阿里巴巴成為全球最大移動電商公司

　　6月16日晚間消息，在北京時間今日晚間更新的招股書中，阿里巴巴公布了其2014財年(2013年4月1日-2014年3月31日)移動業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴2014財年移動商品成交總額(Mobile GMV)達(dá)到3190億元人民幣，較上年度810億增長394%。2014年首季度移動端月活躍用戶上漲至1.63億，幅增達(dá)19.9%。

　　數(shù)據(jù)顯示，在2014年第一季度，阿里巴巴集團(tuán)移動交易額占總交易額的比例從10.7%上升到27.4%，總交易額為1180億元。2014年第一季度無線的收入相較去年同期增長了691%，達(dá)到11.62億元，收入占比達(dá)12%。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)證實(shí)，無論以總交易額，還是用戶數(shù)計算，阿里巴巴都已經(jīng)成為全球最大的移動電商公司。

　　移動增長發(fā)力 月活用戶再創(chuàng)新高

　　在移動端，電子商務(wù)或許是最為復(fù)雜的一塊，涉及商品選擇和品質(zhì)，更需要關(guān)注物流和支付的安全可靠。

　　全球范圍內(nèi)，電子商務(wù)向移動轉(zhuǎn)型過程比其他消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)要慢得多。在“淘寶=網(wǎng)購”的品牌優(yōu)勢幫助下，阿里旗下的淘寶、天貓等手機(jī)客戶端從一開始就取得了先發(fā)優(yōu)勢，手機(jī)淘寶自2012年8月開始就是中國最流行的移動電商客戶端。

　　根據(jù)艾瑞公布的數(shù)據(jù)，阿里平臺占據(jù)中國移動交易額的76.2%。

　　但阿里管理層意識到移動互聯(lián)網(wǎng)和中國獨(dú)特環(huán)境所產(chǎn)生的潛在的顛覆性，在2013年發(fā)起了“All in 無線”的戰(zhàn)略，阿里巴巴副主席蔡崇信在接受《福布斯》采訪時表示：“在移動領(lǐng)域，電子商務(wù)、通訊、社交網(wǎng)絡(luò)之間的界限變得模糊了，我們必須走出自己在電子商務(wù)領(lǐng)域的舒適區(qū)，將尋找各種新方法，以最適合我們所身處的這個全新的移動大環(huán)境的方式，來服務(wù)于我們的用戶。”

　　通過升級手機(jī)淘寶、發(fā)力支付寶錢包，投資并融合領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，阿里巴巴把PC電商生態(tài)，升級到了無線領(lǐng)域。

　　在占據(jù)中國用戶時間最長的十個APP中，六個席位都和阿里巴巴有關(guān)聯(lián)：手機(jī)淘寶、支付寶錢包、UCWeb、高德地圖、微博和優(yōu)酷。

　　一年的”All in無線”使阿里巴巴牢牢抓住了移動大潮，2014年第一季度，移動交易額占總交易額的比例從10.7%上升到27.4%，擁有了1.63億移動用戶，平均每季度新增3000萬用戶。這還沒有計算通過移動網(wǎng)頁進(jìn)入淘寶購買的移動用戶——移動網(wǎng)頁在中國依舊是非常流行的上網(wǎng)方式。

　　以數(shù)據(jù)和服務(wù)為核心 阿里移動商務(wù)貨幣化

　　如何在“移動小屏”上建立商業(yè)模式？這是阿里巴巴的投資者最關(guān)心的問題之一。

　　在招股書中，阿里集團(tuán)表示，目前公司的重點(diǎn)是如何優(yōu)化移動端的用戶和賣家的體驗(yàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有到需要最大化變現(xiàn)的階段。

　　即便如此，阿里在無線端的商業(yè)模式已開始奏效，變現(xiàn)能力呈現(xiàn)顯著的增長趨勢，2014年第一季度無線的收入比去年同期增長了691%達(dá)到11.62億元，在平臺高速擴(kuò)張的情況下， 2013年3季度到4季度，收入從3億元猛增到了10億級別，而第四季度傳統(tǒng)旺季的移動成功及連續(xù)兩個季度收入突破十億元。

　　阿里在移動端的布局，不僅滿足網(wǎng)民從PC轉(zhuǎn)向移動的需求，更因?yàn)槭謾C(jī)的便利性和隨身性，為平臺帶來了新的增量用戶和交易。

　　如果把移動爆發(fā)前的2012年三四季度的PC增幅和2013年三四季度的PC增幅比較，后者增速超越前者，而移動端單季交易額則在這一期間增長了五倍。考慮到移動網(wǎng)民的發(fā)展?jié)摿?，顯然會在PC之外，成為阿里巴巴下一個“現(xiàn)金?！?。

　　不僅如此，無線收入受到季節(jié)性和節(jié)假日因素影響較小，第一季度交易額高于第四季度，收入相差無幾，預(yù)示著移動業(yè)務(wù)將成為阿里平臺穩(wěn)定的新收入來源。

　　阿里平臺的賣家透露，在移動領(lǐng)域，阿里主要依靠長期積累的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)和商品數(shù)據(jù)庫，向線上和線下的賣家提供數(shù)據(jù)挖掘，分析，精準(zhǔn)營銷和強(qiáng)大的消費(fèi)者管理工具。

　　在投資了高德、UC和微博等移動應(yīng)用后，阿里已經(jīng)擁有了中國最大的移動用戶群，也能夠?yàn)橘u家的無線店鋪進(jìn)行展示曝光和流量導(dǎo)入。而在消費(fèi)者端，阿里電商以社交化平臺為依托，給消費(fèi)者帶來準(zhǔn)確的推薦、導(dǎo)航和分享功能。

　　分析認(rèn)為，由于阿里巴巴過去十年電商行業(yè)的數(shù)據(jù)積累，這種商業(yè)模式比PC端具有更高的“護(hù)城河”和不可復(fù)制性。