4色4K 世界杯期間彩電市場新增長點？

　　近年來彩電市場大熱，互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視、智能電視、4K電視、OLED電視等輪番登臺，彩電市場一派欣欣向榮。而在近期，又一種新技術在中國本土市場出現(xiàn)，把彩電市場攪得更加熾熱。

　　年初，有“液晶王”之稱的夏普公司發(fā)布了搭載新一代4色技術的LX960A系列液晶電視。此后不久，中國彩電行業(yè)領頭羊——創(chuàng)維先聲奪人，在全球范圍內(nèi)率先研發(fā)出4色4K電視E710U系列，號稱是最適宜觀賞世界杯比賽的“神兵利器”。

　　探尋市場藍海中外企業(yè)紛紛發(fā)力4色技術

　　什么是4色技術？傳統(tǒng)彩電液晶面板由紅、綠、藍三原色（RGB）組成，4色技術即是在RGB基礎上增加一個獨立的顏色，可以讓液晶面板實現(xiàn)更為廣闊的色域，使色彩表現(xiàn)更真實、更飽和。

　　依托于日系企業(yè)強大的技術積累，夏普開創(chuàng)性地研發(fā)出“新一代四色技術”（RGBY，以下簡稱4色技術)，在三原色基礎上加入黃色，使得電視在色彩和明銳度等基礎表現(xiàn)上更加出色。夏普方面認為，通過提高面板在水平和垂直方向的清晰度，采用4色技術的LX960A系列電視在超越2K彩電的同時，實現(xiàn)了媲美4K的效果。

　　而創(chuàng)維采用的4色技術，是在傳統(tǒng)液晶面板的RGB三原色基礎上新增白色子像素。此技術是創(chuàng)維合作LG獨家研發(fā)，目前僅用于WRGB4色OLED和高端4K上。創(chuàng)維此次專為世界杯量身定制的E710U4色4K電視，搭載了4色技術、4K頂級IPS硬屏，可以使色彩更豐富、動態(tài)畫面穩(wěn)定無拖尾，將4K電視的高清效果進一步優(yōu)化。

　　顯然，夏普是在為4K市場引入新的競爭，而創(chuàng)維則實現(xiàn)了融合，這反映出日系和國產(chǎn)品牌在2014體育營銷大年所采取的差異化市場策略。

　　堅守還是轉變中外企業(yè)策略PK

　　4色技術的推出，固然表明夏普的創(chuàng)新實力不容小視，但換個角度審視，這更像一次尷尬的技術妥協(xié)，它等同于承認自己在4K彩電市場上完敗于創(chuàng)維、LG等中韓公司。相關數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年創(chuàng)維4K極清電視的累計市場占有率為43.4%，處于行業(yè)壟斷地位。

　　在CRT時代，日系企業(yè)是當之無愧的彩電大王，但當市場在2006年就發(fā)出向液晶彩電轉型的強烈信號時，索尼依舊醉心于“特麗瓏”顯管技術，松下和三洋則遲遲擺脫不了對“畫王”技術的依賴；東芝是4K彩電的先驅，其在2011年底推出4K彩電，但在2012年的CES大展上，創(chuàng)維等本土品牌全系列4K彩電技驚四座，加速了4K電視的普及。也正是因為創(chuàng)維們在推廣過程中發(fā)揮了重要作用，2012年被業(yè)界稱為“4K元年”，創(chuàng)維則被視為“4K之王”。

　　毋庸置疑，日系彩電企業(yè)在顯示技術研發(fā)上一直保持行業(yè)領先，但在對中國市場的把握和探索上，韓系和本土品牌更能讀懂中國消費者的心，也更具靈活應變的市場洞察力。反觀日系企業(yè)，過度沉溺于既有技術優(yōu)勢，導致其空有技術之長，卻不得市場之門而入。這也是日系企業(yè)近年大潰敗的主要原因之一。

　　而以創(chuàng)維為代表的中國彩電企業(yè)，更能順應時代選擇，在迎合市場主流需求的同時，又能緊跟前沿技術的發(fā)展步伐。具體到4色技術的不同路線之爭，創(chuàng)維體現(xiàn)出超越夏普的前瞻性，以及對中國彩電市場發(fā)展方向的自信和把握能力。

　　2014年巴西世界杯，國際足聯(lián)確認使用4K傳輸方式直播包括決賽在內(nèi)的賽事，4K電視在今年必將掀起新一輪搶購風暴。

　　基于此背景，向來具有敏銳市場嗅覺的創(chuàng)維，成功為4K彩電嫁接4色技術，在世界杯來臨前，推出創(chuàng)維E710U系列4色4K電視。創(chuàng)維用技術手段和市場洞察力，令人信服地鉗制了對手對4K市場的蠶食。

　　如今，智能電視的較量早已從硬件參數(shù)的比拼，轉為以用戶體驗為指針的解決方案最優(yōu)配置——這是一個包括軟件（操作系統(tǒng)和應用）、人機界面（UI）和硬件相互融合的大工程。創(chuàng)維此次專為世界杯定制的E710U系列，以4色4K頂級IPS硬屏、超配8核極速處理器、超配2.4G/5G千兆雙頻WIFI、2G內(nèi)存、8G閃存、藍牙4.0、雙數(shù)字一體機等超級配置，精雕細琢地打造一套完整的4K人機工程。E710U4色4K屏體，能更精準地調(diào)節(jié)單個像素點的色彩濃度和亮度，使層次更加分明，顏色更豐富。同時，E710U屏體搭載了與蘋果超薄平板iPADair相同的IPS硬屏，使得動態(tài)畫面穩(wěn)定無拖尾、無殘影。E710U的“4色”恰好解決了色彩問題，IPS硬屏“4K”解決了動態(tài)畫面流暢度和鋸齒的問題，無論是足球的詭異飛行軌跡、球員神乎其神的盤帶過人，還是美女球迷的萬千風情，都能讓你看得如癡如醉。

　　此外，E710U還搭載了創(chuàng)維自主研發(fā)的“創(chuàng)維天賜智能電視系統(tǒng)”，這個專為智能電視研發(fā)的電視系統(tǒng)，使E710U具備了“開機快、操控快、搜索快”的特點，極大提升了電視運行速度和效率。另外，在世界杯期間，E710U還推出系列軟硬件結合的“世界杯模式”，例如開機小畫報、世界杯專題頻道、直播助手等，讓你可以通過電視應用與足球賽事深度互動。

　　據(jù)專業(yè)媒體評測介紹，無論從硬件配置，還是軟件、內(nèi)容，創(chuàng)維E710U4色4K電視以提供極致“超快感”體驗為目標，堪稱為球迷量身定制的世界杯最完整觀看解決方案，堪稱變革電視行業(yè)的4色4K技術先鋒產(chǎn)品。

　　我們尊敬堅守技術創(chuàng)新的企業(yè)，但似乎技術為市場所用，才是最有價值的選擇。至少從目前來看，搭載了4色4K技術的創(chuàng)維E710U顯然更具市場前景，其與同類型4K電視相比平易近人的價格，也讓其具備了足夠的市場競爭力。融合了技術創(chuàng)新和消費趨勢的4色4K電視，會不會是2014世界杯營銷年新的市場增長點，驅使本土品牌在這場“技術軍備競賽”中處于領先地位？一切還有待時間來考驗。