10號(hào)正式宣布360入股樂(lè)視TV？

　　在科技圈，你不知道下一刻會(huì)發(fā)生什么。

　　比如最近“圈”內(nèi)紛紛猜測(cè)，本月10日的樂(lè)視發(fā)布會(huì)上會(huì)宣布360入股樂(lè)視TV。但細(xì)究起來(lái)，這消息恐是無(wú)稽之談。一個(gè)月來(lái)密切注視各方動(dòng)向的虎嗅君為了避免10日從俗地議論樂(lè)視，不妨現(xiàn)在就來(lái)八一八其中的內(nèi)幕，以及樂(lè)視10日發(fā)布會(huì)的主題。這里，或許有一些不為人知的細(xì)節(jié)是你所感興趣的。

　　1、360入股樂(lè)視做硬件？已談崩

　　360于5月通過(guò)旗下投資公司認(rèn)購(gòu)樂(lè)視網(wǎng)增發(fā)股份只算是個(gè)小動(dòng)作，數(shù)家媒體報(bào)道稱，360與樂(lè)視已經(jīng)有數(shù)次會(huì)面。雖然雙方已坐到了談判桌上，但360開(kāi)出的“注資樂(lè)視TV，雙方合作生產(chǎn)家庭互聯(lián)網(wǎng)硬件，同時(shí)為樂(lè)視視頻導(dǎo)流量”的支票對(duì)賈躍亭的吸引力不夠。因此紅衣主教的腳可沒(méi)閑著，跑深圳找工廠合作做智能硬件——這邊廂在談判，那邊廂卻做好了另起爐灶的準(zhǔn)備，確實(shí)有些耐人尋味。不過(guò)，按照樂(lè)視“以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)硬件銷售，以硬件帶付費(fèi)服務(wù)”的思路，360所擁有的資源，對(duì)樂(lè)視的“以內(nèi)容+服務(wù)為賣點(diǎn)”來(lái)做智能硬件的延伸路徑意義不大。而且，接近高層的人士稱，樂(lè)視TV高級(jí)副總裁彭鋼已經(jīng)親口否認(rèn)了與360合作的消息，也開(kāi)始密集拜會(huì)各大硬件廠商，因此恐怕樂(lè)視繼續(xù)“自己玩”的可能性最大。

　　我們所知道的這場(chǎng)談判的細(xì)節(jié)內(nèi)容僅止于此，但至少能得到這么個(gè)結(jié)論，各位提前打了雞血備稿的媒體們，別指望樂(lè)視10號(hào)會(huì)宣布與360合作。

　　2、樂(lè)視要發(fā)布新硬件，但不是“硬又黑”。

　　一直在智能硬件領(lǐng)域打擦邊球的360迫切需要樂(lè)視，但開(kāi)出“注資+導(dǎo)流”的價(jià)碼不夠誘人。如果讀者嫌虎嗅君的“內(nèi)幕消息”過(guò)于八卦，那么我回到樂(lè)視這封“刷新1+1”的邀請(qǐng)函本身吧——按照國(guó)內(nèi)公司慣例，戰(zhàn)略投資之類的發(fā)布會(huì)，一般會(huì)選擇在其中一方辦公地點(diǎn)召開(kāi)發(fā)布會(huì)。但這次樂(lè)視的發(fā)布會(huì)在朝陽(yáng)門悠唐——這就注定10日的發(fā)布會(huì)不可能是與360合作。樂(lè)視基本專注于產(chǎn)品（硬件或系統(tǒng)）的發(fā)布會(huì)風(fēng)格，也顯示這陣煙霧彈背后的主角仍是硬件?？紤]到電視產(chǎn)品剛發(fā)布不久，新版樂(lè)視盒子或電視的可能性極小。

