上海電影節(jié)：給傳統(tǒng)影視大佬們洗了一次腦

　　如果說前兩年還是視頻網(wǎng)站和新媒體從業(yè)人員在鼓吹新媒體影視前景的話，這次上海電視電影節(jié)上，各視頻網(wǎng)站推出天價制作成本的網(wǎng)絡劇，以及影視公司老總的發(fā)言，讓大家徹底認清一個事實，互聯(lián)網(wǎng)開始革影視產(chǎn)業(yè)的命了，而傳統(tǒng)影視大佬們已經(jīng)感受到了這個壓力。

　　優(yōu)酷土豆這次一下子推出17部自制劇的計劃，樂視也號稱要打造千萬一集的天價《盜墓筆記》網(wǎng)劇。相信各大影視大佬們都震驚了。也相信這次上影節(jié)回來以后，他們不再觀望，會下定決心開始布局新媒體業(yè)務。首先是找優(yōu)秀網(wǎng)絡劇和微電影的項目，另一個就是成立新媒體部，把新媒體業(yè)務當做未來的救命稻草了。因為受到“一劇兩星”政策影響，影視公司紛紛暫停項目，一大批投資熱錢找不到出路，這次好了，有了網(wǎng)絡劇的新去處。

　　各大一線影視公司中，只有華誼成立了新媒體部門，但主要業(yè)務是新媒體版權的運營，不涉及網(wǎng)劇的制作和運營。另外華策已經(jīng)把原酷6CEO杜昉挖過去負責新媒體業(yè)務，剛剛開始布局。而其他影視大佬還未見行動。（在這里沾沾自喜一下，編者所在公司有先見，早在去年就成立了新媒體部門，由我擔任新媒體部總經(jīng)理，由我們運營的 62集網(wǎng)劇《謝文東》也播放量過3億了。）

　　2014年的上影節(jié)，是影視產(chǎn)業(yè)的標志性的轉折點，歷史會記住這一刻。從這一刻起，網(wǎng)絡劇將開始一個大爆發(fā)、大躍進的快速發(fā)展時代。在三五年內(nèi)，網(wǎng)絡劇將逐漸替代傳統(tǒng)電視劇。未來的網(wǎng)劇將呈百花齊放的形態(tài)，一部分是專門在網(wǎng)絡播出的網(wǎng)劇，另一部分會和電視劇融合，在網(wǎng)絡和電視臺同步播出，甚至先在網(wǎng)絡播出，后在電視臺播出。百萬一集的網(wǎng)絡大劇，甚至像《紙牌屋》那樣的千萬網(wǎng)絡大劇會陸續(xù)出現(xiàn)。在網(wǎng)劇類型上，美劇周播的模式會是未來網(wǎng)絡劇的發(fā)展方向，但是最快也要在三年之后，前期中國主流觀眾更多還是喜歡看國產(chǎn)的連續(xù)劇類型。

　　在網(wǎng)絡劇從邊緣到主流的同時，也意味著傳統(tǒng)電視臺內(nèi)容虧空，將逐步被邊緣化，觀眾和廣告商就會遠離電視臺，中小電視臺會陸續(xù)關張被并購。最后形成像美國六大電視集團一樣的大型綜合傳媒集團，電視臺和視頻網(wǎng)站的并購融合體出現(xiàn)，湖南廣電現(xiàn)在就在打造芒果TV，形成衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站的全媒體戰(zhàn)略布局。

　　而視頻網(wǎng)站就是一個一個的電視臺，現(xiàn)在他們在內(nèi)容上在做自制劇，以及投資并購影視公司；在渠道上，他們在布局智能電視、OTT等多屏戰(zhàn)略，與電視臺搶奪用戶。當然，也不排除未來收購電視臺，如果那個時候電視臺還會有點商業(yè)價值的時候。

　　事件回顧：

　　上影節(jié)論壇熱議多屏沖擊

　　

