他們，都在怎樣消費(fèi)世界杯？

　　今天凌晨你看球了嗎？萬眾矚目的世界杯已經(jīng)拉開帷幕，而各大門戶以及視頻網(wǎng)站也開始了一場沒有直播權(quán)的世界杯之戰(zhàn)。由于上屆世界杯央視吃了點(diǎn)小虧，這次是鐵了心地拒絕出售直播權(quán)，看世界杯，只在CCTV，也成了央視引以為傲的宣傳口號。但小鈦以為央視醒悟的有點(diǎn)晚，南非世界杯的時(shí)間大部分在晚上，喝酒擼串間，就把球給看了，直播顯得尤為重要。而如今凌晨開球，一大片偽球迷慘遭橫掃，直播的威力大打折扣，這種情況下，點(diǎn)播權(quán)也夠各大視頻網(wǎng)站做做文章了。

　　當(dāng)然，每家網(wǎng)站都不是省油的燈，明星代言、名嘴解說、五屏聯(lián)動、瘋狂自制、社交互動……可謂“無所不用其極”，只要有任何創(chuàng)意被談?wù)摵蛡鞑?，令廣告主們滿意而歸，這場營銷之戰(zhàn)就算打贏了。你所能想到的，各大網(wǎng)站都已經(jīng)在做了，下面鈦媒體就帶你看看，各大網(wǎng)站是如何消費(fèi)這場足球盛宴的。

　　由于賈躍亭對體育的個人偏好，導(dǎo)致體育頻道在樂視網(wǎng)極其的受重視。有消息稱，體育頻道已經(jīng)單獨(dú)成立了公司。這場足球盛宴不光是樂視網(wǎng)的開胃大餐，也是檢驗(yàn)樂視體育的試金石。

　　早在今年3月份，樂視網(wǎng)就召開了主題為“5星世界杯·5屏娛樂季”的2014年巴西世界杯戰(zhàn)略發(fā)布會。樂視體育宣布，通過眾籌模式簽約C羅擔(dān)任樂視世界杯代言人。同時(shí)，樂視體育還宣布簽約比利時(shí)國家隊(duì)，成為其世界杯期間的中國獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)贊助商。

　　根據(jù)樂視體育“5X5”世界杯戰(zhàn)略的規(guī)劃，世界杯期間，樂視體育將基于版權(quán)內(nèi)容提供五大原創(chuàng)內(nèi)容群，推出五個重點(diǎn)時(shí)段的五檔明星節(jié)目，所有節(jié)目將通過五屏終端全面覆蓋播出，同時(shí)通過五個社會化平臺進(jìn)行用戶互動。

　　如今五檔自制節(jié)目已經(jīng)升級成八擋，包括《世界杯早班車》、《大話世界杯》、《Give Me Five》、《黃?段子》、《決戰(zhàn)里約》、《32夜》等，由黃健翔、董路、李欣、顏強(qiáng)等足球名嘴主持，內(nèi)容包含資訊、侃球、大咖、真人秀、競猜等等，這些節(jié)目將在世界杯期間24小時(shí)不間斷播出。如此大手筆，怕是只有老大點(diǎn)頭才敢為之。

　　由于時(shí)間段的問題，這次世界杯必然是碎片化觀看居多，而移動端自然是首選，樂視網(wǎng)針對有需求的球迷推出不同的APP——“今日視頻”，沒錯，就是“今日頭條”的視頻版，據(jù)說專為逼格球迷打造；“看球”，鐵桿球迷首選；“樂視視頻”，二逼文藝青年可以嘗試嘗試；還有7*24小時(shí)精選世界杯的“TV世界杯輪播頻道”，以及從3D到4K大屏視頻應(yīng)用“樂視網(wǎng)TV版”等，可謂充分整合利用了“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)系統(tǒng)，一站式滿足不同用戶圍觀世界杯的不同需求。

　　當(dāng)然，大投入不一定會有大回報(bào)，但作為全球最具影響力的體育大事件，利用世界杯提升一下樂視體育的逼格還是有必要的，至于效果如何，那就是后話了。

 

　　“門戶+視頻”的雙核搜狐

　　門戶+視頻本是新浪慣用的招數(shù)，無奈失去視頻牌照后成了“獨(dú)臂俠”，這屆世界杯新浪只能扛起社交大旗了（新浪微博重任在肩?。?/div>