　　至于到底是什么，先看樂(lè)視TV的領(lǐng)導(dǎo)去哪兒了。

　　第一，前面說(shuō)到，樂(lè)視TV高級(jí)副總裁彭鋼最近在深圳頻繁拜會(huì)各家硬件廠商。深圳是中小型硬件廠商的集中地，他們生產(chǎn)的電子產(chǎn)品無(wú)外乎手機(jī)、平板和智能周邊產(chǎn)品。由于目前只有彭鋼在活動(dòng)，而負(fù)責(zé)智能移動(dòng)產(chǎn)品的馬麟反而沉寂，暗示彭鋼的目標(biāo)不是手機(jī)或者平板產(chǎn)品而是智能硬件。

　　第二，目前樂(lè)視手中的智能硬件產(chǎn)品線（盒子、電視）都集中于客廳互聯(lián)網(wǎng)，意向中的手機(jī)平板尚無(wú)確切時(shí)間表。而據(jù)虎嗅君得到的消息，樂(lè)視此次會(huì)發(fā)布兩個(gè)新玩意兒：智能音樂(lè)設(shè)備和智能親子早教產(chǎn)品。其中，智能音樂(lè)產(chǎn)品形態(tài)為耳機(jī)，但具備社交功能（樂(lè)視音樂(lè)總監(jiān)尹亮與虎嗅君對(duì)談時(shí)，已為我們描繪了他自己理想中的智能音樂(lè)硬件，如今發(fā)布智能耳機(jī)實(shí)為水到渠成）。其潛在針對(duì)群體是消費(fèi)能力強(qiáng)且有社交需求的年輕人。而智能親子早教產(chǎn)品形態(tài)尚未知。不過(guò)明顯是針對(duì)消費(fèi)意愿強(qiáng)的80后年輕父母。

　　總體來(lái)說(shuō)，樂(lè)視仍然是想以其內(nèi)容，從視頻音樂(lè)等娛樂(lè)內(nèi)容，跨到體育個(gè)人的家庭智能設(shè)備，只不過(guò)這次看來(lái)是吆喝夠了，準(zhǔn)備賺錢的節(jié)奏。

　　3、樂(lè)視應(yīng)當(dāng)注意什么？

　　①  產(chǎn)能和渠道。對(duì)于尚未公布的新產(chǎn)品形態(tài)參數(shù)，我們無(wú)從置喙，但搞一個(gè)比較賺錢的項(xiàng)目，樂(lè)視也就不必把訂單卡那么緊了吧。產(chǎn)能不足和渠道拓展（又是線上又是線下，現(xiàn)在都搞到海外去了），已是從樂(lè)視超級(jí)電視時(shí)代各方就老生常談的問(wèn)題，想噴虎嗅君抄襲別人觀點(diǎn)的水軍退下。

　?、? 保持獨(dú)立性。無(wú)論樂(lè)視發(fā)布的智能音樂(lè)設(shè)備還是智能親子早教產(chǎn)品，乃至其它的智能硬件產(chǎn)品，緋聞之后的樂(lè)視TV都應(yīng)盡力保持資本和產(chǎn)品思維的雙重獨(dú)立性。

　?、? 產(chǎn)品戰(zhàn)線。從已發(fā)布和未發(fā)布的智能硬件的類型來(lái)看，樂(lè)視致新的產(chǎn)品戰(zhàn)線是國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)的。做獨(dú)有生態(tài)沒(méi)錯(cuò)，但很燒錢，因此是要繼續(xù)入侵百度式的“服務(wù)延伸”，入侵小米式的“硬件延伸”，做全智能家居，還是要深入專注已有品類，這是狂奔中的樂(lè)視未來(lái)必須要考慮的問(wèn)題。

　　經(jīng)過(guò)360認(rèn)購(gòu)增發(fā)股份，樂(lè)視網(wǎng)的股價(jià)漲了好一陣子，而今諷刺的是，談崩之后的樂(lè)視借360在輿論上占了大便宜，自己跑深圳圖謀硬件的360，看來(lái)又為樂(lè)視股價(jià)當(dāng)了回活雷鋒。

　　靜待下一場(chǎng)好戲開(kāi)鑼。