　　互聯(lián)網(wǎng)要搶電影飯碗

　　“中國傳統(tǒng)電影面臨改朝換代，在互聯(lián)網(wǎng)新時代，我們在電影行業(yè)干過二三十年，卻被沒有學過電影的年輕人占領市場，像郭敬明、韓寒代表了80后、90后，占領了電影領域話語權，讓傳統(tǒng)電影人很困惑?！弊蛱?，在本屆上海國際電影節(jié)首場論壇“電影全球融資策略談”上，上影集團總裁任仲倫擔憂地說，互聯(lián)網(wǎng)瓦解了傳統(tǒng)電影的制作方式，電影企業(yè)必須適應年輕觀眾。

　　中國電影近年來快速發(fā)展，票房節(jié)節(jié)攀升，讓業(yè)界專家為之興奮。“11年前我去拜訪好萊塢大公司，他們問我的話題是中國電影盜版問題?，F(xiàn)在再去好萊塢，他們問的都是怎么進入中國市場?！比沃賯惛锌?，自己去年有一天先后接待三家好萊塢公司，談的全是電影融資和制作上的合作，中國電影產(chǎn)業(yè)確實發(fā)生了巨大變化。但欣喜的同時，他也感到焦慮，直言在互聯(lián)網(wǎng)時代，郭敬明、韓寒等行外導演興起，打破了傳統(tǒng)電影制作方式，讓電影人遭遇危機。

　　博納影業(yè)董事長于冬也深有同感，他坦言，“像《爸爸去哪兒》這種電影，五天拍完就拿到7億元票房，讓電影同仁生氣又無奈，今年第二部還要來沖擊市場，我們怎么辦？”于冬說，現(xiàn)在電影導演們還在堅持藝術表達，但市場選擇了《爸爸去哪兒》《小時代》這類新電影，票房還非常高，自己很困惑，也不知道答案。他還認為，這十年中國小屏幕發(fā)展很快，未來電影一方面往巨幕發(fā)展，另一方面也會向小屏幕發(fā)展。此外，據(jù)他透露，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，萬達院線一年的票房已被格瓦拉電影售票網(wǎng)追趕上，在線銷售票房早晚會超過門店賣票票房。

　　于冬還坦言，阿里巴巴推出的“娛樂寶”，對電影行業(yè)的融資沖擊也極大。對此，阿里巴巴副總裁劉春寧說，中國有10億手機用戶、5億平板電腦用戶，電影行業(yè)也會發(fā)生變革，阿里巴巴就抓住了多屏幕時代的機遇，推出“娛樂寶”，讓所有對電影感興趣的人都可以投資電影，不再需要通過投資人、銀行來進行電影融資。他還透露，“娛樂寶”第一期進行電影融資7200萬元，被30萬用戶搶購一空；第二期融資9200萬元，用于支持拍攝5部電影，前天晚上也被10余萬用戶搶光?！坝脩魶]有任何風險，我們承擔風險，打通了電影投資、粉絲經(jīng)濟的平臺。”

　　劉春寧還認為，在多屏幕時代，電影產(chǎn)業(yè)除了院線收入，其他屏幕帶來的收入將大幅增加。他表示，阿里巴巴將會打造網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影，提供年輕人愛看的付費內(nèi)容。任仲倫也感嘆，上影集團正在抓緊調(diào)整戰(zhàn)略，中國電影公司必須適應新環(huán)境，不能僅抓90分鐘到120分鐘左右的傳統(tǒng)電影，還要抓住影像時代的特點，能為多屏幕時代的年輕觀眾提供碎片影像產(chǎn)品。

　　在于冬看來，互聯(lián)網(wǎng)未來十年肯定會引領中國電影發(fā)展方向，電影公司仍然要抓住內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，既能做院線電影，也能做電視劇、網(wǎng)絡劇，提供高品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品?！拔覀儾荒苤慌男〕杀倦娪埃瘛栋职秩ツ膬骸贰锻赖哪恪泛艹晒?，很多公司就轉型拍這類影片，但這類片子面對好萊塢大片的進攻，還是沒有招架之力。”他說，不從內(nèi)容上解決問題，光有院線和屏幕終端，最終只會給別人提供市場舞臺。