(nèi)容資源上來盈利?！倍舯硎?，“傳統(tǒng)彩電行業(yè)除了把世界杯當成一個有力的促銷主題，更應該思考的是如何更早的布局完整的生態(tài)，通過合作或者獨立運營，來彌補內(nèi)容上的劣勢?！?/div>