真假4K電視之爭(zhēng)升溫:偽4K分辨率不達(dá)標(biāo)

2014-6-16 14:02| 查看: 6788| 評(píng)論: 0|來自: 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

摘要: “以前從來不知道什么是‘4K’，但今天來買電視的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)還有這種電視，但都是借著世界杯來宣傳，不知道具體有什么優(yōu)勢(shì)。”自稱偽球迷的小白在一家電賣場(chǎng)對(duì)記者說。小白提到的促銷及活動(dòng)，記者在賣場(chǎng)能看到好幾個(gè) ...

　　4K伴隨世界杯而來

　　“以前從來不知道什么是‘4K’，但今天來買電視的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)還有這種電視，但都是借著世界杯來宣傳，不知道具體有什么優(yōu)勢(shì)?！弊苑Q偽球迷的小白在一家電賣場(chǎng)對(duì)記者說。小白提到的促銷及活動(dòng)，記者在賣場(chǎng)能看到好幾個(gè)品牌都在搞：TCL宣布啟動(dòng)“指尖上的視界杯”活動(dòng)，展示其運(yùn)動(dòng)4K電視產(chǎn)品;創(chuàng)維推出了E710U系列4K電視。

　　與此同時(shí)，在各大廠商極力以觀賽“神器”的名義推廣4K電視產(chǎn)品的同時(shí)，也在大手筆地做起各種促銷活動(dòng)。

　　過去，貼著“高大上”標(biāo)簽的4K電視價(jià)格大多在七八千元甚至幾萬元不等，而如今三四千則可以入手，隨之而來的真假4K之爭(zhēng)依然沒有定論。

　　真假4K之爭(zhēng)升溫

　　自2013年下半年開始，受節(jié)能補(bǔ)貼政策退出等因素影響，彩電市場(chǎng)持續(xù)低迷，于是國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)紛紛快速切入4K電視領(lǐng)域，以求刺激市場(chǎng)需求。

　　所謂4K電視，即超高清電視，屏幕的物理分辨率達(dá)到3840×2160(QFHD)，是全高清(FHD.1920×1080)的4倍，高清(HD.1280×720)的9倍。通過這種電視，觀眾可以看清畫面中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，每一個(gè)特寫。

　　據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2014年4K電視銷售量預(yù)計(jì)達(dá)到990萬臺(tái)，占整年電視銷售量的22%。來自中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，今年4K電視將會(huì)全面爆發(fā)，零售量的市場(chǎng)滲透率將會(huì)達(dá)到16%，總體的規(guī)模達(dá)到780萬臺(tái)。

　　以創(chuàng)維為例，其于6月6日公布了5月電視銷量，其中4K云電視仍然是5月的銷售重點(diǎn)，銷量同比大增466%至6.34萬臺(tái)。而4～5月4K云電視銷量則達(dá)到16.4萬臺(tái)，去年同期還只有2.06萬臺(tái)。

　　創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想在接受記者采訪時(shí)表示，在世界杯期間，會(huì)有針對(duì)性地做4K電視的營(yíng)銷和推廣?！鞍ㄙ澲撕愦?，關(guān)注足球，相當(dāng)于在某種程度上參與了世界杯;另外也在終端的經(jīng)銷活動(dòng)、產(chǎn)品的定制方面都在做一些與世界杯相關(guān)的活動(dòng)?！?/div>

　　據(jù)了解，創(chuàng)維近日推出一款為世界杯量身定制的4色4K電視E710U系列。同時(shí)，創(chuàng)維世界杯主題活動(dòng)——“曬照片贏4色4K電視”也于6月4日全面啟動(dòng)。

　　不過，隨著4K電視市場(chǎng)日趨火爆，真假4K面板的界定也引發(fā)了業(yè)內(nèi)爭(zhēng)論。京東方副總裁張宇表示：“所謂偽4K，就是在RGB顏色標(biāo)準(zhǔn)的顯示屏上多加一個(gè)白色，即RGBW面板，這種技術(shù)具備4K顯示效果，但分辨率不能完全實(shí)現(xiàn)4K顯示屏標(biāo)準(zhǔn)?！?/div>

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與傳統(tǒng)用來生產(chǎn)4K電視的RGB面板相比，RGBW面板由于在成像時(shí)借用旁邊本來不屬于那個(gè)位置的像素，偏差還是會(huì)存在，顯示不會(huì)太精細(xì)，圖像會(huì)模糊。

　　此前有消息稱，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司通過采用RGBW面板來實(shí)現(xiàn)4K分辨率，其實(shí)際顯示效果比真正的4K屏幕差不少。針對(duì)質(zhì)疑，兩家公司紛紛拿出證據(jù)，聲稱他們采用了有效色彩像素達(dá)到3840×2160的真4K面板技術(shù)。

　　與上述企業(yè)的態(tài)度不同，李從想認(rèn)為RGBW面板并非偽4K面板?！耙?yàn)樗黾恿艘粋€(gè)白色，色彩更好了，提升了色彩的飽和度。在創(chuàng)維的4K電視里也用到這種面板?！?/div>

　　而另一家家電企業(yè)也表示有采用RGBW面板?！捌?680系列、9800系列4K電視采用的就是G+硬屏，這是全新一代液晶屏幕，采用RGBW四色靚彩技術(shù)，在傳統(tǒng)RGB三基色基礎(chǔ)上添加了白色像素，整體色域表現(xiàn)更為豐富準(zhǔn)確，同時(shí)，低能耗更能延長(zhǎng)電視的使用壽命。”

　　此外，還有業(yè)內(nèi)人士指出，企業(yè)使用RGBW面板是因?yàn)樵撁姘寰邆涑杀九c供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)。“真正的4K面板要比同尺寸的2K面板成本高出30%左右，因此4K電視的售價(jià)也應(yīng)高出30%以上?！?/div>

　　在家電行業(yè)觀察家劉步塵看來，4K電視之所以低價(jià)是牽涉到企業(yè)如何對(duì)待利潤(rùn)的問題。“首先樂視、小米作為電視的后來者，目的是要把該行業(yè)秩序打破，從中尋找機(jī)會(huì)，因此把電視賣得那么便宜甚至不賺錢。其次，即便是一款同樣配置的電視，樂視與傳統(tǒng)廠商賣的價(jià)格相差不遠(yuǎn)，但由于樂視是代工生產(chǎn)的，代工要掙錢，不可能按照生產(chǎn)成本賣給樂視，而傳統(tǒng)廠商是自己生產(chǎn)的，因此在成本上更有優(yōu)勢(shì)。”

　　統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺(tái)

　　早在今年4月27日，國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)檢中心聯(lián)合中國(guó)電子商會(huì)出臺(tái)了《超高清顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》，明確了4K電視的14項(xiàng)顯示性能以及硬件基本配置指標(biāo)，旨在厘清4K與偽4K之間的界限。

　　劉步塵表示，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)本身是有一定積極意義的，但是不具有強(qiáng)制性?！澳壳皣?guó)家在規(guī)范4K電視方面沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。過去國(guó)家制定的標(biāo)準(zhǔn)基本上都是強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，但后來則學(xué)習(xí)了西方的方式，西方很多都是行業(yè)性標(biāo)準(zhǔn)或者企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不具有強(qiáng)制性，這樣做導(dǎo)致的結(jié)果是很多企業(yè)都不承認(rèn)這些標(biāo)準(zhǔn)，既然不是強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，就沒有理由照著去做，所以反而沒有標(biāo)準(zhǔn)了?！?/div>

　　此外，包括片源稀缺、網(wǎng)絡(luò)帶寬不足等也是4K電視推廣過程中不得不面對(duì)的問題。

　　比如，在此次世界杯所有賽事中，只有3場(chǎng)比賽使用4K格式拍攝，并將其制作成世界杯官方紀(jì)錄片。巴西Globo將在里約熱內(nèi)盧的室外4K顯示屏上轉(zhuǎn)播這3場(chǎng)比賽，但是這3場(chǎng)比賽的4K錄像不會(huì)實(shí)時(shí)發(fā)布到網(wǎng)上，或通過電視播放，意味著4K電視機(jī)觀眾只能以720p分辨率觀看世界杯賽事。

　　據(jù)2014年家電行業(yè)分析報(bào)告顯示，至今全世界還沒有一個(gè)4K電視頻道，就連一張4K光盤都沒有。除了賣場(chǎng)的宣傳片，一向在新技術(shù)上走得最快的日本，預(yù)計(jì)也要到2020年才會(huì)商用4K超高清電視頻道?！霸斐?K內(nèi)容匱乏的主要原因是‘先有雞還是先有蛋’的問題，內(nèi)容商抱怨4K電視不成規(guī)模，電視廠商則受制于4K內(nèi)容的極度匱乏?！睒芬旵EO賈躍亭曾表示。

　　而在網(wǎng)絡(luò)寬帶方面，據(jù)悉，目前播放720P的高清節(jié)目，至少需要10M左右的帶寬;播放1080P全高清片源則需要網(wǎng)速達(dá)到20M～30M;而如果流暢播放4K片源至少需要100M的網(wǎng)速，目前國(guó)內(nèi)家庭網(wǎng)絡(luò)的帶寬多在10M～20M之間。

　　“現(xiàn)在大家都認(rèn)為4K電視只是廠家的事，沒有人呼吁電視臺(tái)該怎么做，電信運(yùn)營(yíng)商該怎么做，這就是大問題。就算廠家把硬件做得再好也沒有意義，既沒有4K的電視內(nèi)容，也沒有電視臺(tái)積極往超高清信號(hào)去努力，而且?guī)捯膊恍??！眲⒉綁m說。

　　“因此，預(yù)計(jì)未來5～10年，隨著信號(hào)、帶寬、載體等的逐步提升，相應(yīng)的4K電視的技術(shù)和工藝才會(huì)更新和升級(jí)，4K產(chǎn)業(yè)鏈才能真正的走向成熟。”家電觀察家梁振鵬表示。